В Massimo Dutti мирише лошо - нов на дребно

В Zara Home магазин мирише на цветя. Много силна миризма на цветя. дали е свързан с орнаменти цветя бъз, които се намират в рамките на магазина? Не. По-скоро, на мястото на лавандула и лимонена трева. Бъз цветя са направени от пластмаса.

Търговия на дребно за мазане не е "най-приятна" миризма. Голяма част от магазините, използващи различни миризми в стаите си. Най-известният "любовник" е миризма Abercrombie магазина Fitch. От този магазин се разпространява вълни от различни миризми. Но много други марки не изостават в "ароматно" борба.

Ако някой в ​​носа "хитове" обонятелна миризма, то тогава е необходимо да се направи нещо. Експертите правят разлика между "съзнателно" и "безсъзнание" мирише. Например, BMW-Welt (Мюнхен) използва "безсъзнание" аромат, който как замъглено, че посетителите не го чувстват като у всички. Le Meridien хотелска верига използва LM01 аромат, който се усеща нотки на кедрово дърво и цигари. Шератон е възможно да се хване нотите на смокини комбинация от бергамот и жасмин.

С помощта на различни вкусове на оживени места е неоснователно - така да се каже така да се каже по-меко, от хората, не винаги е мирише добре. Всъщност, истинската причина за използването на различни миризми е доста по-различно: производителите са уверени, че по този начин те ще могат да се нежно "сила" човек, който да се правят покупки.

"Ароматен теория" смърди до небето

Тази теория се използва навсякъде. Въпреки това, докато превес на доказателства, че такава проста теорема работи на практика не съществува. Подобно на толкова много в областта на маркетинга, употребата на парфюми в магазините се основава на идеята за потребителите желание, а не наука.

"Поръсете" в носа на купувача всички духове и той веднага отива на пазар? Не. Според експерта в областта на парфюмерията и cytophysiology професор Ханс Хат (Hanns Хат), така че не е компетентен изследвания, които биха могли да потвърди основателността на тази хипотеза.

Останки безспорен е фактът, че мирише на нещо може да ни се отрази. Те имат ефект върху лимбичната система и хипоталамуса. Може би те ще получат с нас още по-странни неща. Доста вероятно, те да ни изкуши да се ангажират с любов или да повлияе на нашите мечти. Наистина, те са в състояние да ни накара да си купя избледнели риза с къси ръкави с грозни гънки?

Вероятно не. Всъщност, всичко, което идва при нас от маркетинга, се занимава с опростяване и обобщение. За да се илюстрира логиката на "Парфюмът" на маркетинга в град Сиракуза (Syracuse) на САЩ, учените Le Моаян College провежда следния експеримент. Жена покажи силуети на различни мъже. Те бяха зададе въпроса - "Чия силует е по-привлекателна за тях" Когато във въздуха е миризмата на атомизирано лимоново, жените стават по-женствени силуети, когато въздухът миришеше на лук - нещо по-мъжествен.

Вероятно, всеки производител на парфюм би могъл да предвиди, че следващата дискотека самия човек natrut лук. Брад някои. Въпреки това, по-добра печалба за тези, които растат и се продава лук.

"Превръзка" вода в магазин за дрехи

Що се отнася до мен, на първо място, всички "съзнание" мирише на мен изглежда "скучен" и обичайно. Преди, аз често си купуват дрехи на италианската марка Massimo Dutti. Въпреки това, влизайки един ден се клон в Мюнхен, носа ми "опит" на себе си не най-приятната миризма - носа миризма ме удари в тоалетната. Стремглав аз се втурнах от магазина. От тогава "счупи" всички контакти с тази марка.

Лично предпочитание трябва да оставят настрана. Днес има проучвания, които ние говорим за определени миризми, които пречат, а не "принуждават" хора за извършване на покупки. Учени от университета белгийски Hasselstkogo на (Hassellt-Universitäт) провежда изследването. Те се опитаха да разберете какъв ефект на шоколада за закупуване на поведение в книжарниците. Много вестници след това пише за това как "миризмата на шоколад увеличава продажбите на книжарници". В действителност, това е само половината от истината. Въпреки това, учените са установили, че миризмата на какао води до увеличаване на продажбите на любовни романи.

Едновременно с това, те са установили, че миризми не допринасят за закупуване на престъпността романи или трилъри, които винаги са били считани за най-продаваните литературни жанрове. Защо тогава, независимо от всички тези фактори, много от фирмите, занимаващи се с търговия на дребно, парфюми, използвани в техните магазини? Може би, защото на общата паника. "Благодарение на" Интернет на дребно е обект на риск. Тя трябва да се промени драстично, в противен случай тя няма да устои. Всичко, което трябва да се преосмисли. Всичко, което трябва да се пренаредят с главата надолу.

И разбира се, всичко това никой не иска да прави. Но ако в тази ситуация един на друг, че обещание: "Вие не трябва да търси себе си. За вас това ще направи канела и кардамон. " И след това те започват да използват нещо ново. Въпреки това, той няма да помогне. Тази година, онлайн търговия отново се очаква продажбите бум. И въпреки факта, че интернет - зоната, "без аромати". "Ароматен" Маркетинг не е гарант за много пари и купуване дейност. "Ароматен" търговия "миризма" отчаяние.