Какво е пазарна ниша
Ниша маркетинг (пазарна ниша) - Пазар nische маркетинг, маркетинг в тесен сегмент на пазара, в които компанията оперира на печалба, а не в конкуренция с други участници на пазара.
Определяне на тясна пазарна ниша е ограничение за обема на продажбите, причинени от:
- "Не зрялост" сегмент. Отглеждане млад пазар с неуредени правила на пазара на игри и играчи на пазара, както и с типичния потребител не е постоянство);
- "Затворено" сегмент. "Затворено" пазар - сегмент на пазара, влизането което е трудно или висок входен праг, или наличието на определен административен ресурс.
Пазарна ниша - маркетингова стратегия, в която стока производител или продавач насочва всичките си усилия не върху целия пазар и концентрира своите маркетингови усилия на един малък сегмент. Ниша маркетинг като цяло е характерно за:
- не големи фирми с ограничени ресурси;
- за тесен потребителски стоки ниша.
Пазарна ниша с ограничени ресурси дава възможност да се съсредоточи върху по-малък сегмент от пазара, или "ниша", които биха могли да бъдат пропуснати (умишлено не са ангажирани или обслужвани от време на време) по-големите играчи на пазара - конкуренти, поради недоразвитост "ниша", малко проспективно добив , много тясна пазарна ниша.
Предимствата на пазарна ниша:
- възможност за бързо станете експерт във вашата ниша;
- спестяване на ресурси, за да навлязат на пазара;
- липсата на ясна и силна конкуренция, така характерни за пазара;
ниша маркетингова стратегия. Има няколко различни ниша маркетингови стратегии:
- край стратегия на потребителите, където крайният потребител се сервира само от един вид;
- стратегия вертикално ниво, специализирани в едно ниво цикъл на производството, дистрибуцията;
- стратегия по размер на клиента, в които продуктите се продават, предназначен само за потребителите с определен размер, например, дрехи за много малки или много големи хора;
- стратегия услуга, при която функциите не са осигурени от други дружества;
- географска стратегия, в която стоки се продават само в една географска област.
Ниша дистрибутор - дружество, което има преки договори с производителите и съзнателно ограничаване на обхвата на своите маркетингови дейности, разпространението специфичен, сравнително тесен сегмент на пазара.