Творческият процес в рекламна агенция, платформа за съдържание

Творческият процес се състои от няколко етапа:

Творческа концепция:

1. Брифинг или изявление на проблема

Ключова среща, на която започва работата.

Creative екип осигури творческа задача за развитието на творчески идеи и да определи pocleduyuschie етапи на работата по проекта.

Creative Brief - главен документ, произтичащи от комуникация на платформата на продукт / марка (при липса на комуникация идея, тя е разработване на стратегическа Division), ясно дефиниране на задачите и е основният критерий за оценка на творчески решения.

Creative кратко се формира стратегически отдел планиране въз основа на кратко на клиента, както и с агенцията за обслужване участие ekkauntskoy и творчески директор.

Колкото по-точна и пълна краткото изготвен, толкова по-висока ефективност на производството на идеи.

Често, отчета за проблем може да се проведе в 2 етапа.

Вторият етап - Rebrifing.

Ако в процеса на работа по задачата от перспективата на агенцията имате допълнителни въпроси, имате нужда от допълнителна информация (продукт, Калифорния, конкуренти и така нататък. П.), Клиентът и екипът на проекта ще се срещнат отново за изясняване и окончателен одит на заданието.

Участници: Creative Team, стратегически и ekkauntskaya екип, представители на Клиента

Дати: 5 работни дни

2.Analiz материали / потапяне

Ето защо е важно да се спазва препоръчания период от време, отбелязан върху генерирането на творчески материали.

Участници: творчески екип, стратег, или мениджър.

Дати: 7-10 работни дни

идеи 3.Generatsiya / развитие.

Съобщение платформа (позициониране) Марка

В основата на комуникационна платформа е позиционирана марка (желания му възприятие на целевата група), което също може да бъде отразено, например, рационални предимства (TSS продукт) универсални ценности, поддържани марка и \ или емоция, получена чрез комуникация с марката.

За изображения използва настроението дъски, резюме

Марка манифест, примери (препратки). скици, лозунги.

Ако творческа идея - философ-небе, психологически и идеологически контекст на целия речен Lamno комуникацията, творческата концепция - това е конкретизирана изразяване, правейки този подход, в зависимост от заданието (инструкции).

сценарий, сториборд или animatic телевизионна реклама; Сценарий радио спотове; Скица / дизайн оформление на пресата; Скица / дизайн на билборда. стягане; Скица / дизайн фирмени материали, календари, доклади; Скица / POSM дизайн; Скица / дизайн банери в интернет; именуване; лозунг; Текст съдържание на брошури, книжки. обекти; Адаптиране на текста; Адаптиране на графични материали.

Участници: Creative Team

Дати: 10-25 работни дни

4. Вътрешна съгласуваност на материали

По време на подготовката на предложения до идеите на клиента са вътрешна координация с ekkauntskoy и стратегически услуги. Сформиране на група от предложения да бъдат представени на клиента.

Основните критерии за избор - това е спазването на стратегията и целите, заложени в заданието. Сума се определя от прилагането на споразумението или идеи (3-4sht).

Участници: творчески екип водещи проекта - Стратегии и сметки са.

Дати: 3-4 работни дни

5. Обучение на презентационни материали

Най-често срещаните материали за презентации - мултимедия електронно представяне (например точка за захранване).

То може да включва следните материали:

Дати: 3-5 работни дни

идеи на клиентите 6.Prezentatsiya

Участници: Клиент творчески екип за работа с клиенти отдел, стратези

7.Dorabotka концепция / идеи за интеграция

Резултатът е етап представяне на интегрирана комуникационна програма за решаване на проблемите, повдигнати в заданието.

Членове: творческия екип, Media Division, мениджъри работят с клиенти, проектанти, VTL отдел клиент

Дати: 3-10 работни дни

Участници: artbaer, производител, адвокат, на сметка. художествен ръководител и евентуално дизайнер.

Дати: 3 дни

9.Vybor изпълнител

Изпълнителят препоръчва на агенцията за клиент. Клиентът може да бъде помолен да предостави възможност за избор на няколко изпълнители, изброявайки на критериите за подбор. Във всеки случай, изпълнителят трябва да държи както на клиента и агенцията, така че агенцията трябва да има увереност в успеха на съвместното сътрудничество.

Заплащане услуги изпълнител може да поиска пълно или частично авансово плащане от клиента или от агенцията.

следните фактори при избора на изпълнител:

Способността да се изпълни задачата с необходимото качество и в срок. При изчисляване се вземат: опитът на такава работа и за успеха на тяхното изпълнение. Способността да се поеме отговорност за резултата. Разходите за услуги или материали.

Членове: производител, творчески екип, на сметка

Дати: 3-10 работни дни

Участници: арт директор, копирайтър, продуцент, на сметка

Дати: от 7 работни дни

Творческият екип, отговорен за резултатите, придружава проекта от страна на изпълнителя, решавайки, направени за производството на творческите въпроси и осигуряване на пълно съответствие с одобрената концепция. Тя осигурява стилистично единство на материали, доклад от основните послания и трябва да имате чисто атрибути.

Участници: творчески екип (художествен ръководител и / или копирайтър), по сметка.

Дати: всички производството

Обем, цена и условия за работа, не са включени в цената на творческо развитие и договорени отделно.

Дати: от 7 работни дни