Новина както за избор на обществен инструмент отношения България
Днес бих искал да обсъдим една тема като новина. Активно започват да използват PR-технологии, преди две или три години, през това време са натрупали известен опит, и те ще споделят.
Ще започна с една дефиниция, която дадох на концепцията за един епизод в неговата преди седем години "избори речник":
Новина събитие, което им значение или разточителство може да заинтригува читателя / зрителя / слушателя на определена медия. да бъде предмет на обсъждане по време на устните комуникации. Създаване на новинарска стойност се използва за привеждане в информацията за информационна среда, която трябва да повлияе на общественото мнение по даден въпрос.
информационни Случаите за това е необходимо да се подчертае три важни точки:
Очаквайте с новинарска стойност е да се мисли "до края", от посоката, в която искаме да повлияе на общественото мнение. Първият и най-очевиден проблем е, че информацията за зъби - "промоцията". Реклама може да бъде лице, търговска марка, нов продукт на пазара. Къде искате да създадете в първото място ярък и запомнящ се случай, понякога дори екстравагантна. Основната цел - да влезе в новинарските емисии на всяка цена. По принцип, има специалисти в създаването на информационни поводи, че докато по принцип, не обръщат внимание на репутацията и позициониране.
Ако действате в права линия, а след това най-простият и най-очевидният начин в сферата на икономиката, за да привлече вниманието е презентацията. Ако говорим за политика, може да е някакъв силен популистки изявление, например, че в изборите партията ще се бори за намаляване на тарифите за комунални услуги, или да притежават маса действие а ла "червено град".
По-сложни и усъвършенствани задача може да стане една от опциите за позициониране. Позиция може да бъде всичко: кандидатът, марката страна, продукт и т.н., за да позиционирате кандидат или партия може да бъде прост за точкуване на политическите му възгледи, и търговски продукт - разкрива уникалното предложение на ...
Разбира се, ако събирате пресконференция, в която кандидатът декларира, че е "патриот и държавник", че е трудно да се брои дори и на най-малката резонанса в медийната среда. Кой се интересува? По-интересни (и по-големи шансове!) Ще, ако излезе с едно събитие, което ще се характеризират с кандидата като човек на определени възгледи. "Актът на вземане на герой", каза Аристотел. Един прост пример от практиката. През последните изборите за Държавната дума, ние решихме, че всички страни ще се включат в популизъм и да обещават на избирателите "с млечни Berek реки от мляко." Реших да позиционирате партийната листа, тъй като antipopulistsky, да се включат в борбата срещу популизма в платформата за гласуване и така нататък. Д. Съответно, в рамките на анти-популизмът са били измислени поредица от събития, частично реализирана и отчасти не. По-специално, не е идея на видно място за организиране на "касичка обещания", които биха довели до избирателите листовките и други agitproduktsiyu с популистки обещания. Това може да бъде огромен символичен урна (идеята не се реализира). Изпълнено друга идея: да се организира "изложба предизборни обещания" седалище: сложи на трибуните печатни материали и външна възбуда, събрани в историята на постсъветска България. Ние сме се интересуват предимно от кандидатите повечето-обещания. При откриването на тази изложба е организирана пресконференция за журналисти и събитието влезе в новините лентата.
Понякога събитие, на което мога да се сетя за "човек". В същото кампанията дойде при нас Б. Pohmelkin. Разбираемо е, че самият пристигането на госта от капитала е информационна повод и пристигането му и така щеше да е в новинарските емисии. Но бих искал да усили ефекта. Какво може да се направи? Ако Pohmelkin и известен, той е известен като защитник на правата на автомобилистите. От това и танцуваха. Какво е най-неотложният проблем за шофьорите на всеки мегаполис? Тапи. В деня на пристигане Pohmelka организирахме "Jam-Trophy": няколко маркови автомобили трябваше да карам до отдалечен район на града до друга и да се върнете към центъра, докато събирането на всички основни задръствания на трафика на града. В klechatym финалната знаменце с тяхното очакване г-н Pohmelkin който завърши "Тапи Trophy". Събитието се оказа. В една от колите дори отишли филмов екип един от най-известните регионални канали.
Същият епизод може да изтече и да е събитие от календара. След като за "насърчаване" на социална организация, посветена на защитата на малкия бизнес информация повод ние избрахме избора на ръководители на общини, проведе кръгла маса за кандидатите за кметове и представители на малкия бизнес, "Малките фирми в малките градове търсят начини за развитие!".
Търговия PR има свои собствени характеристики, но логиката на действие е приблизително същата. А просто представяне на продукта - нещо скучно, и вие трябва да бъдете в състояние да направи от него новина, да го превърне в шоу, заобиколен от мистерия. избегнат противоречиви течове за нов продукт, изпомпване вълнение и т.н. Можете да изглежда като организиране на представяне на своите продукти, Apple: .. Представянето се състоя по време на годишната "ябълката", така че целия Интернет е пълен с "фалшиви" (фалшиви изображения, създадени с помощта на големи и могъщия Photoshop), нови продукти на компанията. Тя ще бъде за храна, тя е известна само по време на презентация.
Освен това, никой не спира да популяризира продукта да организира грандиозно събитие, което разкрива уникалните характеристики на продукта. Антонов бюро Design издава уникален транспортен самолет Ан-225 "Mriya" - това означава, че е необходимо да се прехвърлят на най-големия Monocargo, и да се подобри значимостта на събитието да покани експерти от Книгата на рекордите на Гинес за постигане на фиксация.
Ясно е, че създаването на информационни поводи може да се използва като прием в борбата с операция. "Черен PR". В един случай, за да съвпадне до увеличение на тарифите за комунални услуги в един и същ град, ние сме организирали флашмоб ", кметът на града ще остави без панталоните си." Всички участници в флашмоб политически щяха да постъпят шорти (това е началото на пролетта, така че трябваше да нося сатен semeyniki над дънки).
Вече казах, че всяко събитие не е "издържа", докато новина, и следователно трябва да бъде в състояние да издържи, докато събитието е новина. Може евентуално да му се даде значение, свързана с всяка дата или друго, по-важно събитие. Изходна флаш игра е малко вероятно да се изравни по по новините в категорията "нова игра", и още повече, че в по-сериозните информационни ленти. Но дори и в политически ленти proanonsiroval изход флаш игра "Hit багажника на Буш за" веднага след края на събитието botinkometaniya. Можете да поканите да nyusmekera събитие. Магазин Откриване Събитие посредствен, но ако присъстват при отварянето на първите лица на един град или регион, - тя вече новина. Можете да подобрите развлекателните събития. Прекарайте отваряне магазин? Печете го най-големият палачинката за всички първите посетители и да покани на Книгата на Гинес на рекордите, или нещо друго подобно.
Съществува риск, че вашето събитие pereshibet друга новина. Земетресение в деня, когато сте планирали пресконференция, че е земетресение, но не си pressuhi стават номер едно новини. Разбира се, да се предскаже земетресение още не е възможно, но посещението на президента на града или Мадоната - е доста способен. Ето защо, разгледайте календара на предстоящите събития, за да се избегне припокриване. Въпреки това, ако в същия ден има значимо събитие, а след това, прикрепен към него, и вашата информация ще отдава по-голямо тегло около.