8 начина да се възползват максимално от промоционалния пакет

Алексей Фадеев, творчески директор на марката агенция Depot WPF. Той говори за неограничените възможности на ограничена серия.

"Limited Edition", "Limited Edition", "подарък за Нова година", "Пролет Collection" - такива заглавия понякога заслепява всеки супермаркет шелф - от сладкиши и чай за хигиена. Компании в различни пазарни сегменти все по-често избират този инструмент за комуникация с потребителите и да му дадат повече и повече внимание.

Промоционални опаковки отдавна е престанало да бъде най-простият начин "тук и сега", за да привлече вниманието към и повишаване на продажбите на продуктите в резултат на предложения, като "1 + 1 = 3" или "козметични" като подарък. Въпреки че, разбира се, тази задача промоционална опаковка е и решава (и много успешно), но това не е ограничен. Нейната функционалност - много по-широк и по-големи.

Изберете марка в сравнение с други в върхово потребление

Напомни си, и да се покаже, че марката живее на потребителите живот

"Summer Series", "Време е за страната", "Специално за сезона барбекю", "Скоро в училище" ... марки се опитват да си напомням, и да се покаже, че те живеят в един и същи ритъм на живот, като целевата си аудитория. Основното нещо - да се направят информационни събития, които са избрани като начални точки, съобразени с позициониране на марката.

За да се увеличи лоялността към марката

Лимитирана серия непременно води до някаква нова идея за марката, разработване на него. Една добра илюстрация може да послужи като "Comme Ще faut". Създаване на "Нестле България" нов сезонен серия "Comme Ще faut" и изобразява характера на марката в различни ситуации, ние разкрие героинята си, говори за това (и, следователно, за марката като цяло) и по-нови истории. Лоялните потребители наблюдават отблизо това развитие!

Привличане на нова аудитория

Промо пакет - един наистина силен инструмент за комуникация, и наред с други неща, че можете да достигнете до нови аудитории. А "вкуси" ограничен тираж ", хора извън" могат да се чувстват уважението и за цялостното марката.

Той е на тази задача беше дадена на проекта Depot WPF за Lipton. Като простите рекламни чаши с набор подарък, ние работим с Unilever разработен стилен и интересен подарък за младата публика. Лимитирана серия с чаши чай е станал толкова успешен, че през следващата година бе решено да го удължи, като към колекция от чаши за нови страни.

За да изпробвате нов продукт

Ако планирате да се постави началото на нов продукт предлага (без значение дали това е линия на разширяване или създаване на принципно нов продукт), "ограничен тираж" - е чудесен начин да се направи допълнително внимание на публиката към новия продукт и провеждане на "разузнаване в сила". "Това е най-големият" лимитирана серия "в историята на марката," - пише за Snickers със семена на уебсайта на компанията Марс.

Понякога продажбите от теста са свързани с пускането на различни дизайни в различни региони. Според резултатите от определен период от време това е избор в полза на версията, за която потребителите ще гласуват рубла.

Промо пакет - това не е просто възможност да се привлече вниманието към продукта. Понякога това може да се отрази пряко на цената му на рафта.

Някои продукти, дори съществуват само във формата на така наречените "Gift сериал", които следват един друг. Какво е "стандарт" марка опаковката, потребителите дори не мислят.

Говорете за марката, когато всички други канали забранени

Дружествата, чиито набор от маркетингови инструменти е силно ограничено от закона, трябва да използват активно пакет промо. И трябва да се отбележи, че те наистина изтръгне максимума от него. И много от тях имат много да учат.