Основи на медийно планиране
а) В нашата страна, 9 часови зони, както и да отговарят на телевизора се-schaniya основните канали да използват своя собствена орбита, която преизлъчи програмата за всеки регион, съответно-Следствие на разликата във времето;
б) време на забавяне може да присъства, но-nezna значително;
в) музикални канали излъчват "на живо" на цялата територия на страната ни.
Първото нещо, което трябва да се определи при проектиране на медиен план, това е - целевата аудитория и индексът Affinity.
Афинитет индекс =% аудитория /% х 100 база аудитория.
93% Каталог аудитория X (жени от 18 до 24 години) четат лъскавите списания и сред общото население над 18-годишна възраст - само 68%. индекс на съответствието е 137, т.е. Нашата целева аудитория е 1,37 пъти по-добре от четене списания, отколкото през цялото население на България като цяло.
индекс Affinity = 93/68 х 100 = 137.
GRP (Gross Рейтинг Point) - обща класация за последващи последователни телевизионни съществените събития. Изчислено на основните аудитории поръчки 18 и повече години.
GRP - е връзката между:
- броят на хората, които са гледали филма поне веднъж (Обхват) и
- Средният брой на ролки (средна скорост), виждал тези мъже-ТА.
GRP = (покритие 1+) х (средна честота)
Ефективна честота - броят на реклами, които предварително resentative на целевата аудитория трябва да видите за определен период от време, за да постигнат целите си.
Има разлика между натрупаните и точни стойности час честота, например:
- 4+ - хората трябва да гледат филма най-малко 4 пъти;
- 4-6 - публиката трябва да видите филма не по-малко от 4 пъти, но не повече от 6.
За да се изчисли показателят за цена на ефективността на кампанията използва - РСП (цена на Point рейтинг).
Цена на рейтинг точка (Цена Оценка) - е цената на GRP всяка целева аудитория. CPP е shenie-връзка между стойността и количеството на GRP.
CPP = бюджетни / общо рейтинги (GRP)
Читателска Средна Issue (публикации Аудиториум) - средният брой на читатели всеки въпрос. Може би-razheno в абсолютно изражение (хиляди души), или като процент от населението. AIR преса - е същото като рейтингът (GRP) за телевизията.
OTS - общата потенциална аудитория въз основа на преглед на фактори.
Фактори видите - е коефициенти на редукция, в зависимост от степента на кипене с изглед към район, на ъгъла на завъртане, изместено от оста на движение, височината строителство, размерът на друга анкета строителни близките препятствия, разстоянията до светлината хендикап и окачването.
Рейтинг (аналогов GRP) = OTS / население в региона на 100%.