Pr място в интегрирани комуникационни технологии - studopediya

Характеристики на PR като един вид комуникация.

PR в системата за комуникации (2)

1. Особености на PR като един вид комуникация.

2. Място на PR в интегрираните комуникационни технологии.

Разработване на PR - природен феномен, роден на обективните тенденции на формиране и развитие на пазарните отношения, гражданското общество и върховенството на закона.

Въпреки това, появата на България в държавната практика на цивилизован диалог под формата на контрол с контролиран затруднен от няколко фактора:

Разпределение на управлението на иновациите често е придружено от спад в тяхната научно ниво, отклонение от установените принципи, изкривяване на смисъла на иновациите.

В случай на PR има ясна нарушаване на самата същност на тази нова - без насилие. nepropagandistskoy и технологиите.

Например. един от съществуващите агенции за връзки с обществеността в заглавието пряко се отнася до истинската им дейност - "Пропаганда".

В медиите - мръсотия, изнудване, заплахи, фалшифицирането и др представи на читателите в резултат на дейността на връзките с обществеността. "Черен PR" - обща заглавна в българската преса.

Репортери дори специалист "psihoterroristicheskim" методи за борба с политическите противници нарича "спин лекар".

Можете да изберете основната посока на деформация PR:

2) Опит за глобализацията PR, желанието да се "podverstat" от популярна масовото съзнание понятието съвкупност Няма действия за управление на захранването.

Този PR - не е всяко съобщение, активност, но само това, което е различно стратегическа насоченост, обсъждане и последователност в решаването на проблемите на социално взаимодействие, дългосрочни отношения със социално-културни и политико-икономически фактори.

Двете най-populyarnyekommunikatsionnye технологии - PR и маркетинг - да имат общ произход: те първоначално са били производители отговор на предизвикателствата на пазара.

За разлика от технологията PR и маркетингови технологии:

1. PR - е дейност, която е стратегически различни посоки. Същността на PR е обществената информираност, образование и обучение. Специфика на маркетинг - проучване и сегментиране на пазара, обидни методи за влияние върху пазарните сегменти.

2. PR се провежда в продължение на години и десетилетия. Маркетинг трябва да работи в продължение на много ограничен интервал от време, действията му са много енергични, дори агресивни.

3. От PR очакваме незабавна търговски замяна. Целта тук - за да се предостави на обществеността положителната информация за лидера, компанията, публична институция. "Продукт" специалист по маркетинг трябва да направи бърза печалба.

4. Маркетинг опасно граничи с пропаганда и контра-пропаганда. PR проведе скромен, по-интелигентни и цивилизовани.

5. маркетинг се основава на доказани технологии и измерими резултати, PR - да новаторска техника, в резултат на което е трудно да се измери.

6. маркетинг цели да отделни аудитории, PR - на няколко аудитории със специфични интереси.

7. маркетинг работи в пространството за пазарна ниша, PR работи в по-широката област на общественото мнение.

Най-важната разлика. Работно PR-услуги има за цел да освободи висшето ръководство на лични срещи с obschestvennostyu.Chem над официалния статут на работника, толкова по-ефективно своята дейност.

Marketer - е най-ефективна, когато тя е независима и не е служител на пълно работно време.

Щаффер дава съвети за своя собствена полза. Независим консултант може да си позволи да бъде обективен.

PR и маркетинг са в състояние да проникване и взаимно допълване.

Наскоро, теоретици и практици все по-често говорят за интегрирани комуникационни технологии (Маркетинг PR).

Синергичен ефект се постига чрез комбинация от технологии, които могат да бъдат разделени на: 1) с ниска интензивност (например, PR) и 2) с висок интензитет (например маркетинг).

Висока интензивност технология може да направи промените в съзнание за кратък период от време.

Ниска интензивност, изчислена за по-дълъг период