езикът ми
Но какво да кажем за тези, които не разполагат с директен достъп до и влияние върху държавните органи, който работи в пресслужбата на промишлени и търговски структури в PR-агенции и медийни центрове, която изпълнява функциите на външен прес-служба?
Всъщност, това ще бъде обсъдено в тази статия. Просто си направите резервация: ние сме във всеки случай ние няма да навлизаме в теорията на материята. Бих искал да споделя своя опит с колеги, да ни кажете как персоналът Media Center "Национална индустрия" се борят за вниманието на журналисти, потенциални клиенти и директен потребителите на клиентите.
Първата трудност, че ние често се сблъскват, когато се работи с информация - не по-задълбочени познания по дадена тема от клиента. пресаташе не можем да знаем всички тънкостите на работата, която клиентът извършва.
Според заяви тема копирайтър Media Center е създаден въпросник, а след това режисиран от началника на отдел проекти за развитие "Giprorechtrans". Едва един ден като искането се отговори, което позволява да се създаде пълна и релефна съобщение за пресата. Както е обяснено на дизайнерите, дължината на тръбопровода ще възлиза на почти дълбочината на тръбата -. Освен това, на тръбопровода ще се проведе под леглото на река Москва, както и за изграждането на такива експерти съоръжение планира да използва метод авангардна безизкопна, което позволи да не се наруши ритъма на активния живот на Москва и не спира движението на превозни средства, когато е в ход работата. Очевидно е, че тази информация е на стойност да й каже за населението на града и журналисти.
След получен прессъобщението журналисти, информация бе обявена под формата на интервю в ефира на редица радиостанции е получено десетки публикации в специализирани медии и общите граждански публикациите.
От това можем да заключим, редица препоръки:
Втората трудност, което възниква, когато се работи върху създаването на прессъобщение - заглавието (наречена олово).
Освободете емоциите си, като новини, което е написано в прессъобщението, информацията ще се изненадате, а след това се опита да излезе с заглавие, което не може да бъде пренебрегван.
Нашите копирайтъри започнаха да "копае" и отчитане. Ние се изяснят някои интересни подробности: проектът ще наемат най-малко 500 топлоелектрически централи, за общо оцветяване на всеки един от тях ще бъдат изразходвани не по-малко от 200 кутии с боя, както и всички организаторите са подготвили около 100 хиляди кутии. Освен това, сред участниците в конкурса, не само художници от Москва, но и в други градове и дори държави! Както казаха организаторите, лидер на квалификационен кръг ще получите билет за международен графити фестивал.
След много мислене, как може заглавието на прессъобщението, което трябва да proanonsirovat фестивал, беше единодушно реши: за общо освобождение гражданското медии натиснете отива със заглавие; "Повече от 100,000 кутии с боя, подготвени за организатори на графити фестивал в Москва!" за специализирани медии заглавие звучи по-слаб "Фирма" Х "и Сити правителството на Москва ще се съберат в столицата на най-добрите графити художници!".
Ето някои от тях, по наше мнение, успешни заглавия:
Третата трудност изправени може би всеки друг член на връзките с обществеността, - компетентно управление на информационните потоци.
Ситуацията от практиката: Като част от медийната си кампания планира голяма информация урни. Как да се разпределят власт и информационните потоци? Как да не се превърне в стимул за журналисти и в същото време да се осигури мощен информация за присъствие в точното време?
Нека се опитаме да илюстрира ситуацията в следния пример. Московския държавен университет по строителство - водеща институция в своята област. В навечерието на новия сезон на приемни изпити се интересува от вземане на най-добрите и прогресивни възгледи жалбоподателите са само на своите ученици.
Като част от медийния план е бил разпределен само на 4 Информация повод, смесване и комбинация от тях в едно съобщение за пресата би довело до объркване на всеки журналист. След проучването обявен за копирайтъри и мениджъри Media Center решава да оправи информационни поводи, в зависимост от целевата аудитория на журналистиката. Резултатът е последователност:
Тема 1. Обявяването на пресконференцията на тема "Ще България създаде Националния изследователски университет за строителство и архитектура?".
Привлечени от медиите: специализирани строителни + федерален.
Тема 2: Натиснете Обявяване на издаване "Юрий Лужков ще вземе участие в откриването на отдела по строителство, създаден в MGSU".
Привлечени от медиите: градските ценности.
Тема 3: Прессъобщение "специалист за високо строителство в Москва ще се обучават учители от България, Германия и Канада."
Привлечени от медиите: специализирани строителни + медиите, които пишат за образование, + публикациите със специален кореспондент, подчертава проблемите на строителната индустрия.
Тема 4 Съобщение за медиите - Обявяване на пресконференцията на тема "иновациите и технологичното развитие на строителния сектор в България. Как това ще се отрази на комфорта и безопасността на обикновените граждани? "(С покана за първия заместник-кметът на Москва).
Привлечени от медиите: градската стойност + специален + голям федерален.
Както можете да видите, това разделяне на информационните потоци направиха възможно да няма сухота в устата на журналистите, но това даде възможност за постоянно присъствие MGSU информация на различни нива, в резултат на изображение компонент на университета, след провеждането на информационна кампания, за да се засили значително.
Четвъртият трудност - изборът език и стил на вашето съобщение за пресата. Ето някои аксиоми, която ви позволява да се подчертае, нашия опит:
Така че в цитирането трябва да е допълнителна информация или изводи интересно за журналисти.
Петият предизвикателството, което е не по-малко важно от предишните - визуалния дизайн на прессъобщението.
В този раздел от следните компоненти могат да бъдат идентифицирани, които са отговорни за появата на прессъобщението:
Прес съобщение - информация текстово съобщение. Нашите копирайтъри вече са разбити много мечове в битка "за" и "против" на снимките и изображенията в прессъобщенията. Дали наистина е необходимо?
Е, ако събитието вече се е случило и има какво да покаже. Но какво да се прави, когато става дума за обявяване на събитието, което, както знаете, не се е случило все още.
Пример: United металургичната компания в навечерието на празници Нова година имаше голяма производителност благотворителност в него цирк. Никулин за рак на болни деца, които са били лекувани в центъра кръстен на Н. Н. Blohina в Москва. Сад тема, но трябва да е ясно: това е децата, които не са разрешени за пореден път да излязат и да общуват със своите връстници, много месеци те прекарват в болницата.
Безплатен концерт в Обиколката на цирк, макар и под наблюдението на лекари за тях - истинска радост, че те не са често опит.
И тя работи! В Никулин цирк пристигна 5 екипажи, вестникарски репортери и кореспонденти 12 онлайн издания. Децата бяха доволни от това, което видя в шоуто, както и подаръци представени Дядо Коледа и сняг Maiden, организаторите дадоха интервю с чувство на гордост в работата си, и кореспонденти получават истории, в които деца са усмихнати, точно както на снимката, поставени в съобщение за пресата.
След като са разработили план за сътрудничество с медиите, писмен и постигна съгласие по текста на прессъобщението, решихме дилема със снимка, уверете се, че прессъобщението беше най-четлив.
Моля, имайте предвид, че това не се отнася за пресконференции, кръгли маси и др. D. Ако разпространявате прессъобщение на масата на акредитация, журналистите е важно да се знае цялата високоговорителите пълното име да задавате въпроси, защото някои репортери се срамуват отнасят до говорителя на "майстор", и още повече, че в "другар". Така че не се рискува недоразумение да остане без въпроси към лекторите на събитието, което се провежда.
Част втора, класификация
Клиентите са различни, темата, с която те идват на специалистите по връзки с обществеността, още повече не ми харесва един на друг. Въпреки това винаги е полезно да се систематизират и опита, който работи достатъчно години. Нека се опитаме да се развива нещо като универсална класификация на съобщения в пресата.
Когато приключите с работата по текста, да оценява създаването си и да определите какво видове (както са изброени по-долу), че може да се дължи. Ако нито един от вариантите няма да работи, а след това, без съмнение, ще напиша нещо необичайно.
По този начин, съобщения за пресата могат да се разделят на 2 вида:
изпускания контекста пресата са разделени в следните типове:
- събития, съобщение за печата
- сензация съобщение за пресата,
- Прессъобщението освобождаване,
- Прессъобщение-ПОРТРЕТ,
- Съобщение за медиите - Любопитен факт,
- Прессъобщение-Q.
За по-голяма яснота, ние илюстрираме всеки един от тези видове.
Според формата на съобщения в пресата могат да бъдат разделени на три типа:
Прессъобщение-фенове. Особеността на този тип е, че има главна освобождаване преса и производни. Ето един пример за това велико дело, направено в навечерието на Втората Москва Международен фестивал на изкуствата "Традиции и съвременност".
Това - в зоната на отговорност на експерти по връзки с обществеността. Разбира се, след написването на прессъобщението не трябва да бъде по-малко от мисъл и усърден труд, за да се установи комуникация с журналисти, които също не са съвсем проста. Но това е технология. И това е съвсем друг въпрос.