Както мъглата на творчеството - insayt! Андрю zhalevicha
• Той е мъдър, дълбоки и вдъхновяващи книги,
че определено трябва да се провери.
• Много е красива и изящни книги, достоен,
да се изправи на вашата лавица за книги.
• Това е книга, която може да бъде идеален подарък
за вашите колеги, приятели и роднини.
• Това са силни "на книги мотиватори."
• Тази очни книги "INSAYT" стил.
Iinput за ВИП-гост!
Вероятно нито една група от търговци не носят по-голяма отговорност за brendologii на развитие, отколкото така наречените творци и създатели: създателите на основните концепции на марката, креативност. Техните услуги изискват много пари, но понякога също донесе значителна печалба. Очевидно е, че проблемът е как да се разграничи доброто от злото рекламното послание. Как може да премине през мъглата, която обикновено се позволи да се на презентации господа, облечени в черно? Как да се определи, че марката е добро, кое е лошо и кое е само отражение на състоянието на силна възбуда kreatora?
Вероятно нито една група от търговци не носят по-голяма отговорност за brendologii на развитие през последните двадесет години, отколкото така наречените създателите или създателите, т.е. създателите на най-важните понятия на марки, креативността. Марка собствениците и благославят, и псуват на създателите, чиито услуги се изисква много пари, но понякога също донесе значителна печалба. Очевидно е, че проблемът е как да се разграничи доброто от злото рекламното послание. Или би трябвало да кажа, как да се прави разлика между разработчиците марки шарлатани. И това не е толкова просто.
Въпреки това, ние трябва да се отбележи един важен момент: пари, които са свързани с разходи "творци" не принадлежат на тях и на вас. Рисковете поемат от вас и вашата компания, а не тях. Никога не забравяйте това: креативни хора обичат да играят игри, да те обичат да харчат пари на други хора и да се грижат малко за годността на собствените си препоръки за пазара. И ако те са доволни от "резултат", трябва да бъде щастлив "ефект."
Как може да премине през мъглата, която обикновено се позволи да се на презентации господа, облечени в черно? Как да се определи, че марката е добро, кое е лошо и кое е само отражение на състоянието на силна възбуда kreatora?
Таненбаум беше прав. Марките са измислени само по две причини: в полза на собственика на марката или в полза на лицето, което използва марката. Въпреки факта, че художникът Енди Varhol (Анди Уорхол), направен от буркан супа Кембъл. известен на нивото на "творческа изява" Campbell Soup Company се занимава с бизнеса да не дава храна на художествените стремежите на основателя на етикета. В основата на своята дейност е производството на консервирани супи за гладните американци, а целта - да се правят пари. Или, по думите на Болдуин Хънтър (Hunter Болдуин). бивш вицепрезидент на творчески идеи на Leo Burnett. "Ние не купуват произведения на изкуството. Ние не сме филантропи. "
Ето защо, преди да се оцени творческите елементи в марката или марка, трябва да си зададем въпроса: "Има ли идеята за изграждане на продажбите на марки и продукти?". Ако не, веднага се търси нещо друго. Защото, ако не го направите, вие скоро ще се окажете в един вихър от творчески, ще бъде обвинен в "липса на разбиране на работните създателите", "непознаване на съвременните и модерни райони", или още по-лошо, да се нарече "упорит фашист, който се опитва да задуши израз на творчеството" , Това последното зареждане трябва да ви дам един истински обяснение на това, което се контролира творчество, и това - просто глези притежавате капризи и суета създател.
Винаги помнете: това е вашата марка, парите си, най-вероятно ще искат да продават стоките си, да носи радост на потребителите, а не да донесе слава и да не се нагрява от капризите на "послания".
За тези, които повече от двадесет години, ние се опитахме да разберем, да създавате и съхранявате марки, бяха основните учения на марки и творчество. Ние я наричаме - повишено внимание. След това ще се разбере защо.
Създатели обичат внимание. Ето защо те са толкова предизвикателно облечени, боядисване на косата си в лилаво, използвайте луминесцентни козметика и отделят други творчески трикове. Те обичат да застане в центъра на сцената, в светлината на прожекторите, дори и ако задните редици на публиката ще им се смеят. Отново, те обичат вниманието.
Така че, първо Внимание - трябва да се избегне вниманието в името на внимание. Нашата цел е контролирано творчество.
Сега марката не трябва да е празна дума, тя е по дефиниция трябва да има смисъл за потребителя, и привлекателна, но не откраднат или копирани от конкурентите и регистрирани само защото раздира въздуха, тъпанче разкъса ушите ни. Марка трябва да отговарят по определен начин, който е издържал изпитанието на времето, а не само лети високо в момента, и след това с трясък падна.
По този начин, второ предупреждение към въпроса за новост на марката и на включени заеми от чужди марки. Ако се съмнявате целостта на резултатите от работата на творци и тяхната честност, помолете ги да се опита да го стартирате отново. Те вече няма да споделям с вас, но не забравяйте, вие рискувате парите си, а не създатели на пари.
Твърде често, създатели изобразяват марка и марка за комуникация бранд мениджърите и собствениците на марки, използвайки един вид "интерпретация". Творците ", обяснява за" тях ", Вие не ми е ясно, че нашата работа, така че ние сега ще тя rastolkuem". След това те ви преведе през процеса на създаване на творчески, чрез символиката на "новите тенденции", "нова ера" или "готин дизайн и технологии", търпеливо обяснява как нещата се оказа, "modnenko" и "krasivenko". И накрая, те очакват да ги вземете в ръце и триумфално седнал на стола на победителя, възкликвайки: "Вие сте голям създател на един забележителен комуникация марка".
Може би това наистина е страхотен творец, а може би не.
Тук ние виждаме два проблема.
Първата е, че ти си толкова откъсната от своите клиенти, които са "творчески" трябва да бъде обяснено с вас, но тогава все още няма да бъде в състояние да вземе правилното решение. Поради това, не поемат отговорност, да плаща kreatoram, може да възложи с банката си и да продължим да работим.
Ето защо, ако обещанието на марката изисква тълкуване или празнодумство за концепцията, обясни kreatoram че реални и потенциални купувачи не се интересуват от някоя там "интерпретация". Това е третият ни предупреждение.
И не питай създателите обясняват "каква марка", "Какво е обещанието на марката", "същността на марката." От създателите изискват творчество, не се нуждае от тълкуване, на която днес нямам време.
Ако отговорите им ще се фокусира върху творческия материал, че те са само представи за вас, не се колебайте да ги напуснат.
Можете да ги попитате: "Каква е основната стойностното предложение на марката за реален или потенциален потребител? ". Ако отговорът е празен поглед, да се крият портфейла си и да оставите.
И ако те започнат да говорят за рейтинги, вместо да отговорите на въпроса за финансовата възвращаемост, индустрията като цяло резонанс и резонанс, вземете делови и отидете до изхода.
Ние не възнамеряваме да очернят работата на честни и талантливи творци. Този жанр, без съмнение, е цъфнало благодарение на късометражния филм BMW. но истинският пробив дойде в ерата на "афористичен kinoshutok". Правим това, само за да ви е по-лесно да се прави разлика kreatora ", които се интересуват от вашата марка и вие сте" на рекламни послания, които се интересуват от собствената си кариера, за насърчаване на своите собствени идеи с помощта на парите си.
Четвъртото предупреждение: пазете се от допълнителни разходи, добавки и допълнителни презентации, както и създателите със силни лични амбиции. По-скоро, те искат да напълнят собствените си джобове, в съответствие с представителството на вашата марка.
Умишлено дизайн неизвестност
Повечето от нас доста добре запознат с външната форма. Ние може да каже каква посока архитектура ни харесва и защо. В общи линии, можем да опишем нашите предпочитания в изкуството и живопис. Ние знаем какви цветове, ако се комбинира неправилно, предизвика дисхармония. Ние дори да се каже дали логото на марката, предназначена да го представлява. Но ако ние сме толкова умни, това, което правим ние колебайте така че постигането на дизайнерите на студио на марката?
Разнообразието от цветове, различни шрифтове и различно разположение на обекта на страницата, изглежда да обърка и объркват дори босовете. И ние, затворени очи, започнете да приеме дори, че не се вписва, не гледам филм хартия и опаковки. Три дни по-късно, когато всичко вече е отпечатан, ние виждаме, че нито цвят, нито дизайнът не ни харесва, а текстът на визитката е просто невъзможно да се чете.
Повечето от тези, които работят с марките и брандинга, мина и през него. Защо така?
Виновни възприятие екранни снимки от близко разстояние и успокояващ тон на гласа, марка дизайнер. "Тълкуване" специалист ни приспива отново, а ние се откажа.
Преди няколко години, трябваше да сме заедно с един клиент презентация редизайн на марката. Що се отнася до представянето на нова компания лого дизайн, това, което е най-висшето ръководство на изненадата на дружеството, когато в резултат на задълбочени научни изследвания в търсенето на верния път към "пълната интеграция на държавата" (т.е., в резултат на което ще донесе на марката в нова успешна ера), те са били дадени старото лого конфигурирана в същия цвят и със същия шрифт. Изглеждаше така, сякаш нямаше нищо променено. Тук проектантския екип започна "интерпретация". R Буквите и D (от. Проучване на английски Развитие - изследвания и развитие) в името на фирмата, те са свързани с подчертае Новият фокус на организацията на научноизследователската и развойната дейност. Те са съгласни, че промените са "деликатни", но настоя, че потребителите и служителите ще видят един куп писма, както и че това ще се създаде изцяло нов имидж на компанията.
Но цената на работата не е "деликатни": няколко стотин хиляди долара за "kryuchochek между буквите." Когато изображението на логото е била показана на голям екран конферентни зали, работата става видимо, а от визитката изглеждаше като печатна грешка.
Така че, последният важен Внимание: да се страхуват от гуруто на дизайна, който би искал да се промени в дизайна - те са ги излага, за да оправдае за Ваша сметка.
Без съмнение може да се направят и други уговорки, но ако смятате, че петимата наречен от нас, ще трябва нещо да се противопостави на "Творец". Необходимо е да се повтори още веднъж:
- Пазете се от изкушението да се привлече вниманието на внимание.
- Пазете се, че са "стадо овце" след Твореца, а директно попита дали заеми от чужди марки в тяхната креативност.
- Бъдете предпазливи на интерпретации. Марка обещание да бъде много кратък. Ако тя се нуждае от допълнително обяснение или обсъждане на концепцията, че е "не в брой."
- Пазете се от тайните писатели. Бъдете внимателни, да не се допълнителни разходи, добавки и допълнителни искания, както и следете за творци със силни лични амбиции.
- Пазете се от преднамерено неразбираем дизайн. Внимавайте да не се изработи гурута, които не им пука, че промяната в дизайна - те са ги излага, за да оправдае разходите.
Don Schultz (Дон Шулц). професор по маркетингови комуникации Medill училище по журналистика, Northwestern University (САЩ), председател на Agora Inc. Материал, публикувано в адаптиран превод от английски език.
СВЕТОВНИ СЪКРОВИЩА на мъдростта:
Теория ПРАКТИКА • • Съвети
Универсалните принципи на устойчивото развитие, в съзнание, рационален и хармоничен живот!
Още книги за живота
И съдбата на човека
Как да намерите пътя, призванието си, животът цел, какво е значението на човешкия живот?
50 страхотни книги за мъдрост,
или полезни знания за тези,
който спаси време: принципи,
мъдреци, трактати, писане на разкази, скъпоценни камъни на мисълта
СВЕТОВНИ СЪКРОВИЩА на мъдростта:
Теория ПРАКТИКА • • Съвети
Универсалните принципи на устойчивото развитие, в съзнание, рационален и хармоничен живот!
Iinput за ВИП-гост!
