Продукти собствена марка

и производство на аутсорсинга в страните от Югоизточна Азия:

По принцип, продукти със собствена марка, наречени продукти, които се продават на собственика на марката на дребно. Въз основа на това, тези продукти са отделни търговци на дребно, различни асоциации и съюзи, търговци на дребно, регионални сдружения, които могат да включват търговията на едро и дистрибуторски компании, както и - големи вносители. тенденция за ръст на стоки частни етикет е широко разпространена популярност. България в това отношение не е изключение.

Как продукти STM появили се на пазара, и при всички случаи те ще бъдат в състояние да се конкурират с продуктите от известни марки? Основният критерий е ценовата политика, което изисква търсене на най-евтините начини да произвеждат необходимите качествени продукти, необходими количества. Ето защо продуктите собствена марка е най-често се произвежда от производство аутсорсинг в сътрудничество с производители в тези страни, в които е възможно да се осигурят реални икономии на разходите поради евтината работна ръка.

Класически пример за това е производството на стоки от собствена марка във фабриките в Китай. Южна Корея, Тайланд, Тайван, ... с други думи - в страните от Югоизточна Азия, които по традиция са специализирани в тази дейност. Естествено, на дланта в производството частни стоки с етикети принадлежи на Китай. Въпреки това, други азиатски производители също могат да предлагат собствениците на марки много примамливи оферти.

Класификация на производствения бизнес схеми:

Участниците на пазара на договор, които са предназначени, произвеждани и продавани STM продукти имат свои собствени задачи и отговорности, които във всеки отделен случай на гостоприемството може да се различават. Въпреки това, в този пазар, може да се определи ясно съществуващия бизнес модел, при които тези продукти могат да бъдат успешно произвежда и предлага на пазара.

Традиционният модел, при който произвежда стоки собствена марка. Тя се крие във факта, че собственикът на марката се развива цялата документация за стоки собствена марка, представлява задание и организира популяризиране на марката и схемата за прилагане на собствена марка стоки. Изпълнителят се задължава да организира производството на стоки в необходимото количество и качество е необходимо. Тези производители се наричат OEM (Original оборудване) - Company. Продукти собствена марка, произведена от OEM компании в ранен етап на развитие на този сектор са свързани с високотехнологични продукти. Различните производители на хардуер могат да произвеждат само отделни модули. Марка собственици, като по този начин елиминират сезонните пикове производство, като се използват производство аутсорсинг услуги.

Характерно е, че производителите на оригинално оборудване, може да бъде по-нататък самостоятелно произведени стоки под собствена марка. и посредник, която насърчава частен етикет, на местно или регионално пазар. В този случай, на крайния продукт може да бъде или преопаковани или преименуван (в този случай говорим за повторно налагане на марката). На пазара на електроника, тези дружества са получили името на EMS (производство на електроника Услуги) - предприятието. Тези производители се вземат изцяло грижа на цялата продукция и наблюдават специфичната част от логистичната верига. С течение на времето, собствениците на марки могат да придобият такъв капацитет, който дава още по-големи икономии и намаляване на цената на крайния продукт.

Ако OEM (EMS) - дружествата, участващи в производството на стоки в завода под марката на проектиране и на дребно верига (Клиента), в случай на ODM (Original Design Manufacturer) - взема готовия продукт в стандартен дизайн фабрика или завод, но на гърба е залепен стикер с необходимата информация на руски. В действителност, на границата между един договор OEM и ODM е количеството (в OEM количество продукция е винаги по-голям) дизайн език и марка. На клиентите, художник и фабриката координира дизайна на продукта. Всички други дейности, свързани с разработването и производството на вече провеждане на изпълнител и фабрика.

Когато говорим за производството на продукти със собствена марка, която може да се дължи на технически комплекс, фирмите EMS често са така наречените CDM-компании, които се характеризират с това, че в допълнение към развитието и пълен производствен цикъл се извършва също и следпродажбено гаранционен и извънгаранционен сервиз. В този случай, те се нуждаят от продавача да предостави малък склад за съхранение на резервни части.

Продукти собствена марка за малки количества са склонни да ODM са производство, но световни марки предпочитат да поставят производството на най-новите джаджи в азиатски OEM предприятия. По този начин, те могат да предоставят по-голяма защита на интелектуалната си собственост. В този случай, преди да ODM- или OEM производителите поставят доста ясни изисквания:

производствения процес трябва да се характеризира с висока производителност;
логистика на веригата трябва да е надеждно и ефективно;
производителят трябва да осигури разнообразие от възможни доставки на необходимите компоненти за качество;
реда трябва да бъдат изпълнени ясно - от началото на производството му и получаване на продуктите в склада на продавача.

Развитието на бизнес моделите на производство:

Съвсем наскоро, продукти STM (особено електроника) се появи на пазара, така че по два начина:

Собственикът на марката вдигна десния модел от OEM-производител, подредени промяна в неговите изисквания (технически или чисто финансови - това може да се почиства или изградена бюджет), и производителят започна да удрям този модел. Казано по-просто, ако колата "Жигули" е направен в Италия във фабриката "Фиат" специално за съветския пазар, би било класически пример на стоките собствена марка на този вариант.
Друг път не е толкова ясно. Въпреки това, със собствена марка не е толкова рядко се появяват на пазара по този начин. Направете популярен продукт, разглобен, учил технически и оперативни страни е производство документация, производството се вписват в определен бюджет и започна масово производство.

Продукти STM срещу «маркови" продукти:

Характерна особеност на продукти собствена марка е, че един от друг в различни пазари, те могат да се различават само по име и лого. В този случай, всички "вътрешни", могат да бъдат абсолютно идентични. Това състояние на нещата е доста доволни от собствениците на "частни етикети", тъй като каналът за реализация на такива продукти обикновено е ограничен от собствената си мрежа за продажби.

Въпреки ръста на частен етикет сегмент на пазара на стоки, те често да се окаже нерентабилен. Това се дължи на факта, че купувачът е придобиване на технически сложен продукт, на около една и съща цена, ще получите по-свят марка продукт, който има сериозни предварителни продажби и следпродажбено обслужване, както и идентификационни характеристики може да осигури не само гарантирано качество, но също така и "статут" на покупката. По този начин, продукти от собствената марка на "марковата" характеризира със следните признаци:

STM продукти, които не могат да спечелят най-много на пазара, за разлика от "маркови" стоки;
Търсенето на стоки със собствен етикет нараства с по-бавни темпове, отколкото на "маркови";
STM продукти са разположени в долната част на ценовия диапазон в сравнение с "маркови".
Лоялност към продуктите за купувача собствена марка два пъти по-ниска, отколкото за стоки "маркови".

Трябва да се има предвид тези фактори, да пуснат на пазара свои собствени марки, произведени в Югоизточна Азия. Разбира се, ние трябва да помним, че потенциално високо търговия на дребно "маркиране", което е възможно благодарение на ниската цена на производството на продукти за OEM компании в Китай, Южна Корея, Тайван и Тайланд, качеството винаги трябва да се наблюдава внимателно, тъй като идеален модел качеството на продукта е втората страна често може да бъде по-лошо. Въпреки това, в сътрудничество с надежден производител, производство на изделия по метода на производство на аутсорсинг, ще бъде изключително полезно.