Изхвърлете неефективни стратегии CTR

В тази статия аз ще ви покажа защо трябва да спрете да губите време в стратегията с ниска кликване или залог само на една позиция, а това може да се направи за подобряване на възвръщаемостта на инвестициите си, платени кампании за търсене.

Каква е стратегията на нисък CTR?

Преди да се ровя в проблемите на внимание, бих искал да обясни какво е "стратегия на нисък CTR».

Има два основни вида платени стратегии за търсене на CTR. Първият - кампания, в която се използва по-широк ключови думи в рамките на вашия пазар. Тези ключови думи са двете информационни и навигационни запитвания и молби, с неясен цел. И трите вида ключови думи с изненадващо постоянство дават ниски стойности CTR.

Не толкова отдавна, че е възможно, за да успее, като прибягват до тези стратегии. Въпреки това, времената са се променили и сега използването на тези тактики няма да даде никакви резултати. Защо?

Качественият рейтинг се основава на очакваното ниво на CTR

• Днес, средното качество в AdWords - 5/10
преди • Четири години този процент е 7/10.

Тъй като средната оценка за качество падна, стойността на качеството е над средното ниво по отношение на CTR сега са 200% по-висока, отколкото преди. На графиката по-горе можете да видите как качественият рейтинг увеличава или намалява КЗК. Погледнато от такава позиция, значението на показателя за качество става очевидно.

Стратегии нисък CTR да доведе до сериозни финансови санкции

Стратегии нисък CTR водят до ниска впечатления дял

Открихме много тясна връзка между нивата на качество и да споделят впечатления. Основният извод, който сме направили, защото всяко повишаване на 1 точка или намаляване на индекса на качеството, можете да очаквате средно 9% от загуба или придобиване на импресиите, които може да се види от графиката по-долу:

високо качество на изпълнение е възможно във всяка индустрия

За да разсее мита от "нещастни" индустрии, аз анализира средната сектор качество. И знаеш ли какво открих? Аз открих, че там са високи и ниски нива на всеки отрасъл.

Качествените показатели в B2B индустрия

Качествените показатели на финансовата индустрия

индикатори за качество в електронната търговия промишленост

Защо показателите за качество са важни

Между средната позиция на търсачката и нивото на конверсия няма връзка

Когато висок CTR е висок КПД

Струва ми се, че има проблем или целева страница с ключови думи или кацане. Може би думата "безплатно" е излишно. Въпреки, че е необходимо да се стреми към висок CTR, това не означава, че трябва да изберете ключови думи, които не са подходящи за вашия бизнес.

Този проблем също може да се дължи на поведението на потребителите. Ключовата дума "безплатно" може да доведе до факта, че клиентите са кликнали, но не се преобразуват. Ако вашата ситуация, поради тази причина изглежда, че най-вероятно, се опитват да променят радикално своето предложение (например предлагаме нещо ценно и безплатен), за да се види дали това ще се отрази на ВМС.

Нека ви покажа един пример, и как съм решила проблема.

Средни цени на преобразуване

Въпреки това, ние също, че такива невероятни процентите на реализация нямат нищо общо с страниците позицията и кацане (предложения, гаранциите, уникални характеристики, и т.н.), както и с възможност за избор на ключови думи.

(Данните за обменните курсове, които са взети от нашите клиенти и се базират на различни източници, включително AdWords и Бинг).

Как да хванеш еднорог на целевата си страница (обменния курс средно по-високи от 3 пъти)

Каква е еднорог целева страница? Подобно на митологичния герой - това е такава рядка и красива целева страница, където процентът на реализация в трите (или повече) пъти по-висока от тази на конкуренцията. Ето как ние създадохме ви Unicorn

Един ден, изведнъж си помисли, че може би хората просто не са привлечени към моето предложение. Намерих решение да не се намали CTR, и подобряване на процента на реализация поради радикална промяна в предложението си.

Промених изречение в отчитането карта AdWords. Докладът показва, вашите показатели за изпълнение в сравнение с конкуренцията. Моето ново предложение за преобразуване до 4 пъти по-добри от стария!

Поуката от тази история е, че ако видите силен CTR производителност и ниски нива на реализация, това е знак за някакъв друг проблем, като бедни оферти.

Както можете да видите, някои ключови думи, които работят добре и дори надхвърлят очаквания CTR, но много повече думи nedotyagivayut до необходимото ниво. Очаквате ли, че ще имате микс и качество, и с ниско качество ключови думи, нали?