Реклама като маркетингов компонент - банката безплатни есета, дисертации
Докато vso.Dalee възможни и необходими допълнения, разширения и така нататък. и TP.
Корпоративна идентичност - това означава на формиране на имиджа на компанията, но и oprschelenny "носител на информация", както корпоративни компоненти за самоличност помага на потребителите да намерят вашите продукти и вашите предложения, за да се образува неговата позитивна нагласа към вашата компания, която ще се погрижи за това, което го прави по-лесно за процеса на подбор информация или продукт.
"Високо" корпоративна идентичност косвено потвърждава надеждността на дружеството, тъй като тя гарантира, че дружеството спазва всички краища на перфектен ред на работното място, както и във всяка друга дейност.
Има две мнения за това кога е необходимо да се разработи собствена корпоративна идентичност:
веднага след като се формира на дружеството; натрупването на достатъчно средства и осигуряване на устойчиви дейности.
На първо място, следва да се отбележи, че концепцията за корпоративна идентичност е тълкуването в тесен и широк смисъл.
В рамките на търговията slyuem в змия го смисъл означава комбинацията на търговска марка (и цвят, присъщи за него). Цвят и графичен дизайн на бизнес документи.
Повечето от фирмите се ограничава до една тясна концепция за корпоративна идентичност.
Така че, от къде да започна на компанията, само за да се утвърди на пазара? На първо място, е необходимо да се представят основните компоненти на корпоративна идентичност (в широк смисъл).
Тук са приблизителни компоненти на корпоративна идентичност:
вербална търговска марка;
графичен търговска марка;
Графичен търговска марка - символ принадлежност към фирмата (при условие, му регистрация).
Разработване на корпоративни цветове, трябва да се вземе под внимание възможността за печат, когато печатате, вестници, например, предава само основните цветове, или да използвате две версии: цвят (със сложна гама от цветове) и черно и бяло.
Корпоративна шрифт. За проектирането на печатни материали може да се избере конкретен шрифт.
Audnoobraz музикална фраза състав, няколко бележки за гласови или музикални инструменти, комбинацията от oprschvlennyh шумове, които служат като знак на признание на компанията в радио и телевизионни реклами.
Носители на корпоративна идентичност могат да бъдат:
корпоративна бланка: плик;
бланки на различни видове документи, визитна картичка; Папка - регистратор (покритие);
В действителност, много стартиращи фирми са временно излизане от ситуацията, като нареди, например, голям брой цветни марки в различни размери, а след това просто направи от всичко на медиите: хартиени папки, щанда, етикетите с цените, знаци и т.н.
Green успокояващ ефект върху нервната система, облекчава болката, облекчава раздразнителност, умора, понижава високото кръвно налягане, облекчава невралгия и мигрена.
Blue цвят - антисептично, намалява абсцес, е ефективно при някои невралгични болки, възпаления и дори при лечението на рак. Въпреки това, ако прекалено дълго излагане има потисничество и умора.
Orange стимулира сетивата и малко по-бързо сърдечната честота не увеличава krovyannoe налягане, създава усещане за благополучие и -vselya.
· Жълто - стимулира мозъка, може да бъде ефективен в случай на умствена недостатъчност, продължително излагане предотвратява колебанията в хода на заболяването.
Червен - топло, дразнещ, за стимулиране на мозъка, е ефективна в меланхолия.
Purple - действа върху сърцето, белите дробове и кръвоносните съдове, повишава издръжливостта плат.
Така да се каже, гледна точка неща, moditsinskaya. Тя трябва да се вземат предвид при избора на "марка" на цветове за декорация на офис помещенията.
се вземат предвид при избора на "марка" на цветове за декорация на офис помещенията.
Налице е и емоционален аспект от цветове.
Червен е избрана от хората, емоционална тема влюбеност,
Green - спокоен, уравновесен, синьо - разочарован,
кафяв - хора, които са в период на стабилност, не искат да се промени нищо,
жълто, оранжево - весели, импулсивни, лилаво хора, чийто живот, има период на нестабилност.
Известният психолог Вунд е масата цвят на съвместимост:
В тази таблица, от гледна точка на художника, неправилния избор на основните цветове на. За художника, основни цветове, тези, които не са получени чрез смесване на различни цветове: червено, жълто, синьо, бяло, черно.
Така че изборът на цвят зависи и от естеството на стоките, така да се каже, професионални интереси. Налице е също така лично възприятие на цветовете - отричането на определен цвят, на определени цветови комбинации.
Те играят важна роля на цветови нюанси. Перфектно съвпадение комбинация може да развали, като повторите грешен сянката на един или всички цветове. Необходимо е да се вземат под внимание тази функция при възпроизвеждане на марката от цветове в печатните: За съжаление, не всички печатни медии могат да пресъздадат сенките на определен цвят, особено що се отнася до вестниците, които са склонни да използват много чисти, не са смесени цветове.
Цвят може да се увеличи или намали позициите дори да повлияе на оценката на текущия период от време.
Експериментално проверява различни цветови комбинации. Според степента на влошаване на възприятието, те са разположени в следния ред:
черно на жълт;
зелен на бял;
черно на бяло;
зелено към червено;
червено жълт;
червено на бял;
оранжев на черно;
черно на лилаво;
оранжев на бял;
червено на зелено.
Изборът на една или друга комбинация от цветове, не трябва да забравяме за връзки асоциативни: червено и черно - цвета на траур, cherschovanie черни и жълти ивици - движещите се части на строителни машини и др
Например, проучвания, проведени за проучване на мненията на цвета кутии за цигари показват, че червеният цвят на опаковката се разглежда като доказателство, че цигарите силни, синьо и бяла светлина, зелени - ментолови цигари, злато е било свързано с високи цигари качество, изобилието на "злато "- с по-висока цена.
Нека да се изяснят някои синоними често се използва вместо понятието "търговска марка" - "търговска марка", "марка", "търговска марка", "емблема". Най-често тези термини се разбират фигуративна марка или лого.
За да се избегнат много проблеми, тук е откъс от новия закон за регулиране на одобрение от - и използването на търговските марки.
Работата по изграждане на търговска марка може да бъде разделена на две части: творчески; законно.
А регистрацията на търговската марка се извършва от Държавната Патентното ведомство: 121 858, София, Berezhkovskaya насип, 30-1, VNIIGPE (VNIIGPE клонове, намиращи се в по-големите gorodfs).
Подпомагане на производителя, за да изберете елемент от общото тегло на стоката, търговската марка е ефективен начин за конкуренция, и знака е надеждно защитен, може да спести
притежателя му от нелоялна конкуренция. Защитата на правата на производителите на стоки и услуги, и има за цел по-горе закон.
Заедно с търговските марки на закона се предвижда регистрацията на марки за услуги. Законът на тези два типа герои имат еднакви правни условия: законът предвижда равни условия и за последствията от регистриране на търговски марки и марки за услуги.
Една от основните разпоредби на закона - изключителното право да подпише. За човек, който има право да търговска марка или марка на услуга, обезпечени всички права, предоставени на собственика на материалните обекти: използването, лицензиране, забраната за използване на други хора.
Както по индустриална собственост марка себе си може да действа като стока. Най-приемлива форма на "продажба" на търговска марка - лицензионно споразумение със собственика. Лиценз споразумения за търговски марки стават все по-чести в световната практика.
Законът предвижда процедурата за прехвърляне на търговска марка, включително и предоставяне на разрешителни за концесия за ispolzovanieohranyalos. Наименование за произход - наименование на географско естество (държава, регион, област), което е свързано със стоките, които имат специфични характеристики и свойства. Този продукт, уникален по рода си, който има дълга традиция, се дължи на природни и географски фактори, които са уникални за тази област, човешки фактори, свързани с тази среда. Природните фактори включват климатичните особености, конфигурацията и подреждане на терена, почвата, водата, и т.н. За човешкия фактор са етнографски особености, професионални традиции, опит и тайни, предавани от поколение на поколение.
Производството на тези стоки не могат да бъдат прехвърлени на друго място -teryaetsya някои качествени прави този продукт neadentichnym оригинал. Като пример, най-известните (и дори скандални сега, благодарение на процеса на търговска марка) историята на водка "Смирнов". Потомците на Петър Смирнов твърдят, че Москва вода даде водка "Смирнов" уникален вкус, както и че "Смирнов", който сега се произвежда в САЩ, няма нищо общо с тази водка доставчик на императорския домакинство. За съжаление, по този въпрос, едва ли можем да служи като арбитри, поради липса на източник на данни.
Друг пример - Павловски Посад шалове, великолепен пример на българските национални цветове и предците умения. По едно време, като се възползва от популярността на тези шалове в Европа (модата за "български стил" - звънец обувка, шалове и т.н.), много страни са се опитали да направят нещо подобно. Но дори и най-големите японски багрилата не можеше напълно да предадат уникалността на оригинала.
Поради уникалността на техните свойства, тези продукти са по-голямото търсене на пазара и обикновено се продават на по-висока цена. Тези обстоятелства и тласък за подправяне и неоторизирана употреба на наименованието за произход.
Според новия закон, търговската марка и наименованието за произход или подобни наименования с тях за идентични стоки, води до гражданска или наказателна отговорност. Например, член 2, параграф 4 oprodelyaet, че нарушение на собственика на правата, признати nesankschyuzhrovamyua производството, употребата, вноса, предлагане за продажба, продажба, други vvschrnie в икономиката, както и съхранение за тази цел на търговска марка или на стоки, определени от марката, или наименование, подобно на мястото на объркване, по отношение на подобни стоки.
Творчески процеси за създаване на търговска марка, два начина за прилагане:
1. Смятате ли, че художникът, обяснява, че за вас би желал да получи. Казвайки това, което ти харесва и да изпратите заявка за регистрация на марката.
В някои фирми привлече творчески potontsial своя персонал от обявяването на конкурс за най-добър знак.
Най-важното е, да не се удави в детайлите, както и да бъде в състояние да sozdrt и постоянно се поддържа едно изображение - на имиджа на компанията в всички събития.