Защо ми е необходим ребрандиране

Ребрандиране - не е просто прищявка и ново лого. Тази нужда от качествени промени, както в рамките на компанията и в работата с публиката.

С появата на интернет за бързи събития време и ураганни улова от изненада всеки човек променя начина си на живот, отношения, и като резултат - отношението си към продукти и услуги. По този начин, рано или късно ветровете на промяната, ще изгори веднъж във вашата посока. Основното изискване е да го превърне в свеж полъх, а не безполезен проект.

Ребрандиране не винаги предполага промяна на логото, въпреки че някои изразни средства той обикновено не се променя. Така например, Old Spice не се промени логото, но променила отношението си към вашата марка. Coca-Cola в продължение на половин век, също и това не въвежда съществени промени в своя стил, въпреки че оттогава се е променил състава и позициониране.

Ребрандиране не винаги предполага смяна на лого

И така, какво е ребрандиране и защо е необходимо? По-долу, ние имаме причини, всяка от които могат да служат като база за достоен нови мерки!

1. Идеологически промени

Ако искате да се каже за промените в компанията, о ново отношение към клиенти на нов стратегически ценности - ребрандиране би било най-доброто средство, за да го направя. Но не забравяйте, модерен лого - само видимата част от промените, то е само временно състояние да засенчи сърцето на клиенти. За това трябва да бъде значително иновациите. Например, помислете за свеж знак на железниците, които не е могъл да се скрие за дълго остаряла тоалетни в влакове и бързо се върна страстен глас своите пътници? Влак, разбира се, боядисани, но отношението на населението не се промени.

Ако искате да се каже за промените в компанията - ребрандирането ще бъде най-добрият начин да го направя

Независимо дали става Фридрих Велики! Един ден той решава да направи един картоф национален продукт. вместо хляб, който в продължение на стотици години здраво хванат на масата за хранене на нацията. Това се дължи на факта, че глад хванат страната и картофи могат да бъдат алтернатива на продукти пшеница. Въпреки това, хората се противопоставят на това състояние на нещата, казват те, каква е ползата от картофи, ако тя няма вкус, без цвят. И тогава царят направи това, което ние в момента се обадя ребрандиране. той засадени оглед клубен всичките си градини и да се промени отношението на хората към продукта царски вкусна и pitatelnosu. между другото!

2. Преходът към нов ценови сегмент

Repraysing е един от най-често срещаните причини за ребрандиране. Това е често явление сред модната индустрия. скъп при започването на демократичните модни колекции (например, Marc от Marc J acobs). С други думи, ако не искат да продават зеленчуци на 10p / кг, време е да се мисли за дългосрочно и качествени промени в PR и стил, която е направена от обичайните картофи - ястие "Златен".!

Промяна на целевата аудитория може да бъде добър двигател за развитието на вашия бизнес. Resorch вземане и изследване на конкурса, сред които и малко пространство за вашия бизнес, можете да намери ниша и да работи целенасочено за нея. Например, Carlsberg позициониране Ева бира като напитка за жени, както и магазин за детски дрехи Double Trouble Твърди се, че само близнаци. Тясна специализация е по-лесно да се запомни потребителите заради своята уникалност. Докато се фокусира върху едно нещо, което може, и не винаги отразява глобалния обхват на вашия бизнес.

6. Увеличаване на лоялността

Успешно ребрандиране определено точно вдъхне нов живот на вашия бизнес. Всички тези съобщения за пресата, новини, тийзъри и публикации с красива графика съпровод за привличане на вниманието на нови хора, но редовни клиенти ще възприемат промяната на стила като стабилен растеж и развитие.

Мотивация 7. Служител

Модерни ребрандиране ще привлече вниманието не само на потенциалните клиенти, но и служителите: той ще им даде нови теми на разговор, общи теми, за да се сплотят екипа и им дадем надежда за едно оптимистично бъдеще. Колеги чувстват новия потенциал и притока на енергия в компанията, и като резултат - много скоро ще искат да работят в стените си. А рамки, както знаете - най-важното нещо в бизнеса.

Ребрандиране да сплоти екипа и да даде надежда на служители от оптимистичен бъдещето на компанията

Въпреки това, ние решихме да попитам опитен професионалист, който знае от първа ръка какво означава slozhnochitaemoe дума - р б д р е н и г и н, Маркетинг директор на Tele2 и нашия експерт, Михаил Chernyshev произнесе решението си за това кога и защо тя трябва да бъде :

Преди да се отговори на този въпрос, ние трябва да разберем какво марка. Марка - това е една идея. Съответно, на процеса на брандиране - процес на "пакетиране идеи" в най-широкия смисъл на думата.

Съответно, Ребрандирането е необходимо, когато се променя коренно същността на това, което компанията се опитва да предаде на потребителя. Или марка фиаско в процеса на създаването му: злото е "опакован" идеята, обещанията на марката не са в съответствие с опит в реални ситуации.

Често се бърка с ребрандирането на в нов стил. В последния случай, се изисква само "козметични обработка." Разликата между Ребрандирането и в нов стил както между явления и пластична хирургия.

Може би имате нещо да добавите?