От monobrand на семействата на марки

Дейвид Аакър - един от най-големите фигури в световен мащаб марка. Неговата книга - резултат от много години на успешна практика - е двадесет прости, ефективни и достъпни принципи за успех. Не абстрактно и полезни съвети само определени тактики, схеми, понятия и методи, в резултат на изпълнението на която е развитието, разширяването и утвърждаването на силна, стабилна и конкурентна марка.

Книга: Аакер за брандиране. 20 принципи за успех

От monobrand на семействата на марки

Все повече и повече компании осъзнават, стратегическото управление на марката трябва да включва семейството на марки, сглобени в продуктовото портфолио. Същността на стратегията за управление на портфейла на марката - уверете се, че марките на компанията, включително и под-брандове, подкрепящи марки и маркови иновация работят заедно, а да си сътрудничат, а не да се конкурират. Всяка марка трябва да има ясно дефинирана роля, която всъщност може да бъде и в подпомагането на други марки. Тези функции могат да се променят с течение на времето, както и функционалността на продукта, както и марката разширява както хоризонтално, така и вертикално. Фирми намират начини за разпределение на ресурсите между марки и пазари, за да защитят бъдещите brendy- "звезди", и бъдете сигурни, че всяка марка има ресурси, за да успее в тяхното настоящо и бъдещо назначение роля.