Класификация на стоки - Лекция Маркетинг

7.1 Класификация на стоки

1. Класификация на потребителските стоки. Тази класификация се основава на разделението на стоки в четири групи: 1) потребителски стоки; 2) преди да избирате елементи; 3) специално продукти търсенето; 4) продукти на пасивен търсене.

Потребителски стоки - са стоки, които клиентът обикновено купува често, без колебание и с най-малко усилия от сравняването им с друг. Примери са хляб, сол, сапун. Тези продукти могат да се разделят на няколко групи: а) основни стоки постоянни хора търсенето купуват редовно. Например, както е извършена от обикновен покупка на хляб и цигари; б) импулсни купуване на стоки се купуват без предварително планиране и проучване. Например, сладолед продават на всеки ъгъл, защото в противен случай потребителят няма да мисля за закупуването му; в) стоки за спешна покупка, когато остра нужда от тях - това е лекарство, найлонови торбички. Те се разпространяват чрез различни търговски обекти, така че да не пропускам възможност да продават.

Предварително задаване на стоки - са стоки, които потребителят в процеса на подбор и закупуване, като правило, са сравнени по отношение на достъпност, качество, цена и външен дизайн. Примери за това са мебели, дрехи, коли.

Продукти специални поръчки - това е продукти с уникални характеристики или специфични продукти с марката, за придобиването на които значителна част от купувачите са готови да харчат допълнително усилие. Примери могат да бъдат особено модни или престижни продукти. Така че, колата "Мерцедес" е стока много в търсенето, тъй като купувачите са готови да се преодолее дълги разстояния, за да го получите.

Стоките пасивно търсене - са стоки, покупка на който потребителят обикновено не мисли, че по-рано (например надгробни паметници).

2.Klassifikatsiya произведени стоки. Тази класификация се основава на изолацията на три групи: 1) Материали и компоненти; 2) на капитала; 3) спомагателни материали.

Материали и компоненти са напълно използвани в производителя на продукта, те са разделени на суровини, полуготови продукти и части. Суровини включват селскостопански продукти (например, пшеница, памук, плодове), както и естествени продукти (риба, дървен материал, суров нефт, и т.н.). Полупродукти и части са или материални компоненти (например, прежди, цимент, търкалящи) или съставни части (мотори, гуми, отливки и др.). Материалните компоненти обикновено се използват, последвано от пречистване (такива прежди време на обработката се превръща в мрежата). Компоненти, включени в крайния продукт напълно (както се случва при монтаж на превозно средство).

Производственото оборудване - са стоки, постепенно се използват в производството. Тя може да бъде разделена на две групи: фиксирани структури и оборудване. Друг аксесоар освобождаване. Фиксирани структури са сгради и съоръжения (например, фабрики, офис сгради). Стационарни съоръжения - е генератори, валцуване, суперкомпютри, асансьори и други спомагателно оборудване включва подвижна растителна техника, ръчни инструменти, товарни автомобили, офис оборудване, персонални компютри и други подобни. Това оборудване, което допринася за процеса на производство.

Спомагателни материали, които не се използват пряко в производството. Тези работни материали - лубриканти, писане, моливи, материали за поддръжка и ремонт (например бои, нокти, четки и др ..). Спомагателни материали, както и потребителски стоки за потребителския пазар, обикновено купуват с минимални усилия от повторни покупки непроменени.

3. Разработване на нов продукт.

При разработването на нов продукт е необходимо да се обмисли идеята за стоки на три нива: идеята за стоките, за действителните стоки и стоки с подкрепления.

Идеята на продукта - това е основно ниво, на което ние се отговори на въпроса: какво всъщност ще се сдобие с купувач? Всеки продукт - средство или начин за решаване на някои проблеми. Реал елемент има пет характеристики: ниво на качество набор от характеристики, специфични проектантски, името на марката и конкретно за опаковане. Стоки с армировка - е продукт и им предоставиха допълнителни услуги и ползи. Corporation "IBM" е била успешна, защото на първо място в индустрията осъзнах, че най-важното - не компютрите, и решаване на проблемите на клиентите. Корпорацията започва да предлага компютри с набор от работни програми, инструкции, програмни услуги, оперативна поддръжка и гаранция.

4. Стоките за дълготрайна употреба и недълготрайни и услуги. Стоките за дълготрайна употреба - материален продукт, обикновено издържат на многократна употреба. Примери за такива продукти могат да служат като хладилници, машини, дрехи. Нетрайни стоки - материални блага, напълно консумирани в един или няколко цикъла на употреба. Примери за такива продукти могат да служат бира,

сапун, сол. Услуги - продажби съоръжения под формата на действие, облаги или да отговарят на изискванията. Примери за такива продукти могат да служат като прическа в бръснарницата, таксите за обучение или работа по поддръжката.