TTL поколение комуникации следващия доклад BTL - практическо ръководство за насърчаване на продажбите

Терминът описва TTL кампания, която използва инструменти като ATL и BTL. Класически пример на TTL-активност - традиционен промоционална кампания "награда-под-шапка" с помощта на различни комуникационни канали, включително и медиите - да се ангажират потребителите в програмата.

защо?
Защо има необходимостта да се премине към интегриран компании? Факт е, че в съвременния глобализиран свят, склонни към обичайното ATL и BTL механизми вече не се справят с новите предизвикателства, които изискват бързо развиващи се комплексни решения. ATL и BTL интеграция се извършва с цел да се постигне максимален ефект. Много пазари се характеризират с необичайно високо ниво на конкуренция. За да се изолира продуктът на масата от тях, трябва да се използват всички възможни канали.

TTL-комуникация са от особено значение за сегмента на бързооборотни стоки - колкото е възможно повече от старото и най-конкурентния пазар. Вторият необходимостта сфера TTL - пазар на далекосъобщенията; Украйна е една от най-бързо развиващите се. Въпреки това, съвременни технологии също са важни за нови пазари; TTL-комуникация трябва да се прилага в банковия и застрахователния сектор. Днес, на вътрешния банков пазар върви много нови играчи, чуждестранни банки придобиват украински, ребрандиране е доста чести.

При тези обстоятелства, интегрирани технологии могат да постигнат много цели: да се осигури подкрепа за освобождаване мащабно на марката на пазара и в същото време да стигнат до всеки индивидуален потребител.

Това е възможност да се интегрират по-широко покритие на целевата аудитория (традиционен енория ATL) и индивидуален контакт с клиента ( "прищявка" BTL) е ключов предимство на TTL-комуникации.

Но ние не трябва да забравяме, че избраната за прилагане на инструментите на кампанията, за да бъдат подходящи за изпълнение на задачата. Ако целта на проекта - да се повиши нивото на продажбите в тук и сега, че не е необходимо да се прибягва до нова интегрирана технологии - често можете да получите каскада.

- Промоции + подкрепа + TV събитие събития в играта;

- активиране на събитието + подкрепа TV / печатни медии / Интернет;

- Интернет + подарък обменни центрове.

по-нататък?
Нарастващата популярност на TTL не може да постави въпроса: какво ще се случи с традиционните ATL- и BTL-агенции в контекста на общата тенденция към интеграция?

Заслужава да се отбележи, че днес е налице тенденция на преход BTL-агенции за предоставяне на интегрирани услуги. Лидерите на украинския пазар на BTL-уверено се движи към най-високо ниво и да започнат да влизат на територията на ATL-комуникации. В действителност, повечето агенции са го развиващите интегрирани програми.