Antimarketingovye стереотипи на адекватна оценка на приложимостта и правилно възприятие в областта на маркетинга

Адекватна оценка на значението на правилното маркетинг и възприятие по отношение на суровия българския пазар предотвратени и все още не позволява на редица погрешни нагласи и психологически бариери.

Може би най-големите щети има маркетинг стереотип на възприятието като нещо, добре познат и много прост. Често това е следствие от изключително тесен разбиране на маркетинга като съвкупност от мерки за пускането на пазара и продажбата на вече произведените стоки. Shapkozakidatelskie настроението (като "себе си с мустаци" и "Котлър тяхно чете"), склонност към конница нападение и ресорните решения, които ще помогнат малко в комплекс многополюсен свят и вероятността от пазара.

На пръв поглед противоречиви, но в действителност в една и съща непродуктивен маркетинга е да се разбере как някои твърде сложни, тясно професионална дейност, която е от значение само за цивилизовани, развитите пазари, но това не се твърди, че на незрели българския пазар. Ако се придържаме към този стереотип и отложи маркетинг до тогава, докато ние се обединиха в пълноправен пазар, ние сме сериозна спирачка за процеса и да се оставят в кулоарите на цивилизацията. По отношение на пространството на вътрешния пазар, отворен за чуждестранни участници е съвсем логично да се предположи, че те имат нещо с търговски потенциал, не мисля да се откажа от българските простори. Ние ще остане в ролята на момчето на ролкови кънки, "успешен" на ремаркето към задната част на количката.

Акин с предходната стереотип е убеждението, че би било маркетинг, защото на неговата сложност е възможно само в големите предприятия. Да, сериозно проучване на пазара, мониторинг на експериментите на пазарната среда, прогнозиране и пазарни наистина само от най-големите фирми, тъй като те изискват по-големи финансови и човешки ресурси. Но също така е ясно, че напусне обхвата на маркетинговата на всички малки и средни предприятия - за цел да лиши перспективите за основната връзка на всяка нормална икономика. Друго нещо е, че за да се направи маркетинг на разположение за "деца" е възможно само въз основа на партньорство и асоциативен тип развитие в ефективна подкрепа на Федерацията и региони.

Друг стереотип произлиза от разбирането на маркетинга като "вътрешно" работи на компанията. В момента има голям обръщение публикувани учебници, в които се определя маркетинг, наред с другото, като "система в къщата

Волно или неволно провокира привържениците на тази позиция следва. Ако следвате тази формулировка буквално, ние ще трябва да се откажете в областта на маркетинга от всички инструменти, които помагат на компанията да работи върху друг, външен за субектите й на пазара: конкуренти, посредници и дори самите потребители. Освен това, този стереотип е лесно да се оправдае бездействието на властите за търговия, ако маркетинг - вътрешна работа на фирмата, а след това на държавата за нейното развитие не трябва да правите нищо. В този случай, най-големите губещи са предимно малки и средни предприятия и в крайна сметка - на потребителите и обществото.

И накрая, още един стереотип: пускането на пазара на разбиране като чисто търговска дейност. Тази гледна точка също е погрешно и вредно, тъй като той не позволява на маркетинг подход в традиционно по-ниско сектори на икономиката, за които ориентацията на клиентите е важно, не по-малко, тъй като става дума за разпределение и преразпределение на общественото богатство, богатство. Друга негативна последица от тази позиция за българското общество, току-що споменах - той контролира оттегляне от поддържа формирането на маркетинг, целенасочено формиране на цивилизован пазар - от работа, е необходимо за производителите, така и потребителите, което означава, всички нас.

Място antimarketingovyh стереотипи добавка, а някои национални традиции, както в областта на гражданското, всекидневното съзнание, и в оригиналната култура, управление. Приоритетът на опит над теоретични знания, се фокусира върху добре изградена комуникация и неформални връзки, липса на пазарни традиции фирми елементарна разсеяност на партньори и конкуренти и е явно недостатъчно наказание за методи на нелоялна конкуренция, насочени единствено към пряка икономическа полза, без внимание на външния ефект (eksternalitisu), егоцентризма като неспособност и нежелание да се погледне собствените си нагласи и поведение от гледна точка на външен партньор - това е само най-общо и кратко сИ echen.

4 Вж. Например, учебници Gerchikova но маркетинг, международен бизнес и търговско управление.