Член реклама на неговите характеристики и спецификации на радио

Генадий Анатолиевич Bacilev, доктор на икономическите науки, професор, ръководител на отдел Маркетинг Vsebolgarskogo Кореспонденция финансова и икономическа институт.

По обем и обхват се отличават:

радио, представляващи група от местни филиали, предоставяйки едновременни излъчвания чрез комуникации с една или повече мрежи чрез кабелни канали.

Възможна покритие на специфични сегменти от аудиторията по всяко време с помощта на специални програми.

Радио обикновено не се възприема като дразнител.

Мнозина възприемат радио като приятен звуков фон и не я слушат внимателно, така че размерът на мъжката аудитория може да бъде много малък.

Понякога покритието на публиката може да бъде малка.

Изследователите радио пазарен дял аудитория от слушатели в четири сегмента:

радио фенове са много голям сегмент (46%), като повечето от феновете на радио - жени на възраст от 25 до 44 години. Феновете на Радио съставляват 34%, като повечето от тях по-млади от 35 години. Този сегмент включва голям брой жени на 55 и повече години. Само 11% от населението слуша изключително музика. Тя е най-вече мъжете на възраст 25-45 години. Фенове новини - не най-многобройната сегмент: това е едва 9% от общата аудитория.

За да създадете парцела и да осигури признаване отнема време: колкото по-скъпо за 60 секунди радио място е по-вероятно да се помни от 30-секунден.

Скоростта на четене не трябва да надвишава две и половина цикъла за секунда. Евентуалното броя на думите в джингли за 10 секунди - 20-25 думи; 20 секунди - 40-45 думи 30 секунди - 60-70 думи 60 секунди - 125-140 думи.

Трябва да помогнем на слушателя да се визуализира на продукта. За тази цел трябва да се спомене такива характеристики като размер, цвят, тегло, мирис и т.н. Музика и различни звукови ефекти, трябва да помогнат на възприемането на продукта, а не да се забавляват.

Последователността на представяне на информация, както следва: първо, че, тъй като тогава и само тогава, когато.

Аудитория (обхват). Тази характеристика се изразява в хиляди слушатели (рейтинг), или на дела на населението по отношение на радио слушателите на (рейтинг%).

Средният дневен аудитория (Daily REACH). Това е броят на хората, които слушат тази радиостанция поне 5 минути през деня. Това може да се изрази в абсолютно изражение (хил. Pers.) Или процент от населението.

Седмица аудитория (седмичен обхват). Този показател е броят на хората, които слушат тази радиостанция поне 5 минути през седмицата. Може да се изразява в абсолютно изражение (ти. Pers.), Или като процент от населението.

дял на аудиторията (Share). За определено време слот определя съотношението на скоростта на броя на хората, които слушат по радиото, на броя на хората, които слушат радио изобщо. В процентно изражение, т.е. максимумът е 100 (когато всички слушат радио, слушане на една и съща станция).

Рейтинг (Рейтинг). Решен интервал от време за публиката, често в продължение на 15 минути: на броя на хората, които слушат тази радиостанция поне 5 минути по време на интервала. Може да се изразява в абсолютно изражение (ти. Pers.), Или като процент от населението. Като цяло, оценката се изчислява като отношение на броя на радиослушатели на цялото население.

GRP (Gross точки за оценка) или TRP (Target точки за оценяване). И двете цифри са характерни за сумата от рейтингите (рейтинг) на времеви интервали, включени в плана за медии. При изчисляване на цялото население с помощта на GRP, при изчисляването на целевата група - TER.

TRP разходите. Този показател е цената на точки за оценка. Изчислението се извършва по следния начин: общият размер на средствата, изразходвани, разделен на броя на рейтингите написали (TRP). Разходи Общо = Стойност TRP.

Внимание и забележителност

Таблица 2. забележителност информация