Пренасочване в толкова изчерпателно ръководство, блог yagla

Какво е пренасочване

Стандартният подход - за цели за повторно насочване. И това не е просто добавяне на продукт в кошницата. Като цел, можете да зададете:

По-усъвършенствана версия - пренасочване на Yandeks.Metriki сегменти. По-точно, по-дълбоко, защото там можете да зададете условията по пол, възраст, тип устройство; определен период от време, тъй като потребителят е онлайн.

Минимум - 30 секунди.

Разбира се, ограниченото време, че не е необходимо, но не е първостепенно условие.

Как работи това

Вземете класически пример - потребителят въведе онлайн магазин добавя продукт в кошницата и си отиват, не го поръчате. Или просто да разглеждате някои страница в каталога.

Значение - "Хайде, скъпи приятелю, купуват това нещо, ние все пак ще даде отстъпка."

Елементарно - всички те са в различна близост до пазаруване. Условно - "гореща", "топло" и "студено" публика.

Най-голямата грешка - "herachit" едни и същи послания всеки.

Бъдете в крак с всички необходими, подходящ при условията посочени от вас, но не всички еднакво.

Цели пренасочване

Така че ние трябва да разбера каква е целта №1 - продажба на стоки. В същото време повторно насочване се използва също и за:

• Doprodazh (обикновено само някои аксесоари за скъпи стоки);
• Работата по имиджа на марката (автомобилни гиганти, например);
• Информиране за промоции;
• Повторете продажби - евтини консумативи. Така например, на патрона за принтера - Знаете ли, че средната продължителност на службата си и да включва retargetingovuyu кампания за тези, които вече са закупили няколко дни преди края на цикъла.

По-нататък се анализират важно изходните - кой се поберат пренасочване, и кой не.

На кого и кога да се използва повторно насочване

Две от най-популярните дестинации - електронна търговия (онлайн пазаруване) и образованието (семинарите, да курсове, конференции). Те пропускат големия поток на трафика и много разнообразна аудитория с различни интереси.

В електронната търговия е разбираемо: много различни стоки. Особено търговци на дребно - гигантите - броят на десетки хиляди стокови позиции. За тях ", изберете" изчезнал, без да се разпорежда милиони посетители означава повече приходи.

Какъв е минималният праг? Евангелист eLama услуга Константин Naychuk казва най-малко 300 уникални посетители на ден. С по-малка сума на трафика да се занимавам с настройването на пренасочване няма смисъл.

Обикновено икономика: средна конверсия с пренасочване на подаване на заявлението - 1-1,5%. За реалния ред достига до половината. Общо покупки над около всеки 200-то посещение.

Да, някой цифри могат да бъдат по-високи. Някой поръчка с всеки 100-на посещение. Не забравяйте, че не всеки посетител получава за повторно насочване база. В най-добрия, той е 30-40% от общия брой, са изпълнили необходимите условия. Оттук и оправдано от порядъка на 300 посетители на ден, дори по-добре - 500-600. В противен случай "игра не струва свещ": много усилия ", изпускателна" е незначителен.

Често задавани въпроси - Какво става, ако трафикът е малък (само някъде 100 "уникални посетители" на ден), но в периферията на стоките е висок (от 100 000 рубли). Случаят е характерно за някои от темите в B2B.

Няма един отговор. Всичко се решава от числа. Просто отделете брой - колко ще ви струва продажба с пренасочване на съществуващите трафик и обменните курсове. Ако имате съмнения, но наистина искам да - се кандидатира за месец тест кампания. Тогава всичко ще е ясно - какво е влиянието на retartinga в бизнеса си.

Създаване на аудитории Yandeks.Metrike

1) Уверете се, че контра показатели са в правилно инсталирани на всички страници и се поставят цели и проследява правилно.

Ако е различен - отворен достъп до показатели, преките му.

Описаната процедура е най-често се направи, когато ви даде властта на външен специалист или агенция.

Важно! Никога не давайте си име / парола от akkanta. Това е много по-лесно: Настройките контра ви позволяват да се осигури достъп за известно време, и след това да го вземете, премахване на потребителя имейл е посочено.

За да създадете мрежи трябва да имат достъп до режим на редактиране.

Поставяне на цели

Така че, ако с целите, които имат всичко, за да можете веднага да използвате конкретна цел, като условие за пренасочване.

Например, преход към ви благодаря страница:

Регулиране на сегмента

Това важи най-вече за онлайн магазини с голяма продуктова гама и голям обем на трафика от различни източници.

И тъй като ние не говорим за времето, в доклада за присъствие, можете да определите точно колко минути средно на потребителите необходимостта от целенасочени действия.

Например - създадете сегмент на посещенията, които постигат целта на "заповед":

Установяване, че средното време, преди да направите поръчката - 2 минути. След това ние създаваме един сегмент от тези, които са прекарали на сайта за повече от 2 минути и е записан с посоченото име и минават в непосредствена да се движат по него отделен retargetingovoy кампания.

Последователността на раздела: Поведение → време онлайн Още → 2 минути.

Показател ви позволява да създавате сегменти:

Няколко стотици различни опции, които могат да се комбинират с сегменти на целите. Представете си колко retargetingovyh кампании мога да създам?

Не забравяйте да добавите "прекъсването" на минималното време на посещението.

Пример създаде сегмент Yandeks.Metrike

За да направите това, отидете на всички показатели в отчетите. Например - Директна Ууди:

След това изберете най-много нови посетители:

Изберете потребители, посетили страницата на летни гуми:

И хората не са се ангажирали да закупите:

Е, стигнахме до създаването retargetingovoy кампанията.

Създаване на кампания в Yandex

Избор на стратегия "само в мрежи":

Посочете необходимите настройки:

Между другото, за да създадете графични банери директно в Direkte предлага удобен инструмент, - конструктор, където можете да изберете един от шаблоните:

Качване на изображение, да добавите текст, посочете цвета трябва етикети, фон и бутони. В резултат на това системата ще създаде банери в няколко формата:

Най-простият пример на едни и същи гуми - потребители са прегледали съответната страница на каталога:

Друг популярен вариант - оферта отстъпка:

Това зависи от настройките на техническите магазин (независимо дали бисквитка се съхранява).

В противен случай, вие знаете, грозна ситуация вън)

Малко вероятно е, че потребителят отново ще започне да търси правилните продукти.

подбор Състояние публика

състояние избор - тя е насочена и сегменти, които сте задали. За всяка група изберете едно условие.

В следващия прозорец, въведете името на публиката, изберете "показателите за целите", уточни създаден целта и периода, през който ще се събира на публиката:

Ако не сте с гол, но един сегмент в един клик "на сегмента Metrics" и изберете сегмента, който е създаден по-рано:

При няколко условия - "Попълнете всички" (например - предадена на такава страница, прекарах толкова много време от определен регион).

Или обратно логика - "Не е направено, не един", когато потребителят не е направил нищо от това, което иска като мишени.

След това е да се уточни желаната цена на кликване и да стартирате кампанията.

Основното нещо - да се раздели на публиката в сегмента е необходимо само когато достатъчно посещаемост (най-малко 500 посетители на ден). С по-малко - коригира пренасочване на всички онези, които са били на сайта. Можете дори да се опита да се изравнят с починалия в продължение на 15 секунди. С известно примамливо предложение, разбира се.

Анализ ефективност пренасочване

Ако забележите, че определена област е с ниско качество на трафика, той незабавно да блокира!

Това, разбира се, за краен случай, но като цяло - в степента на отпадане на 25-30% е достатъчно, за да "забрана" бетонната основа.

Влизаме за всяка кампания:

Съветник за отчети за определен период:

Изборът на правилната кампания и ние retargetingovuyu търсите показатели в контекста на обмена. Тя е по-удобно да се разтоварят на доклада в Excel електронна таблица:

Кликнете измамите, и "мръсни" трафик - е, разбира се, за краен случай. Чести причини извън области - високата цена на Лида, когато целите цена извън максимално допустимата стойност.

Как се цените на пренасочване

Важно! Изберете управление ръчно оферта.

И накрая - отново ключовите точки за това как да се повиши ефективността на пренасочване в Yandex:

2) Възвръщаемостта на пренасочване започва най-малко 300 - 500 посетители на ден. С по-малко трафик, тази опция не е за вас.

4) блюдото на послания за определен сегмент. Не е необходимо да се покаже едно и също нещо за всички и разни.

5) В сегмента не завърши изпълнението на поръчката - да представят тези потребители, директно в колата, където им поръчка е. В този случай, се уверете, че стоките в една кошница по принцип поддържат.

7) Направи doprodazhi.

Обърнете особено внимание на втората част от публиката - тези, които гледах, но не купуват. Няма нужда да се "кълват" тях за един месец през пренасочване.

Високите реализации вас!

P.P.S. Да, за търсене пренасочване - какво е това и как да го създаде - ние писахме отделна статия, с примери:

Динамичен ремаркетинг в Google: ръководство за настройване

Търсене ремаркетинг (RLSA): 10 най-добри стратегии

Защо не се показва на Ян: какво се случи с новата кампания, след като Yandex заключване в Украйна

Matrix интелигентен пренасочване

Корекциите на офертите в Yandex: всички видове примери

Търсене пренасочване: естеството и конфигурация