С офис помещение дизайн тайни - 6 карата - International Business Center

Витрина - човек магазин. Тя трябва да привлече вниманието на един потенциален купувач, трябва да се забравя. Правилно организира витрина - е изкуство. И това не се дава на всеки.

Много магазини не се канят да се изработи професионалисти витрини. И украсяват прозорци продавачи просто излагане на нови или интересни, по тяхно мнение, продукти. Този подход обаче е трудно да се обадим. В края на краищата, спестяване на професионалисти, магазини губят по образ и по този начин да намалят продажбите. За да се организира правилно витрина, трябва да бъде едновременно дизайнер и търговци. И това не е лесно. Предложили сме експерти в тези две области, за да споделят опита си.

И така, как тя трябва да бъде определен по отношение на търговци на витрина и дизайнер проектиран прозорците, или дизайнер-vitrinista?

Витрина се отнася до третия закон на мърчандайзинг. По мое мнение, преди да разбере какво да се сложи в случай на дисплея, както и дали то е казано, че е необходимо да се определи целевата група на клиентите и спецификата на стоката. Продавате деним? Бебешки дрехи? Най-новите модни тенденции? Или продукти втора ръка? В действителност - това е определението за корпоративен стил предприятие. След това можете да вземете решение за проектирането на прозорци. Основната цел на витрините на магазините - да предизвика положителна емоционална реакция в един потенциален купувач. Това, че той не мисли за закупуване на необходимо, сумата на парите в портфейла си, и така нататък. Г. отиде до магазина.

Това могат да бъдат поставени в прозореца на магазин? По мое мнение, трябва да се постави в прозореца на стоките в магазин за дрехи. Известно е, че хората обръщат повече внимание не само за да покажат на продукта като такъв, тъй като неговата демонстрация на "живот". С други думи, толкова по-голям ще бъде фитинги в модела, който е пуснат на сляпо, а не само виси на закачалка. Поради това, потенциалният купувач ще дойде още в магазина, ако видите на дисплея в прозореца на модела на манекени. Освен това, дори ако купувачът не си купя нещо, то ще се помни този магазин сред други подобни. Но има едно условие - хората на улицата трябва да имат възможност да се спре и да разгледа вашия модел. Това означава, че в магазина не се намира на втория етаж и по-горе, някои прозорци имат широк тротоар - т.е.. нищо не ви позволява да потенциални купувачи.

Отделно от това решение, че е важно да се определи кои стоки са поставени и как.

Важно правило: ако зададете модел на прозореца, се уверете, че те осигуряват приличен покритие. В допълнение, "вътрешността" представя задължително сянка на модела. Ако те са тъмни, а след това на стената зад тях трябва да бъде лек и обратно. В противен случай моделът може да бъде "загубени". Стената зад моделите трябва да бъдат, в противен случай продуктът ще се слее със себе си съхранява и няма да вижа отдалеч. Ако няма стена, да не поставяте на модела, до прозореца - и след това всички от вашия магазин ще бъде един голям дисплей (пример - магазини "Арбат Престиж"). Също така добре дошли персонализирани форми, манекени настаняване: колкото по-близо една витрина като сцена от живота на по-емоционален, че ще бъде възприето. Например, можете просто да поставите на манекена в прозорците три различни вечерни рокли, но можете да създадете състав: господина кани на една дама да танцува. В този случай, прозорецът ще бъде една рокля, но тя ще привлече повече внимание, отколкото трите. Примери вече могат да се видят в изобилие. Това е и изборът на самите манекени. Например, в един магазин за детски дрехи и сложи на големи кукли са много сходни с деца. Възможно е да се увеличи значително продажбите.

На следващо място, определи колко модели ще бъдат пуснати, тъй като вашата цел - за привличане на клиенти в магазина и не го принуди да направи избор на улицата. Малко вероятно е, че искате хората да идват и казват: "Дай ми модела показва" Всеки собственик магазин със сигурност се интересуват от по-висока степен на колкото се може повече хора, колкото е възможно, за да посетите магазина. Всъщност, благодарение на първия подход, които продавате няколко допълнителни неща, но от втория - десет. Аз бих препоръчал да се сложи в един прозорец на не повече от три модела. Много от клиентите вече са на почивка, "двойка", което означава, че ще изглежда, да речем, на четирите модела и двете.

В допълнение, съставът на прозореца трябва да се сменя редовно. Това може да се дължи на появата на новата колекция, началото на новия сезон и др Промяна модели в прозореца насочена към редовните си клиенти: .. "Имаше нещо ново? Give'll дойде. " Препоръчително е да се актуализира съдържанието на витрини най-малко веднъж на всеки един или два месеца.

В заключение ще кажа няколко тривиално, но основните неща. Моделите на дисплея, докато не трябва да са в продажба. Ако използвате аксесоари (колани, шалове, чанти и така нататък. Г.), след това те се продават в магазина си. Нищо друго. Ако човек види нещо в прозореца, но не успя да отправи възможност да си купите това нещо, то ще започне да се лекуват с повишено внимание към всички витрини! Е, едно съвсем очевидно нещо: Витрини трябва да са чисти.

И какво можем да съхраняваме, не се намира на първия етаж? За това е необходимо да се привлече вниманието на добра витрина украса. Само по този начин ще играе ролята на ярки цветове, които разграничават магазина от сградата и размера на елементите на проекта. Можете да публикувате страхотни снимки на сцени от живота. Пример - работещи магазини за дрехи. Всички по-горе се отнася и за информация за снимките. Модели не работят тук, така че ефективно.

И накрая, продажби. Ако в магазина има продажба, тази информация трябва да е задължително да бъде в прозореца. Как иначе може да купувачът знае за продажбата? Това може да бъде толкова просто ярък надпис на тези модели, които са ангажирани с продажбата, както и някои марки на манекените (например, ярки етикети или етикети). Все пак, това се отнася повече за дрехите, които едно лице може да бъде много (дънки, ежедневни облекла, широка гама от блузи, поли, и така bryuchek. Г.). Ако в магазина се продават ексклузивни стоки (вечерни рокли и скъпи колекции, палта и така нататък. Г.), Най-добре е да не се извършва продажбата, и задръжте запаси от специални цени за някои от колекцията. Същността е една и съща, но представянето на идеите на другите. Това ще позволи на моделите не губят стойността на отделните стоки.

Но от гледна точка на "Крокус Международни" дизайнери vitrinistov магазини Андрея Demenkova и Eleonory Solomonovoy.

Андрю Demenkov: Няма абсолютни критерии за витрина. Ето защо всички прозорци могат да бъдат съвсем различни, особено в строителството. Можете да говорите за това как можем да различи прозорци. Първото правило - е показващи неща като продажбата на колекцията. За пример, дойде нова колекция - красиви, ярки стоки - ние го постави в прозореца. Като правило, всички прозорци са много добри грижи. Вторият проект е свързан с определянето на непродадените стоки. Наскоро, благодарение на дизайна на разпродажба. Например, има някои неща, които не са се обръща внимание. Ти просто трябва малко почивка главата си над това как да ги поставите в витрина или присъства в комплекта. Установено е, че купувачите започват да попитам този продукт, и това е "витрина" комплект.

Що се отнася до техническите характеристики, то е преди всичко витрина трябва да съответства на магазина дизайн. Разбира се, резултатът - фон. Че стоките не се губят, ние трябва по-сложни решения. Но на фона, без значение колко красива може да се окаже, не трябва да отвлича вниманието от представянето на стоки. Тя трябва да привлече вниманието към себе си, но не и "прекъсва" манекени, поставени в прозореца.

Елеонора Solomonova: Когато има фон, стоките, показани в прозореца на магазин, тя изглежда много по-изгодно, отколкото без него, на лумена.

Андрю Demenkov: Обичам, които ще покажат беше дълбок, по-лесно е да се работи. В този прозорец може понякога да се използва техники геометрия, т.е. да се организира елементи, така че отделни групи, които заедно са дали някои геометрия. Необходимо е да се спазват пропорциите на златното сечение - тя винаги е хубаво външен вид. Не поставяйте предмети върху цялата повърхност равномерно, а след това той загуби.

Когато се работи с обувките е препоръчително да се правят преглед разделена на няколко нива, но това е по принцип не е необходимо. Обувки могат да се намират по-долу и човешки ръст. За да се покаже на обувката се използва като Манекени и рафтове или рафтове, като в Sergio Rossi. Предпочитам да не сложи чифт обувки, както и комбинирани. Въпреки това, облеклото е най-добре да представя на манекен. Преди няколко години имаше подобна тенденция - да не стоят в манекените на прозорците. Лично аз съм изненадан това. Търговията е търговия, и ако човек не вижда на външния вид на даден продукт не е върху скарата, той е в повечето случаи, просто не го купя.

Елеонора Solomonova: Имахме такъв случай. Новият магазин, но манекените все още не са доставени. Заслужава да се сложи в прозореца на няколко манекени как да ги нося веднага да започнете да продавате.

Андрю Demenkov: Ако в прозореца ще се гледа от разстояние, като например от прозореца на колата, на манекена може да бъде чудесно, ако близък - тя не трябва да надвишава височината на един мъж.

Излагането на продукта, вие също трябва да се вземат под внимание от ъгъла на наблюдение. Например, в един магазин прилага интересно решение - е да "кукла" и рафтове - Fan. Но мазе магазина високо, така че стоките, изложени на тези оригинални рафтове, не се вижда; макар и по дизайн на поръчителя, че не работи.

Елеонора Solomonova: Специална роля се играе от осветлението на витрините на магазините. Например, много добре подбрани с оглед на Sergio Rossi. Като цяло, подходящото осветление - успеваемост петдесет процента. Тъмните прозорци не привличат вниманието към себе си. Все пак, това е много трудно да се намери правилното решение осветление: и този ден не е "огледало", и витрина е добре осветени през нощта. В прозореца на средната светлина или когато няма фон, трябва да се опитате да използвате ярки цветове, за да се носят не са загубени.

Андрю Demenkov: Важно е да се избере най-подходящия продукт да бъде пуснат в витрината на магазина. Все пак, всичко зависи от магазина. Ние работим основно с различни марки, има повече, отколкото в monobrand, потокът от клиенти, и в този случай е по-добре да се сложи маса стока. Ние никога не са били изложени на прозорците на магазини на стоки, което е останало в един екземпляр. Ако това е скъпо monobrand, като бутик в Stoleshnikov където хората идват да се измери, вижте, а след това можете да настроите и изключителен нещо.

Витрината на стоките трябва да се представят не много и не е достатъчно. Минимализъм - това е стилен, но не е много ефективно, както и голям брой стоки на дисплея - това е сметище. Трудно е да се каже точно колко елемента трябва да бъде на показ, защото всичко зависи от размера на прозорците, от самите неща, като дрехи или аксесоари това, но "златната среда" да присъства във всички.

Елеонора Solomonova: Можете да поставите набор от дрехи, обувки и аксесоари на две, както и всеки обект, който ще привлече вниманието, като шевна старомодна пишеща машина. Сега всички магазини по принцип стандартна функция. Витрини красив, лек, но те са от същия тип, и се оказва, няколко добре поддържан пазаруване. Искам нещо друго, че не би слеят в един маса, и видима. Някога модни обезглавени манекени всички са palled. Сега повече привлича вниманието на хуманоидни манекени. Например, Escada постави такива Манекени и по този начин полза.

Андрю Demenkov: Приветстваме новаторски решения. Така например, отдавна демонстрират нашия магазин, ние сме разделени и тонизирана стъкло, тоест, вместо една голяма витрините, ние направихме много малките, и то веднага започва да работи. Ние също трябваше да се създаде витрина проекти в етно стил, украса на прозореца на една пустиня, където оазиса ще отговарят, или показва неща по необичаен интериор контрастиращи, да речем, една жена обувка върху мина противотанкови.

Елеонора Solomonova: Също така за витрина, можете да използвате плодове, цветя. В "Крокус Сити Мол" някои магазини ние го правят навън, особено за празниците, Нова година. Много марки не позволяват една единствена стъпка, за да се движат далеч от цялостния дизайн, с изключение на големи празници, така че не винаги е възможно да реализираме идеите си. Във всеки случай, струва ми се, че бъдещето принадлежи на иновативни решения. В класическия магазина може да бъде някакъв вид кич нещо, което ще се намали око, но в същото време ще бъде от интерес. Най-важното - не прекалявайте. В допълнение, можете да използвате движение в прозорците. Не е задължително да се сложи скъпо интерактивни играчки, той може да бъде само един вентилатор, който ще се маха лятна рокля. Движението е длъжен да привлече вниманието.

Андрю Demenkov: Основното нещо, което прозорец е спретнато и чисто.

Елеонора Solomonova: И накрая, когато правите витрина за работа с скици. Компютърна графика идеалистични от скици. В допълнение, витрина трябва да се извърши или от проектанта или от негов пряк участие.

Анализ на продукта, който искате да работите (например, определяне на голяма част от колекцията се отнася за всеки стил).
За да се анализира структурата на витрини (разстояние от земята, неговата височина и дълбочина, конфигурация, и така нататък. Г.).
В зависимост от продукта, за да зададете стил решения демонстрират. И на тази основа, за да изберете най-подходящия продукт и оборудване стил.
В прозореца, е по-добре да се използват няколко нива на експозиция (особено на експозицията на обувки).
Ако стаята е слабо осветена, за предпочитане е да се използва за фон решение, но на местно ниво.
Сценография и фонови решения (особено ако това е постери) не трябва да прекъсват, а по-скоро да наблягат на изложението, за да бъде едно с него.
Препоръчително е да се използва продукта на трите основни цвята и техните нюанси.
С помощта на светлина и природа в прозореца трябва да се стремим да създадем определена атмосфера и настроение. Опитайте се да се подчертае, обекти, работи върху контраста.
Не претоварвайте витрина продукт, в противен случай просто ще бъдат загубени. В прозореца, (особено големи) са по-добре поставени групите продукти (това важи и за отделните субекти и обекти на манекени).
С вграден дизайн показва най-доброто от тях, за да дълбок и е на най-ниска надморска височина над земята.
Пререгистрация на прозорци, което трябва да се направи най-малко веднъж на две седмици.
Желателно е да се използват лампи, които осигуряват насочена светлина (халоген, метален халогенид, лампа с нажежаема жичка). Акцент осветление предава обем обект.
Неон и флуоресцентни лампи създават дифузна светлина, но те могат да бъдат използвани за постигане на интересни ефекти: ". Оформен филтър", например, се използват две лампи с цветни филтри, насочени "чрез обект" един в друг, или светлината преминава през