Обобщение хумор в рекламата - на брега на реферати, есета, доклади, курсови работи и дисертации

6. хумора и характеризиране продукт

7. хумора наистина работи. Историята на един шоколад компания

Позоваването

"Смях - единственият тест на сериозно и сериозността - смешно.

Подозрителен предмет, който не може да търпи подигравките и измамливо шега, която не издържа на сериозен тест ".

(Gorgius, гръцки философ)

Поради противоречивите заключения на много експерименти, изследователите отдавна се отказали се опитва да намери универсален механизъм на въздействие хумор. Дори и недвусмислено приема типология за хумор все още не съществува. Но има много теории и концепции, които са база фактор / фактори и се опитват да обяснят защо хумор работи в някои ситуации, а не в други. Въпреки факта, че този подход не предлага универсална рецепта, то поне дава представа за това кои фактори са важни, за да се разгледа, и отчасти отговаря на въпроса как тези фактори си взаимодействат един с друг.

В най-общия случай хумор може да се разглежда в три взаимосвързани измерения: емоционално измерване (Semantic увеличаване на напрежението достига своя максимум и след това разреждане се случва); междуличностно измерение (хумор се разглежда като мярка за единство с други хора, или в някои случаи, като индикатор за високи постижения); когнитивно измерение (възприятие неподходящ елементи съобщения и след това чрез осъзнаване на значението на тяхната вътрешна комуникация и връзка).

Тук основният фактор, определящ такива преходи - публиката. Какво е смешно да една аудитория, то не е задължително да доведе до една усмивка от другата. И обратното. За възприемането на хумор е важно за цялостното разбиране и познаване на заобикалящата ни действителност. Когато това разбиране и наличните знания, хората гледат на света по различен начин и поради това отговаря на едно и също чувство за хумор по различни начини.

3. хумора като средство за привличане на вниманието на клиенти

3. Преосмисляне думи или части от тях. Ние изведнъж виждаме, че в една дума, две лъжи, и смисъла на това е напълно възможно да се асоциира с по смисъла на другия, без да се засяга. Нещо като матрьошка. Рецепция, познатия лозунг на материала. примери:

- абсолютното качество (Absolut водка)

- BELLeet самотен Packard (компютри Packard Bell)

внимание 4. Прехвърлянето в друга семантична акцент. Същността на рецепцията - концентрацията на вниманието на читателя не е в детайлите, които ще са обърнали внимание. Входът е добре илюстрирано със следния пример: F. Ranevskaya е в гримьорната си напълно гол и пушене. Изведнъж, без да почука, влезе изпълнителен директор и застана втрещен. попита Фаина тихо: "Вие не сте шокирани, че аз пуша?".

- Снимка на един мъж и една жена. Подпис: родителите на Сталин; Втората снимка на мъже и жени. Подпис: родителите на Хитлер; Третата снимка на мъж и жена. Подпис: родителите на Мусолини. Обща надпис: Ако имаха използват презервативи X, историята щеше да отиде по различен начин.

5. Извънредни печати, стереотипи, шаблони. Всички сме свикнали да виждаме нещо от един ъгъл и ние предлагаме различен ъгъл на оглед.

- Сода за възрастни. Хаха, това не помага акне.

- В рамките на различни хора - мъже и жени - с голям корем. Текст: "В шестия месец. шестия месец. Шести месец. Това не е шест месеца. Това е шестият бутилката Ayrn Брю! "

7. Използването на двусмислени думи. Пример, илюстриращ рецепция: претендент в офиса на набор от модели:

- Бих искал да работи като модел.

Полицаят, без да вдига поглед от книжата си вади от кутията една малка маса бански: - Напълнете я.

1. Неочаквани сравнения. Примери за армията хумор: - Какво правите за ноктите на краката, за да растат - като орел, макар и люка на дървета.

2. Счупете логическа верига. От логическа верига умишлено оттеглена средната връзка. Когато доливате своята верига е затворена и всички си идва на мястото. Но той трябва да направи за слушателя.

Половин час по-късно репортер привежда текста: "Г-н Drow е карал със скорост от 100 мили в час по хлъзгав път. Погребение утре в 15,00 ч. "

Добро настроение отслабва интензивността на обработка на информацията. Това се случва, първо, защото всяко допълнително умствено усилие, необходимо за по-интензивна обработка на информация, може да доведе до промени в настроението, които се противопоставят на самия човек. Второ, тъй като добро настроение активира паметта, намалява нуждата от допълнителен психологически стрес. И на трето място, на хората в добро настроение са склонни да преувеличават всички благоприятни и подценяват всички отрицателни.

6. хумора и характеризиране продукт

В един от българските градове транспортери, уморени от борбата с автобус и тролейбус "Зайците", обяви конкурс, лотарийни билети в края на месеца, което е интересно за три седмици доходите мотор компания увеличава с стотици милиони рубли. В този случай, ние се вземе предвид психологията на остроумен превозва своите клиенти-пътници - почти забравени обичай изчисляват късмет билет.

Таблица 1. матрица стоката цвят

За бялата група включва продукти, които отговарят на функционалните нужди, покупката на които изисква относително големи финансови разходи. Това са стоки, като коли, хладилници, компютри и т.н. От червената група включва продукти, които могат да бъдат наречени продукти за душата. Това е доста скъпи стоки, изразявайки вътрешното "Аз" на купувача. Тези продукти могат, например, да се лекуват скъпи спортни коли, бижута, модни облекла и т.н. От синята група включва продукти, които отговарят на функционалните нужди, но за разлика от стоките, принадлежащи към бялата лента, които не изискват никакви значителни инвестиции. Тази група включва елементи като прах за пране, ръчни инструменти и т.н. И накрая, последната група на жълто, което може да се нарече "малко удоволствие" включва разнообразие от десерти, бира, тютюн, алкохол и т.н. Въпреки факта, че тези продукти не са скъпи, това е най-емоционалните стоки, често с което потребителите несравнимо удоволствие от разходите.

7. хумора наистина работи. Историята на един шоколад компания

Агенцията работи с компании от Cadbury, които изведнъж се оказа замесена в скандал с салмонела. В една от фабриките, поради теч в тръбата в производството на хит на салмонелни бактерии - повече от 40 души се разболяха. Компанията трябваше да припомним продукти на стойност 20 милиона паунда. В допълнение, тъй като на публичност продажбата на "здравословна" шоколад се срина още 30 милиона. Нека добавим тук е доста разроши репутация. Всичко това, както и лошите действия на други марки, е довело до намаляване на 7000 места от общо 60, и затварянето на няколко фабрики. Компанията получи във финансовата дупка.

Уикипедия не е много страхотни статии за