Състоянието на българския пазар на парфюмерия и козметика

Агенция СИМВОЛ-маркетинг, проведено проучване на пазара на парфюмерия и козметика, натрупване на информация за динамиката на развитие на пазара, най-вече поведението на потребителите и перспективите за развитие, както на пазара като цяло и някои от неговите сегменти, описани подробно на зараждащия се сегмент на аромати и козметика за мъже, с акцент върху сегмента на директни продажби , предлага преглед на проблемите на фалшиви продукти на пазара. Отделно от това, описва спецификата на организация и управление на производството и разпространението на парфюми и козметика на българския пазар.

Днес, местни производители на козметика притежава почти половината от общия пазар на козметика, а в някои ниши, като нишови продукти за грижа за кожата и продукти за лична хигиена, като делът им е над 70%. Приблизително 53-60% се внасят и произведени в съответствие с международните марки на местни стоки. 80% от суровините, от които българската козметика, идва от чужбина. Повечето производители също използва вносни опаковки. Сега на българския пазар има около 250 местни производители на козметика.

По принцип, "сивите" парфюми и козметика са произведени в Турция и Обединените арабски емирства. Според различни оценки, делът на "сивата" на козметика и парфюмерия днес е на българския пазар вече 30 до 70%. Около 80% от общия брой продадени в Москва парфюм има съмнителен произход. Пазарът вече е достигнала определена степен на развитие, както и съществуващата система за дистрибуция рискува да се превърне във фактор на стагнация, ако не и бързо доставят иновативна схема за разпространение и продажба на продукти. Според някои оценки, разпределителната система е застрашена.

Днес Bolgariyanin средно харчи за козметика около $ 36 на година. Според Euromonitor агенция, средният жител на страните от т.нар неофициалния Европа - Испания, Португалия, Гърция - харчи за козметика закупи около 100 $ годишно. В богатите страни да купуват козметика и парфюмерия струва още по-високо: в Швейцария е приблизително $ 180 годишно на човек в Англия - $ 150 във Франция - $ 200. Човек може да се предскаже, че нивото на потребление в България е по-близо до Европа, и в следващите седем години Bolgariyane ще купи повече кремове, цветна козметика и продукти за лична хигиена. През това време, нивото на разходите за парфюмерийни и козметични продукти по-близо до $ 100 на човек годишно.

Бързият растеж на пазара ще спре едва след неговия обем ще надхвърли $ 15 милиарда. В този момент, се грижи за себе си с помощта на козметични средства ще бъде културна норма за по-голямата част от жителите на България. Task Force potrebitelnits редовно купуват козметика съставляват 12% от българските жени. Според експерти, броят на хората, които имат достатъчно доходи, за редовната употреба на селективна козметика и парфюми, е в Москва на 4-5%, а в областните градове е не повече от 1-2% от населението. Най-активен potrebitelnits гримът е жени 20-34 години, повече от една трета от които правят редовни покупки.

За българския потребител се характеризира с намаляване с възрастта, нивото на потребление на цветна козметика: превръща несъразмерно малък (2,7%) за възрастовата група от 65 до това ниво. Има две основни характеристики на потребителите на българския пазар на козметика. Една от основните вярвания на вътрешния потребител - вярата в ползата от натурални съставки, така че специално внимание при избора на средства купувачът плаща състава на средствата и възможните последици за здравето. На второ място, Bolgariyanki различен от Западните potrebitelnits, че по-активно да използват продуктите на луксозни марки: цената на скъпите козметични продукти често не отговарят на нивото на доходите си. Това прави българската козметична пазар привлекателен за чужденци.

Въпреки това, експертите посочват, че в близко бъдеще ситуацията ще се промени, както и на българския пазар за структурата на потребление ще бъде все по подобен на запад, докато на Запад, не всички предпочитат лукса. Тази тенденция се проявява и днес. Българските потребители на масовия пазар са видели, че качеството на парфюм, разсипан във Франция и в България на едни и същи парфюмни композиции се различават съвсем леко. Съсредоточаване на масовия пазар, свързан с промени в отношението на потребителите към символичната стойност на парфюми и козметика.

Според участниците на пазара, Българската купувачът има все още не са запознати с тези магазини, които ще отговарят напълно на очакванията му. козметика магазини отварят в България от веднъж на всеки три или четири месеца, и въпреки големия им брой, все още остават неизползвани и непотърсени формати. Подбор и обучение на персонал, използване на пространството, вътрешен дизайн, методи на организация на стоки, гама формиране на политики, както и насърчаване на продажбите в точката на продажба - всички тези фактори става ефективно управление на специфични за българския пазар на парфюмерия и козметика. С цел да се конкурира с чуждестранни фирми, участници на българските пазари е необходимо да се създаде високо качество на продукцията, но и овладяване на съвременни техники за маркетинг и да научат как да изчистите позициониране на пазара, да научите особеностите на договор за изработка, по пътя към пазарни ниши, ефективността на иновациите, да научите как да използвате на българския пазар на суров специфичност.

Глобализацията на потребителската култура и растежа на доходите на населението има положително въздействие върху нивото и структурата на потребление на парфюмерия и козметика в България. Сериозна заплаха за компании, които традиционно са избрали пътя през магазините, това е тенденция към нарастване на дела на продажбите DM-български производители на козметика. На пазара на козметични продукти, лаврите на най-динамичния сектор трябва да получават средства за специално предназначена за грижа за кожата мъже. Големи производители, свързани с новата тенденция на високи очаквания.

Големите търговци на дребно на пазара на козметика и парфюмерия

Разпределение на скъпи парфюми и козметика марки на водещите 10 фирми са ангажирани в България. Най-големият вносител - компанията Hermitage Star Бюти, регистрирана в Швейцария. Председател на Luxe-Холдинг Груп и съсобственик на Ермитажа Владимир Voronchenko казва, че неговата компания е собственик на около 40% от "бели" на пазара.

Luxe-Холдинг Груп 10 управлява парфюм бутици Rivoli и 4 бутици Лувъра, търговия бижута и аксесоари на. Основни конкуренти на Ермитажа - компанията "Обединена Европа" и групата "Курс" .Rynochnaya дял на първия от тях, според Shapovalov, е приблизително 20-25%. Същата оценка дава главен изпълнителен директор Евгений Gribov компании. Тази компания оперира 6 магазина Ил дьо Бюти. Cofidec, член на група "курс" на Контрол на около 15-20% от пазара. Компанията е в България 35 марки, от които най-успешно продадени Davidoff, Burberry и S.T.Dupont. Реалния собственик Cofidec - вече бе споменато Марк Капустин, един французин, внук на бялата емиграция.

В допълнение, една група от "Курс" чрез фирма Алкор на, чийто собственик е Максим Климов, контролира "L'Etoile" - най-голямата по брой на мрежа обекти парфюм на дребно в България е около 100 магазина до лидерите на оборота на пазара и компанията се доближават Seldico, вносител парфюми най-големият в света производител на клас "луксозни" стоки - френската група LVMH. Seldico, Според Shapovalov, контролира около 12-15% от пазара. Така Seldico сега 90% собственост на LVMH.

козметика за пазарни проучвания, проучване на пазара, козметика, парфюми, бизнес стратегия

Печат | препоръчвам