Adidas успех

История на успеха: Adidas

Ади страст е футболът, който току-що бе набира популярност в Европа. През 1918 г. с разгрома на Германия, слагайки край на войната. Страната се намира опустошение и повече инфлация и милиони войници, завърнали се от фронта, не могат да си намерят работа и да се присъедини към редиците на безработните.

Даслер семейство също са засегнати всички последствия от войната, и за тях е дошъл в трудни времена. След като работи в различни непълно работно време в началото на 1920 семейството Даслер семейният съвет решава да започне бизнес - шевни обувки.

За да осъществи идеята Даслер семейство излезе с основния пълнотата, както е прието в Германия. Под магазина за обувки е отделено перално майка. Ади показа изобретателност му чрез трансформиране на велосипеда в машината за рязане на кожи. Майка му и сестра са били ангажирани в моделите на платно, и Ади и Рудолф-големия си брат (Руди или както го наричаха в семейството) с баща си kroili обувки.

Първо освободен обувки, спален стоманени чехли. Те са направени от извеждане от експлоатация военни униформи, а стъпалата бяха отрязани от стари автомобилни гуми. Продажбите на продуктите, участващи в преобразуването Руди и Ади, ангажирани в производството и създаването на нови модели на организация.

Четири години по-късно, дванадесет служители, включително членове на семейството, които произвеждат 50 чифта обувки на ден. И през 1924 г. основава компания, наречена "Даслер Brothers Shoe Factory".

Двамата братя с техните противоположни знаци допълват добре един с друг. Когато Адолф беше доста изобретателен и срамежлив интелектуалец, който обича да карам във футбола, че Рудолф трябваше експлозивен характер, а останалите предпочитан джаз, пол и бокс.

От 1925 г. фирмата е нараснал до такива размери, че Ади можеха да си позволят една малка мечта. Като запален футболист, той идва с бримки и футболни обувки с шипове, които огнища за него местен ковач.

Така метални шипове спортни обувки. Футболни обувки е доста удобно, че ние решихме да попълни своята линия на производство обувки фабрика. Скоро производство расте и не пречи в двора на дома им, във връзка с които за цялата сграда при фабриката е наета през 1927.

На персонала се увеличи до 25 души, както и производството на обувки и 100 чифта на ден. Малко по-късно Даслер семейство купува наета сграда, и се премества да живее в стоеше до фабриката малко имение.

Ади не си спомни, че преди няколко години щеше да стане пекар. Сега той е напълно се възползва от възможността да направите спортни обувки, а след това да го проверите в спорта с приятелите си. Благодарение на успеха на шипове ботуши има специални обувки за най-силните участници в Олимпийските игри.

За първи път спортисти бяха в "Даслер" обувки на годината 1928 олимпийски игри, които се проведоха в Амстердам. На olimpiade1932 в Лос Adzhelese немски Артър Yonath стана третият в надпреварата на 100 метра. И най-успешните за Адолф става 1936.

По това време Ади роди първородния, а в Берлин Олимпиадата черен американски бегач Джеси Оуен в "Даслер" обувка се спечели четири златни медала и да зададете пет световни рекорда.

От този момент нататък обувки "Даслер" става неразпозната стандарт на спортни обувки. Маркетинг успех, проведено Ади появи очевидно. Продажбите на "отглеждане Фабрика Даслер братя", особено очевидни в годината на Олимпийските игри в Берлин, когато продаде продукти за повече от 400 000 германски марки.

През 1938 г. производството се разширява и откри нов завод в град Херцогенаурах Даслер. Още по време на тяхната компания произвежда 1000 чифта обувки на ден.

По това време, и двамата братя Даслер са били убедени, членове на нацистката партия. Но, въпреки това, през 1939 г. на Втората световна война, както и фабрика Даслер са конфискувани от нацистите, а самите братя бяха принудени да отидат на фронта.

В една от фабриките на нацистите е опит да се създаде производство на гранатомет, но те не работят - фабрично оборудване не е пригодена за такова производство. Ето защо, в една година, Ади се върна от армията, така че той започна да се направи обувки за обучение на немските войници.

Германия губи Втората световна война. И фабрики Даслер семейството получава своя дял от националната катастрофа. През 1945 г. в град Херцогенаурах е окупирана от американски войници, и фабриката е бил принуден да предаде на Кънки за хокей на Съединените щати за обезщетение. Докато янките живеят удобно в имение Даслер на семейството, съпруга на Ади, за да изхранва семейството си, той е принуден да се копае на леглата и да се грижи за добитъка. Но това трае дълго. Година по-късно американците са напуснали града, и брат му Руди vozrashaetsya от лагер за военнопленници.

Афера семейство братя трябва да се изгради почти от нулата. Основната суровина за обувки отново да стане останки от военен боеприпаси, както и 47 работници във фабрика заплати вместо дават дърво и прежда. Въпреки това, трябва да се отбележи, че бившият разбирателството между братя "изчезна".

През пролетта на 1948 г., малко след смъртта на баща си, братята се скарали "разбита" и решили да се разделят на компанията - всеки брат отиде до фабриката. И между братята е сключен договор - да не се използва името и символите на семейния бизнес.

Ади нарича неговата фирма Addas и му Руди - Руда. Въпреки това, няколко месеца Addas изчезва, а вместо това се оказва, Adidas (акроним от първите букви на всяка дума на Ади Даслер) и се превръща Руда - в Puma. Така че "той отива в е" световно известния по онова време, марката - Даслер.

Братята не са говорили за причините за свадата между тях. Може би причината е, че Руди и Ади не можеше да прости, че след края на войната не се опита да го спаси от лагер за военнопленници, с помощта на запознатостта с офицери. Може би братята просто не позволява да се раздели получил след смъртта на баща му наследство. Едно нещо е: след падането на семейния бизнес помежду си братя не говорим повече. А Puma и Adidas са доста свирепи конкуренти.

Освен това, създателите на «Пума» конфронтация и «Адидас» пролича в родния си град на Херцогенаурах. Всяка фирма в града има свой собствен футболен компания, чиито членове са демонстративно пие бира от различни производители, а дори и на децата си да учат в различни училища.

Главната квартира на двете фирми в наше време са в Херцогенаурах, но напрежението между двете компании не е същото, но по думите на един от служителите, "Адидас" - "Сега, разбира се, ние да разговарят помежду си, но никога не ми даде да видя в обувките си. "

След разпада с брат си, Адолф става едноличен господар на своя занаят. Сега той не разполага с никого да се консултира. Възползвайки се от тази "толерантност", той по-късно година "леко" нарушава споразумение с брат си - ". Фабрика Даслер" забрана за използването на символи Ади взе две ленти с лого Даслер, го привлече до третото и патентована получения символ като лого "Adidas".

И Ади заема любимата си нещо - изобретение. През 1949 г. там са първите футболни обувки със сменяеми гумени бутони. През 1950 г. - той произвежда футболни обувки за футбол при неблагоприятни метеорологични условия: сняг и замръзнала почва. По пътя, казва той, и "освежаващи" всички стари връзки с националните олимпийски комитети. На олимпийските игри през 1952 г. в Хелзинки, повечето от атлетите, участващи в обувките от Adidas.

В същото Олимпиадата, Ади осъзнава, че може да бъде предложена на спортисти и други продукти с марка Adidas. Първият опит да разнообрази гамата от продукти, бе инициирана от няколко месеца по-късно производството на спортни чанти. Въпреки, че обувките и ботушите са основните продукти на фабрика "Adidas", Ади започва да търси партньор, който ще се заеме с производството на спортни облекла.

Поради повод на партньора му става Вили Zeltenrayh, който бил собственик на текстилна фабрика. Ади и Уили се срещнаха по време на парти, пиенето заедно, Ади му нарежда хиляда спортни облекла с три ивици по ръкавите. Този продукт се срещнаха на пазара с достойнство, и партньори, така че удоволствието да си сътрудничат помежду си, че скоро започва да шие Zeltenrayh за "Адидас" само.

Но през 1952 г. по време на Олимпиадата в Хелзинки, Емил Затопек спортист победи през седмицата на конкуренцията три златни медала - той участва в спортни обувки от Adidas. Той спечели разстоянията: 5000 метра, 10000 метра, а маратон. Неговото постижение е и ненадминат и до днес. Съпругата му, междувременно, се нарежда на първо място в копието.

През 1954 г., тек обувки Adidas е извън конкуренцията на Световното първенство - националния отбор на Германия, играят в Адидас за първи път стана шампион на Световната купа. Нацията се радва - германците за първи път след Втората световна станат победители в Световната купа.

В същото време тя започва международно разширяване на производството на "Адидас". първо свидетелство за споразумение беше подписано с норвежкия фабриката Gorvike, Adidas по-късно започват да се произвеждат във Франция.

Идва "златния век» Adidas - през 1960 г. по време на Олимпиадата в Рим, повечето от атлетите, участващи в конкурса, в обувки от Adidas. Въпреки страда полиомиелит като дете, Уилма Рудолф и спечели три златни медала в спринта, за едно и също нещо се случва в четири години в Токио.

И в Мексико Сити Игри спортисти през 1968, оборудван с дрехи «Адидас» печели 37 златни, 35 сребърни и 35 бронзови медала. През 1972 г., "Адидас" става основен спонсор на Олимпийските игри в Мюнхен и екипа немски спечели Европейското първенство по футбол. Две години по-късно, на немските играчи отново да станат световни шампиони - и отново на скорост от Adidas.

Лекоатлетката стои в специално създадени за този олимпийски Адидас маратонки «Spayks" с регулируеми подвижни шипове. Адолф не е забавяне всеки един момент, бързо набра неговия помощник, който скоро е било разпоредено да се провери обувките спортист. Оказа се, проблемът е, че кубинците по своя собствена инициатива решава да замени шиповете по-дълго.

В допълнение към 76-годишният Адолф, който беше пред телевизионния екран за няколко хиляди километра от Монреал, никой не забеляза. Обувки спортист веднага бе поправена и Juantorena спечели златен медал на финала на конкурса на състезанието за 400 и 800 метра. В крайна сметка, тези мачове спортисти в съоръжения от Adidas бяха спечелили 75 златни, 86 сребърни и 88 бронзови медала. Какво е изненадващо - рекорд не пребит до сега.

През 1978 г., компанията собственик на Adidas умира и става новият шеф на съпругата му - Катрин. Това доста успешно се справя с това "бреме", докато собствената си смърт през 1984. Заслужава да се отбележи, че това е "извънредно" жена, дори и в периода на формиране на компанията, докато съпругът й е бил създаден и разбрах в общите производствени техники - тя го направи административна работа.

След смъртта й, компанията е наследил син на Ади и Катарина - Хорст Даслер. Той изгражда добри отношения с Международния олимпийски комитет и Международната федерация по футбол, и се опитва да направи първите реформи в предприятието. Но ранната смърт на 51-годишният Хорст унищожава всички планове.

Неуспешен опит за влизане над и направляващи сестри, тъй като те не притежават подходящия обхват и пълномощия. Поради тези причини, през 1989 г., те решиха да продадат 80% дял в компанията френски предприемач Бернар Тапи (в размер на 440 милиона германски марки.) - докато той говореше френски футболен клуб "Марсилия".

До 1900 година Adidas е ужасяващо положение на компанията: фигури загуба достигнали равни на $ 100 милиона за настъпващите по-агресивни конкуренти на компанията :. американски и британски Nike Reebok (сега известни под РБК марка). Те са по-млади, по-творчески и преди всичко интересно за потребителя по това време.

Първото нещо, което е било направено от новото ръководство - поканата към управителите и дизайнери от Nike и Reebok. На второ място, постепенно преминаване производство извън Германия - сега компанията като основните му конкуренти, произвеждащи стоки във фабриките в Индонезия, Китай, Тайланд.

Благодарение на спестявания на евтина работна ръка от третия свят продуктите на компанията е отново да стане конкурентоспособна на световния пазар на спортно оборудване. Екип от експерти от Adidas реши да се започне, произвеждащи стоки за масовия пазар, участващи в света на спорта. В Adidas е обмислено схема да продават своите продукти, както и в резултат на ръководителите заключили, че отказът да се работи с търговци на дребно и началото на образуването на мрежа от маркови магазини.

Фирма Adidas Team демонстрира внимание на нови спортове като стрийтбол благодарение на тях в Европа са също така активно разработване на нови младежки тенденции и течения.

Днес Adidas е позната на пазара най-широка гама от продукти: от баскетболни обувки и футболни обувки, спортни облекла и обувки, за да за туризъм.

История на Adidas компания, свързана с такива известни личности като Мохамед Али и Джо Frezer, Щефи Граф и Стефан Едберг, Боб Биймън и Gunde Svan, Лев Яшин и Валери Борзов, Мишел Платини, Еузебио и Zenedin Зидан и Дейвид Бекъм.

Днес, в Adidas - Salomon AG работи директно около 14 000 служители. продажбите на компанията са в размер на 6.267 милиарда евро и печалба. - 260 милиона евро .. Групата включва такива марки като: Adidas, Salomon, Bonfire, Mavic, Taylor Made, Arc'teryx и Maxfli. Това не е странно, но централата, а днес е родината на Ади Даслер, в малкия баварския град Херцогенаурах. Базирана в САЩ се намира в Орегон, в Портланд. В общи линии - Adidas е ОК, но това е друга компания.