Branding, спонсорство - маркетинг - Garkavenko сс библиотечни българските учебници

Брандинг дейности за създаване и прилагане на отдаване под наем и управление на чисто свързване на продукта или услугата, с набор от присъщите характеристики, очаквания и асоциации, които възникват, и на потребителските продукти.

Бирата е най-X - това е просто една бира Но бира "Obolon", "Slavutich" - марка "Жигули" - вековната марката това име и сега се нарича марката в чужбина, представени от български или украински пиеше vovaramkimi ABO ukraїnskimi пивовари.

Как да се постигне това възприемане на марката, което го превръща в марка?

Действително разглеждане от друг вид синтетични Маркетингови комуникации - Спонсорство (спонсориране)

спонсорство

Спонсорство - система от взаимно изгодни договорни отношения между възложителя, която е доставчик на инструменти, ресурси и услуги, както и на получателя - партията получава в лицето на лица, групи и организации, за да се постигне спонсорират някои маркетингови комуникации единица.

Ktoyavlyaetsya целева аудитория спонсорство като средство за маркетингови комуникации?

В този смисъл, има три области на спонсорство:

/ Спонсорство, ориентирани към потребителите на продукти и услуги фирма; / Спонсорство върху формирането на общественото мнение, ориентирани; / Вътрешен спонсорство фокусира върху мотивацията на служителите на ponsora фирмата-CN Създаване на положителен образ на онези, които идват на фирмата, за да се привлекат специалисти, които да работят в които фирмата има интерес

Какви са различните видове спонсорство? Четири основни области на спонсорство, са:

/ В областта на спорта спонсорство (поддръжка на спортисти, спортни отбори, спортни състезания и събития);

/ Спонсорство в областта на културата (субсидиране творци, творчески екипи, конкурси, концерти и постановки на туроператорите пиеси, телевизионни програми);

- подпомагане на медицински и образователни институции, стипендии за студенти;

- финансиране на общински нужди, изследователски дейности в областта на научните награди;

/ Спонсорство в областта на опазване на околната среда (финансиране на проекти за околната среда, поддържането на организации, които работят за развитието на технологии за преработка и обезвреждане на промишлени отпадъци и т.н.).

Какво може да постигне целите си фирма при вземането на решение за спонсорство? Тези цели са:

/ Създаване на благоприятна имидж на марката за компанията и асоциации; / Разпространяване на информация за компанията и нейните продукти; / Подобряване на връзките с обществеността;

/ Търговска промоция на стоки (продажба на стоки с логото на събитието, поддържа фирмата - фланелки, шапки, чанти и т.н.)

Производство, вредни за околната среда, тютюн, алкохолни напитки, чието въздействие върху човешкото здраве едва ли е полезно, образуват на обществения имидж на компанията, са далеч от идеалното Nogo Следователно положителните асоциации с търговски марки и най фирма-спонсор може до известна степен от подобряване на имидж, да й даде възможност да печелят допълнителни "точки" от страна на обществеността, намаляване на общността на ръба, възникващи около тяхната дейност dіyalnostі.

Но ние не трябва да забравяме, че спонсорството - не филантропията, и има за цел да направи някои обезщетения, еквивалентен на отмятат Така че, следващият въпрос:

Как да се оцени ефективността на спонсорство *

В зависимост от конкретните цели за оценка на резултатите от спонсорство може да бъде основа на следните критерии:

/ Увеличение на информираността на продуктите на компанията в резултат на спонсорството на прояви на потребителите; / Степен на медийно отразяване; / Честота на споменавания на името на компанията

Интегрираните маркетингови комуникации в точката на продажба

С ^ е интегрирана маркетингова комуникация?

На първо място, не трябва да се приравни с термина и концепция merchanday-Zing определят същността на тези две понятия [83]

Мърчандайзинг - компонент от маркетингови дейности, насочени към осигуряване на ефективното популяризиране на продукта на ниво търговия на дребно, за да стимулира дейността си в областта на търговията

Какви са целите за комуникация на интегрираните маркетингови комуникации за продажба?

Основните от тях са:

/ Насърчаване на купувача да купува; / Задълбочаване на процеса на продажба; / Представяне на продукти, нови продукти; / Купувач информация софтуер

Приеми iosnovnye инструменти на интегрираните маркетингови комуникации в точката на продажба могат да бъдат разделени на две основни групи:

/ Външни - билбордове, информационни табла, витрини на дребно, око-метров-Ри (предмети, поставени в близост до магазина и да привлекат вниманието на потенциални купувачи);

/ МВР - мерките по приемане и насърчаване на продажбите, които се изпълняват директно на търговски етаж

Ако основната задача на външните практики - да насърчи клиентите да посетите търговски обекти, на вътрешните работи са насочени към, за да откроите продуктите на компанията от продукти на други конкуренти, за да стимулира закупуването решение п.

Този раздел заключава нашето разглеждане на четири пазарни политики и да преминете към последните маркетингови функции - контролна дейност маркетинг

Внимание този учебник е с ниско качество на разпознаване