Спонсорство като част от реклама
Създаване на благоприятна бизнес среда за компанията има най-голямо значение. На условията, при които провеждат стопанска дейност (благосклонност, безразличие, враждебност), в крайна сметка зависи от печалбата на дружеството, текущото състояние на нещата, перспективите за развитие на бизнеса.
Известно е, че с уважение и положително отношение към компанията от страна на обществеността, партньори и собствен персонал, произведени от своите дела, които, от своя страна, се основават на философията на компанията и нейните идеологически позиции.
Благотворителен или филантропия е свързано с предоставяне на всякакъв вид подкрепа под формата на субсидии. За разлика от спонсора на патрон не упражнява изрични търговски интереси. Въпреки това, дори когато незаинтересован, филантроп все още излиза от неговата благотворителна организация - под формата на морално удовлетворение, благодарност и признателност, разширяване на славата. Последните непарични параметри могат да бъдат превърнати в предприемаческа или политически капитал.
Положителна стойност за бизнеса на благотворителност и спонсориране сега е доста добре разбран от големи и малки фирми, които тези средства се използват широко по целия свят. По-специално, говорещи покровители и спонсори, компаниите да решат за себе си следните цели:
· Създаване на положителен образ на компанията им; ако фирмата е в състояние да създаде добро име, той е до известна степен променя типология на поведението на потребителите - при равни други условия (цена, качество на продукта) на купувачите да купуват стоки на компанията, която се занимава с меценатството и спонсорството;
· Дръжте старите бизнес партньори. Това се случва, поради следните причини:
- На първо място, ако производствени фирми знаят, че партньорът им е спонсор, който обосновано считат, че те се занимават с платежоспособността на дружеството;
- второ, ако партньорът е спонсор, той се грижи не само за печалбите си, но и за доброто на обществото. Тези факти, разбира се, поддържат стари бизнес партньори (както и редовни клиенти или клиенти на фирмата);
· Познава и използва нови бизнес възможности. Това се дължи на факта, че чрез субсидиране, компанията става по-известен с потенциални партньори, клиенти и инвеститори, които искат да спонсорират нови бизнес възможности;
· Разработване дух на ентусиазъм и единство в самата фирма. Благодарение на спонсорството във фирмата създаде здравословен морален климат, който насърчава растежа на производителността на труда;
Трябва да се подчертае, че повечето от спонсорира компанията за кратко време се плащат със собствени средства в подкрепа на някого и след това отстранен от получения ефект на печалбата. Механизмът на действие на положителните фактори се разпространява чрез канали, известни триада собствен персонал - клиенти - партньори (виж фиг. 1).
Фиг.1. Механизмът на действие на благотворителни и спонсорски дейности върху работата на дружеството
На практика страните с икономики в преход, включително и България, качествено законодателство в областта на дарителството и спонсорството все още развиващите се. За да е бил създаден и функционира напълно, това ще отнеме известно време. На първо място, тя иска да промени етичните нагласите на предприемачите, корекцията на тяхното икономическо поведение и морални ценности.
През последните години, широко разпространена нова форма на търсене и привличане на спонсори чрез Интернет. Корпоративно спонсорство, от една страна, и на бенефициентите, от друга страна, сега е много удобно да се извърши контакти под формата на "виртуални срещи". По този начин, на глобалната мрежа на Интернет се превърна в мястото на предлагането и търсенето на консолидацията на пазара на спонсорство, обединяващ различни искания.
Както и в реалния пазар, спонсорство чрез Интернет може да се извършва от страните, поотделно или чрез посредници.
Доста често членове на линия употреба спонсорство с дейността им като посредници, специализирани сайтове.
Като правило, спонсорство чрез специален уебсайт поддържа в следните области:
Предимства на спонсорски действия от този тип са, както следва:
1. За да прехвърлите лоялността на ресурсите аудитория от сайта на спонсора;
3. има участие на потребителите на ресурси за участие в конкурси и викторини. Въпроси и задачи на тези състезания трябва да карат аудиторията към по-подробно изследване на продукти на спонсора, идеални пробни покупки;
4. увеличава лоялността на възложителя поради тегленето на наградите за дял на аудиторията.
Възползвайки се от мощта на Интернет ресурси, като по този начин разширява значително обхвата на лица и организации информирани за благотворителност и спонсориране на определена фирма. Следователно полезността на този инструмент.
В заключение, той трябва отново да отбележим, че благотворителността и спонсорството - най-важните инструменти за създаване на положителен образ на компанията, доброжелателен отношение към нея публично и потребителите. Ето защо, за индивидуални предприемачи и компании, които планират да се постигнат значителни резултати в работата си, работата в тази посока е целесъобразно и силно желателно.