Теория на взаимодействие на СУК и публика

· Публикации QMS достигнат милиони хора по едно и също време или в рамките на много малки интервали от време.

· Съдържанието на маса информацията е, като правило, а не за професионалисти (в интервю за журналист на пресконференцията е длъжен да каже: "А сега обясни понятието публиката").

• Включване на публиката в процеса на общуване с СУК не е задължително. СУК като "свободни" по отношение на всеки отделен човек: лични обстоятелства не се отразяват, например, върху размера на забавление.

Масова комуникация като взаимодействие с публиката СУК на има две страни:

I. въздействие на СУК на публиката,

II. въздействието върху публиката на СУК.

I. QMS влияние върху хората, посветени на теорията на неограничен и ограничено влияние.

Теория неограничени медии влияние върху аудиторията. Оригинална теза в една от тези теории: Медиите имат силно влияние върху хората в двете отрицателни и положителни условия. На нейна основа, роден съм на редица специални теории.

1) теорията на магическия куршум. Ефектът на средствата за масово осведомяване влияние върху съзнанието на хората е метафорично отъждествява с ефектите, произведени от един куршум. Съобщението прониква в мозъка и се превръща мисли и емоции. Обикновените хора не могат да устоят на това влияние. Това е магическата сила на медиите.

Един класически аргумент в полза на тази теория е ефектът от прехвърлянето по радиото през 1938 г., О. Уелс учебник "Война на световете" на Хърбърт Уелс за марсианци кацане на земята. Много американци не знаят, че даден литературен текст, той се възприема като съобщение за недвижими събитие. Резултатът е масова паника. Този факт показва, че при определени обстоятелства влиянието на медиите могат да имат магическа сила. Но това е възможно само при определени обстоятелства. САЩ ефект е резултат от трикове производител О. Уелс, който не каза какво да се чете текст - това е откъс от фантастичните произведения на "Война на световете" на Хърбърт Уелс. Ако всеки знаеше, че това е една фантазия, няма паника няма да са възникнали. Следователно, съединение потенциал фактор страх с изкуствено създаден невежество може да се използва в манипулативни цели и осъществяване на магическия куршум.

2) Технологично теория пропаганда. Средствата за масова информация се разглеждат като средство за манипулиране на общественото съзнание. Терминът с йезуитите в XVI век. Това означаваше разпространението на вярата, за да се промени отношението и начина на живот. Целта оправдава средствата, а ние трябва на всяка цена да се убедят хората да се откажат от "погрешната" идеи и да вземат тези, предлагани пропагандатор. Медиите също могат да изиграят роля за застъпничество.

Има различни видове пропаганда. В "белите" пропаганда се включва умишлено потискане на потенциално вредно информация и идеи в комбинация с насърчаване на положителна информация, отвлича вниманието от истинските проблеми. "Грей" пропаганда включва прехвърлянето на двете фалшиви и истински идеи. А "черен" - умишлено трансфер на лъжата, за решаване на стратегически проблеми. Пример последен напълно доказана нацисти.

Ласуел отхвърли проста теория на магически куршум. Той вярвал, че "добра" пропаганда трябва внимателно да се подготвят хората да приемат идеи и действия. Имаме нужда от добре обучени дългосрочна стратегическа кампания да се култивира нови идеи и образи. В случай на успех са емоционално силни колективни символи, които могат да стимулират благоприятна маса действие.

Животът показа утопичния характер на тези идеи и опита на партийния контрол върху медиите в Съветския съюз се оказа, че има, в крайна сметка, повече минуси, отколкото плюсове и не издържат проверката на времето.

Един от най-изявените противници на идеи Ласуел и Liipmanna е Джон Дюи. Той се противопоставя на елитарно управление на масовите комуникации. Хората трябва да се научат да се защитават сами, и да им помогне в правилното образование. Според него, медиите също трябва да бъдат хора за обучение функции критично мислене, организиране на публични дискусии на различни теми. Тези идеи не са изгубили значението си и днес.

Но по време на пика на популярността на тези идеи се нанесе удар от изследователите на ефекта на медиите върху теглото на хората. Организаторът на тези проучвания е била американският социолог П. Лазарсфелд. Това бяха установени множество методи за устойчивост на хора от властта и медиите се оказа, че "не е толкова лошо вълк", колкото изглежда. Неговите идеи са в основата на концепцията за ограничени медийни ефекти.

Раждането на новата теория е стимулиран от емпирични изследвания, подкрепени от бизнеса, който е видял в него резултатите от практическите ползи за себе си. В основата на понятието определят резултатите от проучвания, проведени в 1940-1960-те години.

По този начин, беше установено, че:

- Media рядко имат пряк ефект върху физическите лица. Хората обсъждат информацията с хора, на които се доверяват, да се консултират със семейството, приятелите, колегите на работното място.

- Има две стъпки ефект върху хората чрез лидери на мнение.

- NA-голямата част от хората са силно повлияни от политически партии и религиозни организации.

- Директни медийни ефекти, но те са скромни. С течение на времето криза, те растат, за да се включат повече хора, както и обичайните тихо време, те са отслабени, засягащи групи малки проценти. Възприемането на информационните потоци се влияе от фактори като степента на образование, размера на съобщенията на интерес към новината, идентичността или разликата на позициите, обсъждане новини с другите. По-специално, неприятно информационни хора не могат да възприемат, или да променят техния собствен начин, или се опитват да се забрави. На първо място, те обръщат внимание на това, което ви харесва, то съвпада с техните чувства, ubozhdeniyami.

Като цяло, идеята за ограничени медийни ефекти характеризира със следните разпоредби.

· Теорията трябва да се основава на резултатите от емпирични изследвания.

· Влияние на медиите върху живота на хората е ограничен, но за някои публика, тяхната роля може да бъде проблемно.

II. Теорията за ефектите от медийните аудитории (СУК). Две предишната концепция характеризират влиянието на медиите върху хората и публиката. В първия тя се очаква да бъде неограничен, силен и мощен, обхващаща по-голямата част от хората. Във втората се докаже, че ефектите са ограничени както по отношение на въздействието и достигат на масовата аудитория. И двете са разположени от едната страна на оста на "медийната влияние".

От другата страна на оста - въздействието върху медийната аудитория. В предишните подходи, публиката е назначен за ролята на лицето, изложени на риск. Последните активни теории аудиторията проявява своята дейност в избора и подбора на информация от гледна точка на полезността и удовлетвореността на лични нужди.

- Стойност на съобщението идва при тълкуването на публиката си.

- Стойностите са в резултат на активно, а не пасивно слушане, четене или гледане, когато лицето се интересуват от информацията, и той може да го оценявам.

- Стойностите се променят постоянно, в зависимост от това кой и как да се прилага по отношение на СУК.

- Стойностите се определят от взаимодействието на членовете на групата в процеса на обмен и обсъждане на съобщенията и личните взаимоотношения на участниците.

- Изследователите също така представляват определени групи, като същевременно се стреми към обективност.

През 1974 G. Е. Kats, D. М. и Гуревич Blumler теоретизира активна аудитория. същността на който може да се състои от пет позиции:

- Публиката активно използване на медии, в съответствие с нейните цели.

- Инициативата при избора на медии принадлежи на самия човек.

- Някои медии се състезават за удовлетворяване на потребностите на публиката.

- Хората доста добра представа за това какво и защо те се интересуват от медиите и че те получават от тях.

F. Bioss през 1988. предложи следните характеристики активни аудиторията: селективност (селективност - способността на информацията за избор), ориентацията на ползата (практична, утилитарни) духовна дейност (намерение), емоционален ентусиазъм, самоконтрол и устойчивост на нежелани влияния.

По принцип, активно използване на СУК се проявява в предизборната, мотивирани, ангажираност, планирано, устойчива, интерактивен, критично отношение към съобщенията.