Променящата се роля и характера на медиите в съвременното общество

Основната предпоставка на тези промени в средствата за масово осведомяване се превърна в революция означава, съхранение и предаване на информация, която е не само се превърна света в едно глобално село, обгърнат в своята глобална мрежа от разнообразни и по същество неизчерпаеми източници на информация, но и предостави възможност за почти всеки човек, за да станете създатели на собствената си среда. Последици от тази революция, по наше мнение, засегнати цялата структура и размножаване посока, която сега трябва да бъдат формулирани по-ясно.

По този начин, можем да говорим не само за промяна на вектора на комуникация, но също така и за необходимостта да се формира ново адекватно разбиране за характера на обекта на пропаганда. След появата на "активните" потребителите на информация води до необходимостта да се възстанови цялата система на пропаганда, в противен случай те просто няма да попадат в обхвата на неговото въздействие.

Това твърдение води до факта, че разпространението на информация в обществото, поради което структурата на пропаганда трябва да бъдат лекувани с най-малко две позиции:

- от гледна точка на традиционната на ( "пасивен") консумация модел информация, а оттам и традиционния модел на разпространение, в която все още не е настъпила промяната и структурата на обекта и експозицията на разследването, които се прилагат съществуващите подходи;

- от гледна точка на новия (интерактивна мултимедия, търсачката) модел на комуникация, в която лицето активно избира от най-различни канали на очертава се получи необходимата информация.

На първо място, следва да се отбележи, че в пропагандата на информационното общество, започва да действа вече не е под формата на някои преки разговори, лесно се различават от общия поток на информация. Доминантно състояние повишаване на ефективността в този случай е неговата мимикрия в знанието, което е, който притежава характеристиките на пропаганда от съдържанието на съобщението, текстът ще бъде изготвена в един или друг вид знание.

По този начин, пропагандата трябва да изглежда и да се чувства като обикновена информация, съответстваща на най-малко две условия: да съдържа необходимата за тази група от знания и да има форма, подходяща за възприемане от представители на групата, това е, пропаганда трябва да се скрие информация, престане да бъде характерна твърда модел интерпретация реалността.

Няколко думи бих искал да кажа, за промените, които са повлияли на канали и пропагандни източници. Технологично експлозия позволи значително да се намалят разходите за производство и разпространение на информация (включително застъпничество). Наличието на компютър, модем, и само една малка част от знанията възможност буквално на всеки, както е посочено по-горе, за да общува с всеки аудитория (разбира се, в рамките на "активен" група). Това доведе до факта, че днес, от една страна, задачата на обединението пропаганда става почти невъзможно, но от друга страна - на броя на потенциалните източници на пропаганда на практика нищо не е ограничен.

Въпреки това, в същото време, това разнообразие и евтинията в производството на широка гама от информация позволява да се работи с малки групи от хора, коригиране на техните функции, и да се скрият в огромен масив от информация всъщност пропагандни послания.

По този начин, можем да кажем, че промените, които носи със себе си на информационното общество, не само усложняват процеса на пропаганда, но и създават нови възможности за подобряване на ефективността.