Как да организирате вашите собствени лотарийни статии за маркетинг, реклама, връзки с обществеността

Вземете играта си, господа!

"Това, което е нашият живот? Играта!" - Аз заяви Херман. И си мислиш: защо да не организират своя собствена лотария за насърчаване на продукти на пазара? Сега това зависи само от вас, какви правила ще големите деца да играят тази игра. В края на краищата, население и детински страната ни вярва, че ако късно през нощта в празен парцел, за да погребе пет златни, а след това на сутринта там ще нарасне с пари дърво.
Какво е по-изгодно за марката: да организира промоционална игра на базата на стандарта на играта в "глупак", рискувайки да пробие на Гражданския процесуален кодекс и влажна репутацията завинаги, или да играят по правилата, честно като наивни клиенти, обещани награди и подаръци?

Неуспешно използва техниките на промоционална игра компания, специализирана в продажба на каталога на "Евро-магазин". Заедно с илюстриран каталог на фирмата ще изпрати на потенциални клиенти ключът към апартамента се твърди, че спечелиха. "Поздравления - тя е написана в придружително писмо, - вие се превърнаха в един от най-деветнадесет финалисти, които са спечелили един апартамент!
За да получите своята награда - победители плащат реда ", за да празнуват и не се притеснява да прочете писмото до края, където незабележим ъгъл с главата надолу с малки букви са написани за това, че получателят става член на четвъртия етап на играта semietapnoi" Повечето .. "
Многобройни жалби изкривени ключодържатели от несъществуващи апартаменти е довело до това, което е взето решение за отстраняване на множество нарушения на закона на компанията.

Преди няколко години, аз заляла страната ", на капака треска". Големи и твърди чичовци и лелички безкористно гледаха под жълтеникава шапка, събиране на цялата колекция от правилните половини на точките и леви половинки фланелки. Отговорът на наградите за някаква причина, почти никой не се намира, но вярата в съществуването им е живял.
Ограничаване на мечтите "на капака масив" маниаци се пожелах кола на японците изглежда да се произвеждат.

Ние не говорим за стандартната лотарията като "български Lotto" или "Златен ключ", като цел на организаторите на другите им, тя не е свързана с популяризирането на стоки и услуги на пазара. Подобно на лотарията - тяхната търговска дейност.

Днес ние говорим за промоционалната игра, която е за игри, за стимулиране на един много важен процес за всички нас - потребление.
Не е тайна, че притежават томболи, награди, томболи за фирмите, които продават продуктите си в потребителския пазар, е ефективно средство за насърчаване на продажбите. Това движение е роден през първата половина на деветдесетте години, когато първият теглене на жребий бяха проведени. "Папи" и "майки", те са се превърнали в големи мултинационални компании, произвеждащи безалкохолни напитки.

Принципът на играта е абсурдно просто. За да станете горд собственик на едно дърво обсипани със златни монети, потребителят трябва да закупи определено количество от продукта и премахване на етикета, и след това да изпратите за участие в томболата. Или погледнете под капака, който след това, на теория, се показва наградата: колата, самолета, космически кораб. Или трябва да се съберат на комбинация от няколко компонента.

Професионалистите. Те се състоят в това, че в момента не съществува регулация в тази област, с изключение на Гражданския процесуален кодекс. Той разполага с глави 58 и 56, които регулират обществените обещания награди, както и игри и залагания. По принцип, това е всичко. Не лиценз за вас, няма други ограничения. По едно време, ние продължаваме напрегнати дебати, независимо дали те са свързани с стимулиране лотарии дейности, подлежащи на лицензиране или не.

Въпреки, че името на пот.

"Ние вярваме, че не трябва да бъде на Олимпиадата да използват термини като" лотария "," обръщение "," Равенство на Комисията ", - представител на Конфедерацията на потребителските общества (KonfOP.) - Защото, ако ние не говорим за истинска лотария, а след това, по приятелски начин, държейки тази лотария, а не промоционална игра, това е много ясно регламентирано формира лотария фонд, който се формира от приходите от продажбата на тези билети, част от фонда отива за благотворителност или за печалба на организаторите и част -. петдесет процента - плащане награди. Всички традиционната лотария разположени по такъв начин. Първоначално, половината от хората губят. "
Всичко това е написано в законодателството на лотарията. В нашия случай, че не е нужно такова изискване, и никой не иска на компанията да генерира награден фонд - това е много трудно да се определи. Тъй като първоначално не знаете колко хора ще решат да вземат участие в конкурса. Вие не може да го предскаже и незабавно да обяви за наградния фонд от един милион рубли.
Какво става, ако се окаже, че участието в играта ще бъде само потребителите на продукти, продавани петстотин хиляди? Затова експертите препоръчват да не се обадя на тези събития лотарии. И колко името на вашия проект - това е само вашето въображение.

През целия цивилизован свят постепенно установена традиция на законодателен контрол промоционална игра и други подобни действия. Много често, целият процес се отстранява от филма, в присъствието на журналисти, нотариуси и съдии.

В някои страни, са поканени на полицията или на представителите на организации за защита на правата на потребителите - хората, които не са зависими от организатора, които ще потвърдят, обективността и почтеността на чертежа. Така се избягват случаите, които често се провеждат тук. Така например, добре позната история, когато компанията - най-големият производител на кафе - преди няколко години предложи за изпращане на мембрани от банки маркови чаша като подарък. Пиещите кафе страна се втурнаха да купуват и пият кафе любимец в двойна темпо, но това, което беше изненадата им, когато чашите не са достатъчни за всички!

Друго изкушение, че очаква организатор промоционална игра - за да сте сигурни, че наградата "случайно" получи представител на целевата аудитория. Да предположим, че домакиня Маша тридесет и пет години, майка на две деца, което ще се изтрият всичките ви неща просто си прах. И ако истинският победител ще бъде Московския държавен университет професор по политически науки? Е, той обича ви прах, това, което сега да правя с него!

И най-неприятната изненада, можете да дадете на купувача, ако вместо обещаната храна процесор или "Мерцедес" изпрати капачка или кола играчка. Подобни действия са изпълнени с призиви към съдилищата, които в повечето случаи са излъгани победител победи.

Аз съм далеч от вълка, мечката беше изчезнал.

Iskhitryatsya сметки и разработване на нови ходове да промените позицията на всички състезания в съзнанието на целевата аудитория.
Така се ражда на схемата, която днес се използва от повечето "напреднали" участници на пазара. Добре, лотарията е построен на страст - тогава ще имаме творческа конкуренция сред нашите клиенти. Оставете ги да ни кажете как за първи път се запознаете с нашите продукти, или най-малкото да изпрати някои лозунг. И не забравяйте да прикачите пет (десет, петдесет) етикети.