Както zabrendirovat срокове за производство, технологии, разходите - Статии - реклама, маркетинг и връзки с обществеността

Най-добрият начин да си (вашата марка) напомня на регулярна основа - да се направи добър (или полезен, или красива) подарък. И това е точно, че никой не е забравил донора - да се постави на настоящото марка. Въпрос: как да се бързо и евтино да го направи?

Брандинг в тесен смисъл (известен още като "персонализация") - прилагане на продуктите на логото на фирмата и информация за понякога, или дейности, извършвани от него.

Логото може да се прилага за продукти, които не са свързани с факта, че компанията произвежда. Целта на такава марка - "материализиране" мечтата на всяка марка, за да бъде (или да станат) признати.

Експертите са три повод кандидатстващи брандиране:

1. Подаръци за клиенти и партньори.
За подарък, който винаги напомня за даващия, е целесъобразно да се сложи логото, което се прави навсякъде. този продукт се нарича "бизнес-сувенир" в професионалната среда.

2. Производство на фирмени продукти.
Офис консумативи: папки, бланки, визитници, дневници, чанти с логото на компанията.

3. Провеждане на BTL-кампании.
Както медиите тук действат promoforma или сувенири и награди за акциите.

Основни цели, като цяло, са две: наградите за размера на запаса "подарък при покупка" и производството на сувенири, презентационни продукти.

Trivial - не е на мода

Що се отнася до сувенири, можете да да марката всичко, което може да бъде представен като такъв.

Ако говорим за действието "Подарък за покупка", възниква необходимостта от налагане на марката награди. Производител планира този проект има за цел да потребителите, които той благодари за подаръка на покупката, и продуктът е бил, и напомняне за това. Поканата за представяне на такива действия винаги ще бъдат с марката.

Ако по-рано се насърчава връзката между продукта и наградата беше очевидно (бирени / бисквити), но сега вече не. Наградите трябва да бъдат прикрепени към идеята на предложеното действие, като, например, в следния promoproektah Ace Target. Кампанията за "Фереро" е разработен в навечерието на Нова година и е бил вързан за празника. При закупуване на посетител магазин за бонбони даде маркови Коледа топка. придобиването на две кутии - комплект чаши шампанско в пакета с Фереро лого.

Понякога на продукта производители на опаковки поставят условията предприети действия. Това може да бъде един надпис на гърба, върху самата опаковка може да бъде залепен стикер с информация, или в него може да бъде друг малък пакет с обявяването.

Отговаря за дизайн

Има три начина за получаване на окончателния дизайн оформлението на маркови продукти. В първия случай той се занимава от производителя. Той нито себе си от началото до края е работил, за да направим наградите или подаръци, или даването на цялостен проект агенцията, които тя извършва допълнително.

"Ако на пазара се предлага нова концепция и технически проект, който е разработен от някои агенции, спечели търга за проектиране, - казва Евгений Kokka - това е логично да се предположи, че това ще бъдат ангажирани в проекта."

Когато производителят не е дизайнер, или го е силно натоварен, агенцията поема работата. Наталия Snegereva: "Клиентът на проекта предоставя информация за корпоративните цветове на фирмата, местоположение на изображението върху опаковката, показва, други важни неща за марката представителство (символи и др ...), сваля нашите източници (елементи корпоративна идентичност в софтуера дизайн). Ние правим оформлението, а след това да го дам на клиента за одобрение. Освен това има дискусия и са направени корекции, изясни. "

Третият вариант - проектиране развива фирма - производител на опаковките или сувенири. Юлия Кириленко заяви: "Продукцията на фирмата за създаване на дизайн на базата на техническите изисквания на продукта и се прилага към тяхното оборудване. Те се избере оптимално съотношение на цветовете: например, в производството на опаковки, се препоръчва да не се избират тъмни цветове, защото то ще отнеме повече време, за да изсъхне. Всичко е насочено към по-голям е по-лесно да се прилагат. Производителят не може да се приспособи дизайна на продукта, тъй като тя не комуникира с клиента и не се разбере всички тънкости на креативни. Ако компанията дизайн развива клиент, той създава един образ, на базата на характеристиките на възприемането на търговската марка, като се опитва да го направи приятен за крайните потребители. Дизайнерът не се интересува много за евентуалните проблеми или неудобства на приложението в производството. "

Избор на изпълнител

Много зависи от това, което клиентът иска да получи на изхода: можете да се обърнете към първия човек, който предлага услугите си, както и че е възможно да се намери професионалисти. Евгений Kokka: "Ако емисионната стойност е важно, а не в резултат (това е за съжаление все още е така), не можете да изберете да не гледам, но просто някой и ред нещо. Най-важните критерии за избор на изпълнител: слава, препоръки, отзиви на клиенти, цените и реално изражение ".

Но не всички в избора на изпълнителя вземе под внимание препоръките на приятели и не се прилагат всички на големи компании, които имат много клиенти, но отношението към тях не е толкова нетърпелив като малки фирми. А цените са по-високи от тези на конкурентните малки компании.

"Най-важното е, че компанията, която ние ще се нареди, има своя собствена индустриална база, - казва Юлия Кириленко. - Има компании, които под прикритието на индустриални компании да действат като посредници, но в действителност не разполагат с тяхното производство и работа с изпълнители. Това създава излишни неудобства при получаването на краен продукт.

При избора на изпълнител, първо трябва да се запознае с проби от продукти, за да се гарантира неговото качество. Струва си да се дори да отидете на самото производство.

Някои представа за качеството на работата на компанията е достъпно на етапа на изчисляване на стойността на поръчката. Ако мениджърите да отговорят бързо на вашите имейли и да даде пълна информация - добре, и ако те са в рамките на няколко дни, не може да бъде обработена, за да се доверяват на такова дружество не възниква ".

В продължение на много агенции неудобни политики, които изискват предплащане изпълнители. Често, клиентът плаща на агенцията, след като продуктът е готов, и агенцията трябва да включва своите текущи активи.

И още нещо - време. "Важно е, че маркови продукти са произведени и доставени на определен период - казва Наталия Snegereva. - Той е свързан с необходимостта да се изпрати подпори на регионите преди началото на действието. Ако сроковете не са спазени, тя може да доведе до неговата повреда. Изпълнителят е като да функционира. "

Важен фактор е изпълнител и творчеството, способността да предлагаме иновативни решения и да ги изпълнява.

Условия за циркулация

На колко правилно изчислява времето и циркулация (по отношение на естеството на brendiruemy на продукта) зависи гладкото протичане действие, без инциденти и забързаното дейност.

За изчисляването на желания брой продукти, което трябва да се разбере това, което ще се използва. Ако това корпоративно събитие, това е достатъчно, за да се преброят на поканените лица в него. Ако кажем, например, маркови мачове за ресторанта, е необходимо да се оцени неговата проходимост, обърнете внимание на условията на договора за доставка на мачове.

Движение на продукти за акциите могат да се изчисляват в съответствие с предложената схема TBD Група: «Ние очакваме за броя на контактите за минималната единица време и да се размножават, че номер на броя единици. Например, когато се разпорежда с шоколад за разпространение на сонда в магазин за хранителни стоки, която обмисляме пропускливост, ние изчисляваме приблизително колко души на час, можем да разпространявате шоколад - да кажем, 60 контакти на час. Ние знаем, че действието се развива на три часа на ден в продължение на един месец. От това можем да се определи необходимото количество стоки. При поръчка на нетрайни продукти целия тираж е желателно разделена на няколко етапа. Целият пакет е по-добре да се направи първия етап, а след това, ако е необходимо, за да поръчате пресни продукти и опаковани в завършен обвивка ".

Когато брандирането на продукти с ограничен срок на годност трябва да се изчислява на базата на движението на планирания срок на изпълнение, да се вземат предвид условията на съхранение.

За правилното определяне на времето на производство на маркови стоки, трябва да се вземат предвид следните фактори:
- разработване дизайн и одобрение с клиента;
- прехвърляне на оформлението на производството и приготвянето на началото на производството;
- що се отнася до закупуването и доставката на необходимите материали;
- производствен процес: от гледна точка на производството и разпространението на завършване;
- периода, през който тези продукти няма да загубят значение.

Нека да видим колко дълго може да продължи брандиране награди например акции, които се провеждат Ace Target TM "Кремъл".

Наталия Snegereva:
"В производството на награди взеха четири седмици и половина, седем дни - за производство на зърната, почивка на времето, прекарано на тяхната марка. Тези термини са определени технологично: рисунка се провежда на 14500 greasers тампонен печат. Част от продукцията стигнахме до действието във времето, за да я стартирате, а останалата част от тиража е направена през първите седмици от неговото прилагане.

фондова подготовка скрипт "подарък при покупка" обикновено е. Получава оферта от клиента, ние предлагаме възможности, като клиентът одобри механиката и награди. Ние се подготвяме прогноза, а след това да се свържем с изпълнителя, попитайте за нас точно количество стоки със специфични характеристики. На този етап има две версии на събитията. Изпълнителят има такъв продукт, и ние можем да го получите само. Или партньор казва, в момента има толкова много, а останалата част да се поръча - това ще отнеме, например, две седмици. Въз основа на ситуацията със стоките, можем да видим, когато можем да го получите, zabrendirovat, изпрати на регионите и да започне действието.

Ако проектът бъде времето до датата, и клиентът дойде при нас късно, ние избираме възможности за награди, които ще бъдат в състояние бързо да си купите, в зависимост от времето, определен от клиента и действителното време на доставката на продукта.

При производството на маркови награди, което трябва да се вземе предвид наличието на продукти от изпълнителя, времето на прилагане на логото или производството на специални опаковки, срок на доставка и експедиция на регионите.

Като цяло, от офертата до получаването на крайната награда се провежда в продължение на най-малко три седмици, максимум - шест до осем седмици ".

Цената на маркови продукти зависи от размера на изображението, метода на приложение и повърхността, върху която настъпва отлагане, kraskoottiskov на количества. Разбира се, цената зависи от циркулацията: производители не обичат да работят с малки тиражи. Обичайната ситуация - "Ние приемаме поръчки от 50 парчета." С увеличаването на цената на падането на поръчката. Увеличени ред 50-200 броя - цена на бройка е намалена с 10%. И най-накрая, че зависи от времето, защото, ако трябва да се направи бързо, работата е на стойност два пъти цената. Все пак, въпреки многобройните фактори, които влияят върху стойността на марката, тези разходи имат таван.

Наталия Snegereva: "Процентът на сумата, изразходвана за награди за налагане на марката в обучение" подарък при покупка "е относително малък от общия си бюджет. стойност на наградата е да бъде не по-малко от една трета от сумата на покупката е необходимо, за да го получи. Цена брандинг винаги е по-малка от стойността на подаръка. "

За да обобщим

Ако се сблъскате продукти предизвикателство zabrendirovat за определен период от време, ние трябва първо да се определят целите, за които ще се използват. В зависимост от тях (и популяризира продукта в случай на символите, прилагани към наградите за акциите), за да вземете обект на търговска марка.

След това, трябва да се изчисли броя на копията, да се грижи за производството на оформлението на дизайна и придобиването на продукта (или неговото производство, в зависимост от случая), а след това да се реши проблема с прилагането на логото - къде, как и по какъв начин.

Полезни съвети от Джулия Кириленко (уточнява Group):
- При избора на платове за promoformy трябва да определят предварително вид лого производители печат. Някои методи не са подходящи за някои видове тъкан. Ако не предвиждат времето предварително, производителят може да направи promoformu от плат, който не може да се сложи нещо тогава! В този случай, вие парите най-вероятно няма да се върне.

Случило се така, ние имаме. По отношение на запасите, поръчахме двеста bolonevyh якета, след като пробата на сигнала и за одобряване на цвета на плата. Въпреки това, ние не са счели (предложени управители на даден производител ние не), е необходимо да се приемат и качество плат. В резултат на това, два дни преди действието Оказа се, че якето сме направили на по-евтини платове от извадката. Тъканта се импрегнира със специален съединение, което я предпазва от влага и замърсяване. И тъй като се оказа, че е логото не може да се прилага с помощта на топлинен трансфер.

Между другото, по реда, че сме направили много голям Москва продуцентска компания, а в тази критична ситуация по никакъв начин не може да ни помогне. Ние бяхме спасени от малка компания на нощ имаше време да шият 200 блузони от различни тъкани.

- Подарък от големи партиди е по-изгодно да поръчате не в България и Китай. Има по-евтино производство и труд - така, че плаща за транспортни разходи.

- При поръчка на големи тиражи трябва да се добави необходимото разпространение дори 15% - в случай на загуба, брак, развалящи продукти с доставка и транспорт.