Правила срещу правилата - корпоративни публикации - корпоративен пресата
TS.I.K. Корпоративните медии често попадат в две крайности - или да станат "фабрика вестника на стената" или стремеж към издателите на списание блясък и помитат става набор от цветни карти. Интересен обмисля как да се направи корпоративна публикация интересно, популярен и с високо качество води AdMarket портал.
За да научите как да се направи "правилната" Corporate Edition, тя се вмести в рамките на Корпоративни комуникации и благодарение на него, за да се създаде силна подкрепа за марката казва Ева Snegovskaya, ръководител на корпоративните промоция център холдинг "Miel".
Всичко научих понятието "корпоративна култура", заимствана от опита на Запада и започна да го прилага в съответствие с българското сос.
Въпросът тук не е дори фактът, че всяка компания има своя собствена публика, конкретни и обективни. Странното е, че ми се струва, че всичко това - в обхвата на стереотипи. Прибрахме в дните, когато местни растения бръмчащи и работници четат фабрика вестника, стенвестник и изпълнени с гордост. Тогава касите са трансформирани. Да не се разделиха, и се премества в другата страна. Всичко научих понятието "корпоративна култура", заимствани от опита и Oklahomschiny Michiganschiny и започна да го прилага в съответствие с българското сос.
Me опит в създаването на корпоративни публикации "Миел" - пътя на борбата с лист на двете най-нови издания, разредени с аудитории (клиенти и служители). С този "случай" може да извършва по всяко конференция - например учебника. Сега, когато се докаже, списание за работниците и служителите "Miel-Lens", получи награди и да говоря с колегите в стила на "Тайната на успеха", всичко кликнали езика си. Но това веднага поставя въпроса за бюджети. Това не е така. Toggle ключ в съзнанието трябва да се pereschelknut, като начин да се направи качествено публикуване, "бюджет" може да бъде намерена. Но това е друга тема ...
Как да си направим достоен издание за разумен пари? Моята рецепта - комбинацията от аутсорсинг и вътрешните ресурси. Аутсорсингът трябва да се дава на тези произведения, които правят скъпи професионалисти. Да си позволят да ги държи в държавата - лукс. Нека започнем с определението на понятието. Работната група може да включва участието на специалисти от издателска и заинтересованите служители на фирмата (във всеки случай, може да е различен специалисти: и HR и PR и маркетинг). Тези, които са "болни душа и потопен в живота", ще бъде в състояние да намери съответните теми, категории знаци. Професионален старт пратите и ще премахне "аматьорство".
Внимателно на думите!
Първото впечатление за публикуването - нейният дизайн. Дори и без да четете заглавията, които вече разбирам - ние сме продукт на съвременната масова комуникация или подаване agitok.
Всичко започва с името. И тогава ... Категории, титли, подчертават текста. На първо място ние ги чете. Те трябва не само да привлече, но не настоява. Тя е за тях ние разбираме, че стилът на изданието, езикът ще бъде с нас, за да се говори за. Работата по тези емблематични елементи трябва да се извърши най-високо ниво. И не просто някакъв човек, който веднъж произвежда стенвестник и настоящи професионалисти с опит и познания на настоящите тенденции.
Като говорим за тенденции. Първото впечатление за публикуването - нейният дизайн. Дори и без да четете заглавията, които вече разбирам - ние сме продукт на съвременната масова комуникация или подаване agitok. е необходимо да се направи дизайн концепцията на изданието, след одобрение от страна на идеологическа концепция. Поръчайте професионални дизайнери отново. Освен това, можете веднага в техническото задание осигури твърда модулна решетка с няколко вариации, с които вече си програмист ще събират всяка стая и да не губят набор от най-висок клас. Има много специални "чипове", които правят "лице". Икони, цветни индикатори (колони, теми), маркови графика, илюстрация.
Работата по концепцията - макар и голям, но еднократните разходи. Да не се скъпя за тях. Този човек, който трябва да се направи внимателно веднъж, след което докоснете до грим. Edition намира своя стил, "ustakanivaetsya" 3-5 стаи. Така че не бързайте. Ако нещо се обърка, не е нужно да ремонтирам всичко веднага.
Сега отиваме в плановата работа - Периодичен проблем. Ние продължаваме историята с външни изпълнители. Ако е възможно - по-добре е да се даде 30% от съдържанието на всеки въпрос за развитието на професионалисти. Това се отнася до дизайна, както и статии. А за външните и за вътрешна преса "Миел" някои статии, написани експерти - критици, kultorologi, психолози, архитекти и др. Той поддържа високо ниво на информационни материали.
И какво е нивото на текстове в корпоративни публикации трябва? Във всяка фирма - негова собствена. Имах опит за създаване на множество публикации, и всички те са различни имена за стила на информацията. В "Miel" ние сме избрали за вътрешни блогове стил списание. Накратко, информация и най-важното - модерно. Съобщение език трябва да е лесно, но без напредъка в областта на интернет жаргон. Основният критерий за информационен текст - интересно и полезно.
Ние имаме по-голям опит с неформални корпоративни канали - слухове. Чрез провеждане на много слухове, а ние открито ги обсъди на портала и в публикацията. Ефектът беше предвидим - слуховете са отишли в упадък. Тя не се интересува от - в списание и не толкова пиша!