Стандартизацията като маркетингова стратегия

Организационни и методически въпроси на вземане на решения относно пазарните стандарти

В момента в процеса на събиране темпове на унификация и стандартизация на всички аспекти на развитието на отделните региони на една страна, и на световната общност като цяло. Това се отнася до култура, начин на живот, средствата за транспорт, комуникации и т.н. Нарастващата интеграция на икономиките на различните страни в един глобалните процеси ускорява, тези решения.

Така че демографските и културни фактори, които определят нуждите на потребителите, все по-често се превръща в един и същи вид в света.

Така например, на пазара на цигари "Марлборо" е разработен в центъра, на стандартизирана база. Тези цигари са с добро търсене в света.

В резултат на това изпълнителните директори трябва да решат редица спорни въпроси: провеждане на персонални маркетинг за различните пазарни сегменти, или се опитайте за няколко (всички) стандартизираните маркетингови сегменти.

При разработването на решения на тези проблеми е препоръчително да се опитате да намерите отговори на различните пазари по следните въпроси:

I. В областта на потреблението.

1. Проектирани утайки продукт на потребителите със същото ниво на доходи?

2. Продуктът се осъществява чрез същият, независимо дали системата за търговия?

3. Направете потребителите се отнасят еднакво и към външния вид на продукта?

4. Винаги същият, независимо дали подходът към избора на марката?

5. са целите на потребителите използват продукта?

6. В комбинация с това дали същите продукти използвате този продукт?

II. В психологическите характеристики на потребление

2. Има една и съща оценка на предимствата и недостатъците на продукта от страна на потребителя?

3. Навсякъде има позната и приета търговска марка?

4. е същата отношението на потребителите към марката?

5. е същото отношението на потребителите за цената на продукта?

III. В сметката на културните фактори.

1. Има ли компанията дарява ограничения върху закупуването или използването на продукта въз основа на пол, възраст, образование, религия?

2. Има ли нещо осъдително в продукта, неговата марка, религия?

3. Не използвайте продукта в противоречие с традициите на страната (регион)?