Стандартизацията като маркетингова стратегия - studopediya

Пазарни проучвания обикновено са: продукт, клиент, размер на пазара, търсенето, конкурентни условия, методи на маркетинг и сегментиране на пазара. Проучването на стоките, на първо място, трябва да се уверите, че на този пазар подобни продукти са в търсенето. Важно е да се определи размерът на пазара (обем на продадените стоки по него в продължение на една година), за да знам колко стоки могат да се продават на пазара, и по този начин да се създаде оптимален размер на пускането му на базата на прогноза капацитет. Ако изследването на тези фактори показват целесъобразността на работа на пазара, следващата стъпка е да се определят параметрите на качеството на стоките, които са пряко свързани с управлението на качеството и стандартизацията.

Стандартизация в изследвания на пазара обикновено е в прерогативите на фирми, дружества и сдружения (групи). Въпреки това, както бе посочено преди, предприятия (фирми) стандарти не противоречат на изискванията за стоки, които са правно считат за задължителни (безопасност, околната среда и т.н.).

стандартизиране на процедурата може да бъде предшествано от преместване на стоки на пазара, или решението за стандартизиране на продукта е направено в нормалния ход на стопанската дейност на фирмата на пазара. В много отношения това зависи от това какъв вид маркетингова стратегия посредник възнамерява да използва, и на коя фаза от жизнения цикъл е продукт на самия продукт, от степента на хомогенност на нуждите на потенциалните потребители на целевия пазар и други фактори. В тази връзка, решението за възможността за разработване на стандарта ще бъде по-малко рисковано, ако вземете под внимание информацията за пазара, в резултат от пълното проучване.

Практиката на чуждестранни компании показва, че често дори продукти от най-високо техническо ниво и качеството не е конкурентна. Много западни фирми смятат, че изпълнението на идеята за създаване на нов продукт, който не трябва да се поставя на проектиране офис или изследователска институция, и в маркетинговия отдел, който разработва предложения за двете изисквания за качество и методите за продажба на стоки. Така например, германските експерти, най-големият износител на машиностроителна продукция в света, смятат, че няма теоретична научни изследвания, както и обхвата на прилагането на (на пазара) трябва да се приема като основа за иновационни фирми. Те твърдят, че начина, по който да се увеличат инвестициите за научни изследвания и за последващото им пускане на пазара изисква значително повече ресурси и са свързани с по-голям риск, така че е препоръчително да се прилага по отношение на офисите на проектните и изследователски центрове само когато има проблеми, причинени от промените на пазара.

Разбира се, тази идея далеч не е сигурно, но не и за всички видове продукти, приложими, тъй като ние не можем да забравим за постепенното ролята на науката и фундаментални изследвания. Например, пулс бързото развитие на микроелектрониката не беше даден пазар, както и основните научни постижения. И все пак в много отношения този "прагматизъм" дължи успеха си на световните пазари на суровини, много чуждестранни фирми.

Ако се съпоставят стандартизацията на жизнения цикъл на продукта, неговата роля и функции са различни на различните етапи.

На бъдат въведени на пазара на нов продукт не е стандартизирана

Стандартизация в областта на маркетинга може да се прилага не само по отношение на стоки, но и на повечето маркетингови дейности - методи за проучване на пазара и оперативен маркетинг. Целта на стандартизация на методи за маркетингови проучвания - уеднаквяване на процедурите и оптимизиране на методи за проучване на пазара. Експертите са установили пряка зависимост от ефективността на проучване на пазара от степента на уеднаквяване на методите: колкото по-висок коефициент на обединение методи за проучване на пазара, толкова по-тяхната ефективност.

Стандартизация на методи за проучване на пазара включва класификация, пишете и обединяване на изследователските дейности, които повдига надеждността на информацията, използвана в контрола на качеството на продукта. По този начин, могат да бъдат създадени предпоставки за растежа на износа или намаляване на вноса.