Task Force - новата средна класа

Бизнес планиране
вирусен маркетинг
развитие на бизнеса
Пазари и компании
Проучване на потребителите
конкуренция
консултативен
Интернет маркетинг
Истории на успеха в маркетинга
Публично-rileyshenz
маркетинг
Маркетинг за малкия бизнес
маркетингово планиране
Маркетингово проучване на пазара
партизански маркетинг
Образователни материали
Международен маркетинг
стратегически маркетинг
насърчаване на продажбите
управленско консултиране
Успешните маркетингови стратегии
Ефективността на инвестициите в областта на маркетинга
Директен маркетинг

Феноменът на новата средна класа

Терминът "средна класа" се използва толкова широко и така по-широк кръг от хора, че без неговата решителност е равносилно на работа с тях се говори за X и Y. Изхождайки от прегледа на различни концепции за средната класа, аз ще се огранича до определянето на това, което, по мое мнение, не е най-подходящият само български, но и в света на реалността.

Стари средна класа - малки собственици на капитали от всякакъв вид, е организационна единица (фирма ECP) директно да навлязат на пазара на стоки и услуги. Това е най-вече дребни търговци, занаятчии, драйвери и тънък слой от знания на работниците, които се продават своите продукти и услуги: адвокатите, частни лекари, консултанти, преподаватели и т.н.

Новата средна класа, както е посочено в тази статия - е служители, които имат културна столица (образование, опит, умения, които в момента са по-голямото търсене на пазара и плащат дивиденти). Това е най-различни специалисти, работещи в сравнително заможни частни и обществени организации в високо платени работни места. Те не влизат на пазара на стоки и услуги, и са защитени от него чрез нея, които не са само заплата, но дивиденти културна столица. Последният акт под формата на различни бонуси, които осигуряват значително повече от доходите си над средното ниво по това време в региона.

Модел на потреблението, наложен от околната среда, може да се нарече път на потреблението. Това е областта на потребителските нужди, което е условието за обичайно местопребиваване в средата (т.е. не като "манивела", "черната овца" и т.н.). По силата на тези причини е принуден потребление актове като знак, следа от средата, в която живее отделният човек. На дрехи, коли, къщи, ние повече или по-малко степен на вероятност може да се определи ( "четат"), какви ниво човек доходи и следователно, това, което той може за работа (да почистват улиците има малък шанс да си купи скъпа кола).

Човекът в потреблението му не е податлив на обработка кукла, което води кукловод. Дори и войници в армията има известна степен на свобода, че е изборът на поведението на потребителите на опции зона. В някои групи е изключително тесен, а в други големи. Новата средна класа се отнася до най-новата версия.

В рамките на пространството на свобода на хората избират модели на потребление и отделни стоки и услуги. Този модел отразява индивидуалните характеристики на личността, животът му преживявания, възприемане на света и т.н. Модел на потребителското поведение, който се образува в областта на свободата - стил на потребление. По този начин, по образа на потреблението и консумацията на стил, свързани както необходимост и свобода. Стил - е текстът, с която лицето ", пише" заобикалящата личния му писмо, описвайки своята индивидуалност, а чрез образа на потреблението, казва той (доброволно или не на членството им група).

Интелектуалци и интелигенция

"Интелектуална" в началната и неформален смисъл на думата - е предназначението на човек с независим начин на мислене (критика на съществуващия ред - една от основните характеристики), материалните нужди държат в личността му вторично място, а в челните редици на загриженост за духовното им развитие, която е слабо свързан с професионално израстване, кариера, заплата. Интелектуална в нашата реалност - човек, готов до късно през нощта, за да обсъди с приятелите си на близо кухнята (често бутилка водка), проблемът за политическа свобода, а в неделя сутрин, за да отидете на нова изложба на картини, за да получите билети за популярна шоу. Неговата работа е била платена и ниско платена, въпреки че отношението на различните: идеи от услугата (традицията на местните учители, лекари), за да бъдете търпеливи, в името на свободното време (типично за голяма част от така наречената "ITR").

На пазара по-голямата част от интелигенцията не се вписва (и следователно до нова средна класа, няма нищо общо) и е в редиците на психичното труда на пролетариите, различни от промишлени или строителни работници само чисти работни дрехи. Но една малка част от интелигенцията е в състояние да намери добра ниша на пазара и да се интегрират в новата средна класа.

Какви са някои общи характеристики на поведението на тази група на потребителите? Тя се основава на изграждането на имиджа на бизнеса, енергичен, интелектуално развити, образовани, успешен човек, който знае собствената си струва.

Успешните символи на тези граници може да бъде "лаптопи", обучение в чужбина, пътуват там не за почивка, така и за стажове, семинари или, в краен случай, в "интелигентни" туристически обиколки се концентрира върху музеи, исторически паметници, за закупуване на произведения на изкуството и хуманитарната и скъп специалист литература и т.н.

Свободно време изпълнява компенсаторна функция, реализиране на потенциала, който не се използва по време на работа, за да се срещне лични нужди, не са доволни от фирмата. Много често в сферата на свободното време е негативен отпечатък на професионална дейност.

На професионалистите от новото време средната класа обикновено не се нормализира, както официално, така и неофициално (на лицето продължава да се мисли за работа и по време на почивка). недвижими свободното време е значително по-малко, отколкото в официалните. Следователно изискването за представяне на свободното време: тя трябва да бъде точно обратното на интензивна професионална дейност.

Тъй като представителите на новата средна класа обикновено страдат от постоянен недостиг на свободно време, за да ги оптимално освобождаване от отговорност за отдих, изпълнявайки в същото време, символична функция обозначения граница по периметъра или в определени области. Например, ски в Алпите - от отговорност плюс символ на успех, западен и аксесоари за модерната средна класа. Почивка в Италия или Испания може не само да забравите за всичко, на брега на морето, но също така символично отбелязване на границата с интелигенцията (това е скъпо) и старата средна класа (посещения в музеи).

Инвестиране в децата

Основната посока на инвестиции - образователни услуги. Сред тях особено място се заема от институции, които предоставят или обещават да осигури високо качество на общообразователните детски градини и училища, класовете "с отклонения", спортни зали, лицей, и т.н. Често тези услуги са много скъпи. Налице е нарастваща платено обучение в университетите. Пазарът за тези услуги до голяма степен зависи от размера и позицията на новата средна класа, въпреки че има активни и представители на старата средна класа, големи и средни собственици.

Успоредно с развитието на пазара на специализирани образователни услуги: индивидуални и групови уроци, курсове по чужди езици, компютърни потребители, подготовка за навлизане университети, както и курсове за специализация (като ценни книжа). По-голямата част от децата от семействата на новата средна класа е потребителите на тези услуги. Освен това, те са лидерите, които оформят посоката на поведението на потребителите на пазара на заможни семейства от други групи, както и родителите на новата средна класа често се разглежда като експерти на пазара на труда.

Чрез инвестиране в образованието на децата си и да се включат на потреблението на тези разходи услуги като туристически обиколки, образователни курсове (предимно чужди езици) в чужбина. Горният слой на новата средна класа ви дава възможност да плати образованието на деца в западни университети. Ако е налице висока степен на семейството културен потенциал на децата от семейства на новата средна класа - основният контингент на победителите за отпускане на средства, което дава възможност да учат в чужбина в дългосрочен план.

Инвестирането в образованието на децата - не е само в отговор на ситуацията на пазара, но също така и върху производствения процес на статус символ. Наличието на посочените по-горе области на поведението на потребителите - е ярък израз на символично демаркация на границата, която разделя двете от традиционната работа, умствена работа на пролетариите и до известна степен - старата средна класа (въпреки че тази част от границата е силно замъглено).