Pr като функция на управлението

Предмет, структура, функции и ключови дефиниции PR

"Пропаганда", интерактивна определение за PR

"Пропаганда" интерпретация на PR - е мотивацията на обществеността да вземе гледна точка, и ще се опита да постигне своето местоположение.

Интерактивна определение за PR е способността да се планира усилия, за да влияят на общественото мнение чрез приятелски и реципрочни действия, основаващи се на взаимно удовлетворение на двупосочна комуникация; критична реакция.

«PR - това е специална функция за управление, която допринася за създаване и поддържане на комуникация, разбиране и сътрудничество между организацията и на обществото, в решаването на различни проблеми и предизвикателства; Той помага ръководи организацията, за да бъдат информирани за общественото мнение и да реагира на него; идентифицира и поставя специален акцент върху основната задача на ръководството - да служи на обществения интерес; Тя помага на ръководството да бъдат подготвени за всякакви промени и да ги използват по-ефективно; Тя изпълнява ролята на опасността от "система за ранно предупреждение" и помага да се справят с неблагоприятните тенденции; Той използва изследване и откриване на базата на етиката на диалог като основни средства за действие. "

"Алтруистично" и "прагматично" интерпретация на предмета на PR

PR - един вид дейности за сътрудничество на всички в името на "служи на обществения интерес." Той е такъв подход може да се нарече "алтруистично".

Така например, в Института по обществени науки, създадени през 1948 г. в Обединеното кралство, прие следното тълкуване: «PR - планира да продължи да полага усилия за установяване и поддържане на приятелски отношения и взаимно разбирателство между една организация и обществеността".

Алтруистично подход за PR е залегнало в речника на Уебстър, който даде следното определение: «PR - е да се насърчи взаимното разбирателство и добра воля между физическо лице, организация и други лица, групи от хора или на обществото като цяло чрез разпространение на обяснителен материал, развитието на обмен (на информация) и оценка на общественото реакция. "

От гледна точка на PR прагматичен подход се разбира като "организация на общественото мнение с оглед на най-успешното функциониране на предприятието (институция, фирма) и да се подобри репутацията си. Тя се извършва по различни начини, но най-вече чрез медиите. Изкуството на отношенията между държавата, държавните институции и граждани в интерес на обществото. "

PR като управленска функция

PR - е в съзнание организация на комуникацията. PR - една от функциите на управление.

Най-успешните от многото съществуващи определения - от гледна точка на реалното PR, както и управлението и маркетинга, то е следното:

PR - независима функция на управление за създаване и поддържане на комуникации между организацията и нейната публика.

Комуникация - е обменът на информация между двама или повече души. Това съобщение е предмет на PR дисциплини. Изграждане и поддържане на необходимата организация вътрешни и външни комуникации има стратегическо значение за постигането на целите на организацията.

Така например, в американския учебника за бъдещите журналисти даде следното определение за PR:

PR - е функция за управление, която оценява обществените нагласи, определя политиките и действията на едно лице или организация с обществен интерес и изпълнява програма за действие, за да спечелят общественото разбиране и приемане.

Основната задача на PR

PR функции в организацията: да създават и поддържат взаимно разбирателство, доброжелателни отношения с околната среда, създаване и популяризиране на положителния имидж на организацията, подобряване на организацията на устойчивостта на въздействието на външната среда.

Предметът на PR е в сила за производство на основния му предмет на публичния дискурс, и оптимизиране на информационно взаимодействие между обекта и неговите целеви групи (то публични).

В сърцето на PR-дейности винаги са в комуникация като процес на взаимодействие между основния PR-обект с неговия публичен.