Анализ на факторите за ценообразуване - studopediya

пазарната цена на стоките се влияе от редица фактори, определящи състоянието на съответния пазар.

фирма трябва да се определят и анализират факторите, формиращи цените за избор на ценова стратегия. Те могат да бъдат или външни за дружеството, както и не се контролира от него, и вътрешно.

Основните ценоопределящите фактори:

Пазарната цена подлежи на промяна, на първо място под влияние на търсенето и предлагането. Този фактор е може би ключова роля в пазарната икономика.

Търсенето - желанието и способността на потребителите да купуват даден продукт или услуга в определено време и място.

Връзката между търсенето на стоките и определящите фактори отразява функцията обща търсене.

Фиг. 1. криви търсенето и предлагането

Графично зависимост на търсенето от цената, може да се покаже като кривата на търсенето SS. оста Х представлява обемът на продажбите на даден продукт Х. ордината - единична цена на продукта.

SS крива на търсенето показва съответствието между цената P и Q. количество, което се придобива от купувача на тази цена.

И, ако промените на цената на Px стока. след това (при равни други условия) варира търсене в тази област, както и движението продължава крива на търсенето. В случай на промяна на други фактори на търсенето се варира и по този начин, позицията на кривата на търсене.

кривата на търсенето се определя обратно пропорционална връзка между цената на стоките и неговото количество. Колкото по-висока цена, толкова по-малко стоки в тази цена могат да бъдат закупени и, както показва практиката, увеличаването на броя на стоки за продан води до намаляване на цените.

При определяне на пазарната цена на не по-малко важна роля се играе от предложението - сумата на стоки, които продавачите са в състояние и желаят да предложат на купувача в определено време и място.

PP крива на предлагането характеризира доставка на стока правопропорционална връзка между P и Q.

Това обяснява факта, че по-висока е цената на една стока, толкова по-голяма ще бъде неговата предложен на пазара.

характеристика на свободния пазар е, че при определяне на размера на предлаганите продукти, като той би само по себе си се стреми да равновесие. По този начин, в съответствие с предложението се определя на цената на пазара клиринг в точка Pi на. Баланс отразява компромис между купувача от продавача, който се реализира в взаимно съгласие да се извърши продажба.

График на баланса между търсенето и показва дефицит и зона на излишните стоки.

Фиг. 2. баланс на търсенето и предлагането

Има пазарна цена в определен момент над цената на равновесие (Р2), стимулира излишък на предлагането над търсенето и генерира излишък доставка. Ако цената е под точката на равновесие, той създава недостиг на доставките по отношение на търсенето.

Това е мярка за отговор на една променлива към промените в друга променлива.

Еластичност показва. па процент промяна в една променлива поради промени в друга променлива от 1%.

Предприемач наистина се нуждаят от информация за това, как да се промени на търсенето под влияние на редица фактори (доходи, цените на другите стоки, данъци и т.н.).

От особено значение е еластичността на търсенето върху цените, или ценовата еластичност. което показва промяна в цената на отговор на търсенето и определя търсенето на процентна промяна на промяна в цената на 1%.

Степента на еластичност се определя с използване на коефициент на формула на еластичност:

където Ед - коефициент ценовата еластичност,

Q1. Q2 - Продажбите на нови и стари цени,

Р1. P2 - най-старата и новата цена.

В зависимост от коефициента на еластичност отличава:

нееластично търсене - с Ed <1 (товары первой необходимости или товары, которым нет замены),

търсене еластичност единица - в Ed = 1,

еластичен търсене - когато Ed> 1.

Стойността на коефициента на еластичност

Определяне на еластичността на търсенето