Характеристики на медиите и как социалните институции

Подобно на всяка обществена институция, медиите възникват в отговор на обществените изисквания за обективен процес на разделение на труда, както и в по-общ план - в процеса на диференциация на човешки чувствено-обективна дейност и социалните отношения.

Медиите като цяло не са просто сбор от организации и групи, извършващи доброволно поемат определени отговорности. Това е доста строга система от правила, наредби, на обществените очаквания, според които е необходимо за изпълнението на тези задължения. Тези правила, норми, очаквания са обективирани във формата на определен статус на хората, свързани с функционирането на системата на медиите, както и ролите, изпълнението на което е назначена (и понякога се налагат) на хората, свързани с институцията.

В този смисъл, медиите, както и всяка обществена институция, се представят като част от социалната цяло, от което другите елементи на очакваното поведение на добре дефинирана, т.е. прилагането на добре дефинирани функции.

Особеността на комуникативно функция на медиите е, че те са, както е отбелязано от един от местните пионерите на телевизията на научните изследвания, на първо място се запознаят хората с истинските им съвременници, а не - като изкуство - с техните образи [5,42s] (макар и автентичността на днес пред които е изправена "светлина", чрез данните за медийни разпитвани от много изследователи: не дали ще се занимават само с внимателно формира образа).

Наличието на CO цел - създаването на ефективна система от социални комуникации. предмет на публичната си, предоставяйки оптимизиране на взаимодействието със значителни сегменти от неговата среда

Модерен разбиране на връзките с обществеността, дори и в сферата на икономиката, по-ориентирани към потребителите, създаване на добри отношения с обществеността.

Друга важна характеристика на съвременните обществени отношения е придобиването от глобално естество. Членка, чиято социална връзки не са от такъв характер, в действителност не може да се конкурира ефективно икономически и имат правилното политически имидж.