Обект и предмет на търговия със стоки

Object (от латинската Objectum- темата.) - предмет на този феномен, който е насочен към всяка дейност.

Обекти tovarovednyh дейности са на стоките. Tovarovednaja дейности като част от търговска фокус само върху стоки и свързаните с търговията услуги (съхранение, подготовка за продажба, контрол на качеството и т.н.) В същото време, тъй като обектите могат да действат не само потребителски стоки, но също така и за промишлени нужди (суровини, полуготови продукти, компоненти, оборудване и т.н.)

През последните години, в обхвата на изследванията стока разшири и да включва услуги и материални техните резултати (продукти, като например хранене). Променена и тълкуването на понятието "услуги". Международни стандарти (MS) ISO 9000 услуги се третират като един вид продукти.

Продукти като обекти tovarovednyh дейности имат четири основни характеристики: асортимент. качество. количество и стойност. В допълнение, всички тези характеристики на стоките трябва да бъдат информация стока (фиг. 1).

Променили, и съзнателно или потенциалните нужди, от своя страна, стимулира развитието на нови продукти и услуги като средство за удовлетворяването им. Тези нови продукти имат потребителна стойност на модифициран чрез използването на научно-техническия прогрес в областта на индустриалната преработка на суровини, промяна на естествените им свойства и формиране на нови свойства и характеристики, както и чрез използване на опаковане и етикетиране.

Въпреки това, модифицирана стойност употреба може да придобие не само нови продукти, но също така и традиционните, по-рано известни продукти чрез идентифицирането на нови физически свойства, така екологично чисти храни - това е често известни продукти с високо ниво на сигурност.

Използването стойност на стоки показано на потреблението им в съответствие с разпределението на използването или използва за вътрешно или външно приложение. Също толкова важно е в този случай са: асортимент, качествени и количествени характеристики на продукта, което води до степен на удовлетворяване на потребностите. Така хранителни продукти с различни характеристики на човешкото тяло неравномерно отговарят на енергийните нужди, биологично активни субстанции и органолептичните усещане.

Определяне на степента на удовлетвореност на нуждите на адекватна оценка на потребителна стойност на стоки, както и че е невъзможно, без да отчита пазарните условия, които могат да бъдат идентифицирани с помощта на проучвания на пазара пазарен сегмент специфични продуктови групи стоки.

По този начин, използването стойност на стоки служи като мярка за тяхната полезност и се проявява чрез tovarovednyh основните характеристики.

Feature - набор от отличителни характеристики, характеристики, обекти или явления. Въз основа на това определение, можем да формулираме основните характеристики на tovarovednyh на стоки.

Например, масло, топено масло и зеленчуци коренно различна функционална цел и хранителна стойност. Тези различия се дължи и на техните качествени характеристики.

Качествена характеристика (качествени) продукти - набор от вътревидови потребителски свойства, които са в състояние да отговорят на различните нужди. Тази характеристика на стоки, тясно свързани с продуктовата линия, тъй като това е присъщо както на svoystvo- назначаването цяло потребителите. Качествена характеристика, различна от по-пълен асортимент от потребителски свойства, сред които важно място заемат от безопасността и опазването на околната среда.

Нарушаването на задължителните изисквания за безопасност и екологичните показатели води до факта, че всички други характеристики на стоките, губят смисъла си за потребителя, дори ако те са желателни. Това- вследствие на неизпълнение от покупката на потребителите или консумацията на опасни продукти. Например, проучване на купувачите, проведени в редица големи магазини в Москва, показва, че около 50% от респондентите предпочитани за покупка на стоки, защото те се довери на тяхното качество, особено за сигурност. Те са готови да се откажат от закупуването на стоки или името на желания тип, приемливи цени, ако те не са били сигурни в неговата безопасност.

По този начин, качествена характеристика на стоката е от решаващо значение за предпочитанията на потребителите.

Качествените характеристики на стоките пряко взаимодействат с количествен. Освен това, много от показателите на потребителските свойства са изразени чрез количествени характеристики.

Количествено охарактеризиране на продукти - набор от специфични свойства на вътревидови изразени чрез физични величини и мерни единици. Тези характеристики отговарят на изискванията за определени продукти и размери, често със създаването на предпочитанията на потребителите са по-малко значими от асортимента и качеството. Единствените изключения са триизмерни характеристики, използвани за оценка на качеството.

Въпреки това, тези характеристики не могат да бъдат напълно дисконтират в създаването на предпочитанията на потребителите, тъй като голяма част от потребителите в наситен пазар се откаже от закупуването на стоки, ако те не са доволни от определени количествени характеристики на едно копие на продукта и / или опаковката и / или пратката.

Недопустими отклонения от установените количествени характеристики на стоки, например, обем или тегло на пакетите е в основата да се забрани продажбата или евтино стоки. В някои случаи допустимите граници на отклонения в теглото или обема се уреждат с правилник.

Взаимно свързване tovarovednyh характеристики с разходите. Всички tovarovednyh характеристики на самия продукт, но в много отношения, свързани с разходите, най-изразени пряко пропорционална връзка между количествените и разходите характеристики. Това се дължи на факта, че цените като мярка за стойност е по-често, единицата за измерване на стоката.

Сред голяма част от потребителите, съществува усещането на пряка връзка между цена и качество. Грешката на това мнение показва значително отклонение в цените на същите продукти в различни региони и търговски организации.

Най-слабото правоотношение се проследи между характеристиките на асортимент и цена. Продукти на същите стоки са по-евтини и по-скъпи (например, дрехи, обувки). Въпреки това, съществуват редица традиционно скъпи продукти на определени групи продукти (бижута, изработени от благородни метали, натурална кожа отделните видове, превозни средства, месни и рибни специалитети, и така нататък. Н.) Високата цена на тези продукти до известна степен и от по-рано по-висока в сравнение с други по- евтини стоки качествени характеристики (например, естетични и ергономични свойства).

Но евтини стоки не винаги имат по-ниско качество. Не трябва да забравяме, че броят на бързооборотни стоки създава определени ограничения върху цените и търговските отстъпки. Освен това, в някои развити страни, някои потребителски стоки са определени субсидии (картофи, бебешка храна, и така нататък. Н.). Тези субсидии са съществували в предварително перестройката период в нашата страна.

Благодарение на мерките за държавно регулиране са подкрепени от ниските цени на тези стоки. Липсата на регулация води до "отмиване" от порядъка на евтини стоки. Тази тенденция не е типично за сегашното състояние на българския пазар на потребителски стоки.

Функциите на продукта. Вече споменахме, че продуктът се характеризира с гъвкавост. Следователно е необходимо да се разглеждат тези функции по-подробно (Фигура 2)

Фигура 2 Функционални стоки и връзката им с крайния резултат на стока

Някои продукти ( "двигатели") допринасят за продажбата на други продукти ( "ремаркета").

Търговски продукт се дължи на неговата функция основната цел на продажбата на обекта. За този продукт трябва да бъдат доставени от производителя до крайния потребител чрез каналите за разпространение в определен период от време и при подходящи условия. Всички фази на експлоатация и стоки движение трябва да бъдат организирани, като се вземат предвид характеристиките на стоки (упоритост, сигурност и т.н.). Търговска характеристика на продукта се осигурява чрез контролиране на технологичния цикъл на мърчандайзинг, включително доставка, съхранение, получаване, обработка и продажба на ценни стоки.

Правна функция на стоките, е, че, от една страна, той се появява като обект на договорни отношения, от друга страна, той трябва да се съобрази с изискванията на нормативните документи (федерални закони, стандарти, спецификации и т.н). както и на разпоредбите на договорите. Тежестта на нарушение произтича от договорните отношения и необходимостта от спазване на достоверността на информацията.

функция Финансов продукт се определя от факта, че всеки продукт трябва да бъде печеливша. Законът приемлива за потребителите на някои сегменти на целевата цена като средство за изпълнение на тази функция. Ето защо, всяка организация трябва да определи своята ценова политика и ценова стратегия, за всеки продукт, като се вземат предвид не само потребителите, но също така и за пускането на пазара, търговски и правни функции.

Крайният резултат от изпълнението на функцията на разглеждането на продажба на стоки и задоволяване потребностите на всички тези функции да отговарят на нуждите на крайния потребител, както и правните и финансови функции, в допълнение и съответните нужди на организацията, изпълнение на всички функции, изпълнявани от факта, че всеки продукт трябва да се купува и продава.

С цел да се гарантира, че стоките и услугите могат да отговарят на нуждите на хората, т.е. било добре, те трябва да имат полезност. От гледна точка на икономическата теория на полезността се определя като удовлетворение, получена от потребителя, в резултат на използване на придобитите облаги (в този случай на продукта) .Poleznost стоки е в основата на неговия избор на потребителя. Ако потребителят избере продукт А, но не и продукт В, това означава, че продукт А е по-полезен за него.

Въпреки poleznost- не е само субективно удоволствие или ползите, получени от лице от потреблението на стоки или услуги. Той е задоволяване на най-научната концепция, която обяснява разпределението на средствата между потребителските стоки и услуги. Това полезност превръща продукта на труда в стока, която има потребителна стойност.

При производството се разбере резултатът от дейности или процеси. Резултатът от дейността може да бъде дадена услуга и резултати от операции и процеси е добро. Каталог - сложна многостранна концепция. Стоки - най-конкретен оператор материалната и духовната култура на обществото, най-надежден показател за производител икономическа мощ. Този продукт - продукт на труда, произведен за да отговори на нуждите на човека и изпълнява в резултат на продажба или замяна.

Този продукт е диалектическо единство на обмен и използване стойност.

Стойността на обменния характеризира продукта по отношение на обмена си за други неща в определени пропорции, т.е. обмен стойност - е съотношението обмен. Стойността на обмен на стока се определя от обществено необходимото вложените в производството си. Паричен израз на обменните стойност е цената.

По този начин, в рамките на потребителна стойност на стоките, се реализира максимална полза, което носи на продукта за потребителя. Нещо повече, тази употреба може да се носят на материала и неимуществени характер.

Използвайте стойност не е присъща на всички продукти на труда, но се появява само когато потреблението или на ползване на стоките, тъй като само разхода на работа или продукт може да даде представа полезност.

операция термин се отнася за стоки, които по време на работа се харчат техните ресурси (дрехи, обувки, домакински уреди и т.н.). Например, обувки носени по време на работа. Терминът се отнася до потреблението на стоки, които по време на работа са се консумира (хранителни стоки, перилни препарати, бои и др.)

Всеки елемент има набор от качества. Въпреки това, неговата форма свойства използване стойност, които определят полезността. Тези свойства се наричат ​​потребителите.

Най-потребителна стойност на стоките е дадено в момента на използване. Ако не се използват стоките, то няма да има реален и потенциален потребителна стойност. потенциалната стойност на употреба отразява разнообразието на възможностите на производителя и Реал - разнообразието на нуждите на потребителите.

Например, мебели, освободен в завода и се съхранява в склад, поради липса на търсене в тази област има потенциал потребителна стойност. Мебели има стойност стойност и обмен, тъй като производството им, е изразходвана социално необходимо труда. По този начин, потребителна стойност, в зависимост от характера на симптомите може да е потенциален и реален.

В зависимост от характера на потребление на продуктите на използване на труда стойност са разделени на индивидуално и социално.

Индивидуална потребителна стойност на труда, имат продукти, които не са произведени за обмен и продажба, както и за лична употреба. Тези продукти не работят, попадат в сферата на обръщение, не взема под формата на стоки, и по тази причина не са обект на търговия със стоки. Стойностите на употреба на продуктите на труда се оценява от гледна точка на не публично, и индивидуалните нужди на своите създатели, което определя тяхното име.

Индивидуални стойност употреба определя от свойствата на естествени продукти на труда (физически, химически, биологически). Например, индивидуално ползване стойност се характеризира с продукти, отглеждани за лична консумация на парцела.

Социално потребителна стойност характеристика на продуктите на труда, които не са предназначени за лична консумация продукти, както и на други членове на обществото.

Публична стойност полезност се оценява от гледна точка на социалните потребности. Потреблението на стоки по своята същност има социален характер. Произведени стоки са използвани за да отговори на нуждите на обществото. Въпреки това, докато потреблението и е социален характер, тя се проявява под формата на лични или в семейна консумация (домакински уреди, храна и така нататък. П.), т.е. Стойността на ползване на стоките като цяло отговаря на нуждите на обществото, но всеки път, когато се е уверил, за всеки отделен член на обществото.

Потребителски стоки на разходите се дължи на потребителски свойства, заложени в нея, се изразява в използването на потребителски стоки за задоволяване на материала, културни и биологични нужди.

Избор на обхвата на потребителските свойства и качествени параметри зависят от местоназначението на стоките и е предпоставка за установяване на нивото на качество на стоката.

В зависимост от ролята на потребителските свойства на жизнения цикъл на продукта, те могат да бъдат разделени на функционални, ергономични и естетически, както и свойствата на сигурност и надеждност.

По този начин, нивото отговаря на нуждите се отличават: единна обществена потребителна стойност (за еднократна употреба стойност, използване стойност) и общата стойност на социалната употреба.

Единична потребителна стойност е свързана с личните нужди на индивида или семейството му, ако се консумира единица продукт. Това е присъщо на един продукт или група от продукти, предназначени да отговорят на нуждите на дадено лице.

Продуктите на общите социално потребителна стойност създадени, за да отговорят на нуждите на дружеството или на неговите отделни групи. Това е присъщо на голям брой стоки от определен вид, и е показана чрез агрегат индивидуален потребителна стойност, т.е. степента на удовлетворяване на потребностите зависи не само от качеството на продукта, но и на количеството му. Така например, по отношение на свръхпроизводство или намалява ефективното търсене на стоката може да загуби своята реална стойност използване и да се превърне в bespoleznyy1 за обществото продукт на труда. Социално потребителна стойност на стоките се определя от тяхното качество и количество. Следователно, социална използване стойност на стоки е качествен и количествен характеристики.

Стокова пряко свързани с решаването на ключови проблеми на икономическата организация, в отговор на въпросите: какви продукти и за това, потребителна стойност на пазара - как те трябва да се използва и съхранява? В същото време, изследванията стока определя количествените и качествените характеристики на стоките.