Химн на марката
Специални събития и вътрешен имидж на компанията
Нека да видим как се оказва. Известно е, че по-силната марка на продукта, по-голямата му въздействие върху образа на работодателя: всяко погрешно решение в областта на управление на персонала става известно, че всички наведнъж. Ако продуктът има лоша репутация, създаване на положителен образ на компанията на пазара на труда не е възможно. По този начин, всеки път, когато компанията организира висококачествен събитие, не само укрепва връзката между наличния персонал, но и привлича нови за него.
Заключение: Създаването на система от мерки за формирането на образа на пазара на труда трябва да бъде един от приоритетите на отделите по човешки ресурси на дружествата.
Като правило, кратка разходка из основните аспекти на организирани мероприятия за служителите:
1) Място
Когато направите това събитие, за работниците и служителите, обърнете внимание на имиджа на мястото, където ще се проведе. Образът на избраното място - съобщава също опция за служителите важна за Вас информация.
2) Друго важно нещо - настоящия иск. Важно е, че концепцията е neizbity събитие. Освен това, не е задължително да е страна в стила на хай-тек: в модата ретро и винтидж, можете да привлечете и дизайна на стаята, но внимавайте за факта, че събитието не е причина за отхвърляне на гостите необосновано позоваване на миналото.
Всички операционни персонал, включително гост изпълнители, трябва да представляват интерес за публиката, не си и личния си имидж дразня трябва да поддържа позициониране на марката.
Така че, ние имаме платформа - вътрешен имидж на компанията. На този сайт, можете да започнете да се изгради външен образ - а именно, да се обърнат към специални дейности, насочени навън.
Специални събития и външен имидж на компанията
По този начин, целта на компанията - за да сте сигурни, че марката се е превърнала в част от нечии живот. Това е като татуировка с логото на известния производител на мотоциклети, че хората, а не само за езда върху тях, а просто да се каже, слушане на музика, хеви метъл, пробождат на раменете си. Освен това, по негово искане. Но това желание не можеше да се роди, ако компанията не инвестира в дейности и произведения на изкуството, след което добре позната марка мотоциклет е станала свързана с целевата аудитория с концепциите за свобода, протест и уникалност.
Разбира се, не всеки такова действие ще бъде толкова успешна, но в този случай не е професионален маркетингов подход, съчетан с по-задълбочено проучване на нуждите на целевата аудитория е.
Друг добър пример за това как една успешна специално събитие може да се отрази на външния имидж на марката, добре позната улица действие основен американски производител на шоколад с ядки. Този фестивал се превърна от улица баскетбол първенство на с известен спонсор в годишната честването на тийнейджърите слушат рап и хип-хоп, гравитиращи към здравословен и активен начин на живот.
Видяхме Събитие няколко примера, насочени към директните продукти на клиентите. И ние можем да кажем с увереност, че този маркетингов подход отдавна се използва успешно и сравнително българската бизнес общност.
Друга обещаваща сфера, която тепърва започва да се развива в България - това е т.нар косвени специални събития. Този термин се корени дейности, които не са пряко насочени към целевите потребители на продукта, но имиджа си, настроението влияе на имиджа на компанията, провеждане на събитието.
Преди няколко години, големите компании в Москва са започнали да инвестират в организирането на големи събития на открито, свързани с уникални активни програми, които могат да дадат на участниците в едно незабравимо преживяване и за установяване на неформални комуникационни връзки между служители и клиенти.
За външния образ на такива събития има огромно влияние. Ентусиазираните участници в пътуването говорят за такива събития с приятелите си, пресата пише за компанията - в резултат на организатора на пътуването е фиксирана слава пионер не само наличието на достатъчно пари, но също така и да се разпорежда с тях, следвайки най-новите маркетингови технологии. Заедно създават репутация на компанията лидер на пазара, тъй като само лидерът има способността да се използват съвременни технологии в ежедневната си работа с клиента.
Но ние няма да говорим за това производителя на автомобили, ако не и събитие със своя собствена марка, стана известен със своя създател, дори в средите на хора, които нямат шофьорска книжка. Става дума за световно известната изключителна конкуренция, в която професионални водачи на превозни средства с невероятен са сложността на пистата в най-екзотичните кътчета на света. Това ежегодно събитие подчертава водещите новинарски агенции и постоянно се увеличава състояние на феновете по целия свят.
В заключение, искам да кажа, че в благородната кауза за насърчаване на имиджа на фирмата на пазара е важно не само организация на събития, но и правото да работи с резултатите. Ако няма идеологическа връзка между концепцията на събитието и имиджа на компанията, след това без значение колко пари компанията инвестира в някакви събития в играта, тя няма да се получи желания ефект.
И така, какво трябва да бъде работата на последиците от събитието?
Първо, идеята за събитието трябва да е идеен, която е в състояние да живее дълго време, събиране на значения и очакванията на аудиторията. Компанията трябва да се стремим да направим събитието с история, митове и легенди. То ще бъде интересно не само за клиентите и медиите, но и на организатора.
На второ място, трябва да се гарантира, че събитието не е просто благотворителна дар за човечеството, и такъв подарък, върху която стои логото. По този начин в съзнанието на потребителите на емоционално удоволствие от участието си в събитието ще се обедини с имиджа на марката.
Трето, трябва да се опитате да се гарантира, че тези специални събития, организирани редовно и се очакваше.
Runova Евгения
Oblomsky Иван
И повече от 1000 членове на