Мърчандайзинг и мърчандайзинг

Как да стане това правилно? Мърчандайзинг и мърчандайзинг?

Радвам се, че имаме с загрижени за този факт вие, като произношението. Това е индикация, че информация за M (толкова дълго, колкото ние го наричаме така) на руски е достатъчно. Остава да разберем и да определи правилната терминология.

Като цяло, се оказа двете основни лагери.

Един се състои от тези, които са получили (или преподаване) класическо образование. Както и "англоговорящ" хора. Тези, които имат на езика "на ти", които работят в чужди корпорации или често в Европа или Америка. Тези хора произнасят маркетинг. Представители на тази група са много по-нетолерантни към друг вариант на произношението. Защо?

Чувал съм това:

"Когато кажа на американския Маркетинг, той не разбира какво е то."
В тази група има талантлив маркетинг мениджър и маркетинг директор.

Друга част от най-маркетинг доставя. Обикновено това са хора, които имат лоши или никакви познания по английски език, но често имат богат практически опит, които ги доведоха до успех. В тази група има талантливи специалисти по маркетинг и маркетингов директор.

Те са удобни, с който и да е вариант на произношение, но често постави акцент върху втората сричка.

Между другото, една от станциите е програма, посветена на правилен правопис и акценти. Водещи посочено речник на съвременния български език и речник на стреса, според която, на български език може да бъде еквивалентно на произношение маркетинг и маркетинг.

Налице е добър руски поговорка: наречете го както искате, но гърнето, само в пещта не слагайте. "

Така че обратно на мърчандайзинга. Това ще имаме днес в България? Известен напредък в развитието си и разбиране.

Какво е развитието? На първо място в размер на натрупаните и налична информация.

Това е, което ще видим с вас в отговор на молбата ви, ако сте въвели в полето за търсене Yandex думи пласмент и търговия със стоки за:

Какво е, е мърчандайзинга?
Произходът на английски език думите на.
Стоки - стоки
Мърчандайзер - търговец / търговец
Мърчандайзинг - изкуството на търговията.

Word се чете и произнася на английски като "metchendayz", т.е. от Е. И ако искаме да бъде напълно вярна, буквата "R" в думата на правилата не се произнесе.

Така че ние можем да приемем, че мърчандайзинг е "Russified версия."

Той установява, дори такъв термин като "Визуален мърчандайзинг". Тя се използва главно в областта на модата и има много концепции комплекс: това е местоположението на магазина в града във връзка с потока на целевата аудитория, и витрини, както и проектиране на склада за готова продукция, както и реда на стоките в областта на продажбите, с цел да се създаде и поддържа определен магазин на изображението , Най-често се срещат в магазини за дрехи. Visual търговци се занимава с колекцията на обесване, витрина, така че да се създаде магазин "целостта на изображението" и да се улесни процесът на клиента има право на избор на стоки. Висше училище по икономика е включена темата за Визуален мърчандайзинг в учебния план на специалност "Управление на търговски марки в модната индустрия".

Мърчандайзинг - насърчаване на търговските дейности, създаване на мрежа за продажби интерес към продукта.

Мърчандайзинг - неразделна част от маркетингови дейности, насочени към осигуряване на интензивно насърчаване на стоките в търговията на дребно.

Merchandayzing- сезиране маркетинг, помага да се стимулира продажбите на дребно чрез привличане на вниманието на крайните потребители по конкретни марки или продуктови групи в областта на продажбите, без активното участие на специализиран персонал. (Екатерина Bogacheva)

Мърчандайзинг - дейности снабдител, или търговец на дребно на изпълнението на система от маркетингови и комуникационни функции, което води до увеличение на приходите в точката на продажба. (Maxim миди)

Merchandayzing- включва дейности за придобиване на определени стоки и \ или услуги и тяхното предлагане по места, докато в цените и в количествата (обеми), които позволяват форма на дребно на техните цели. (B.Berman \ Evans)

Merchandayzing- е представяне на продукта или продукта на мястото на продажба, което носи на продукта \ продукт на купувача, и подчертава предимствата на полезните свойства на продукта \ продукта ви кара да искате да купите този артикул \ продукт, като по този начин сериозно увеличаване на продажбите. ( "Unilever" Rukvodstvo Мърчандайзинг Company)

Merchandayzing- комплекс от мерки, направени на търговски етаж и са насочени към насърчаване на даден продукт, марка, тип или пакет, наречен мърчандайзинг. Резултатът винаги е промоция мърчандайзинг на желанието на потребителите да избират и купуват популяризираният продукт. (Christine Udalova)

Лично аз много харесвам тук не е много "научно" определение
Мърчандайзинг - "Silent Продавач".
Т.е. М - е организация на продажбата на стоки без участието на продавачите. Това е същността на мърчандайзинг. Как да се организира елементите в магазина, така че той се продава най-ефективно и без участието на Продавача.

Къде мога да намеря най-големите резултати от използването на мърчандайзинг и неспазване на правилата му да донесе максимални щети? Разбира се в магазините с отворен достъп до стоките. Т.е. Mini, супер, хипер и друг пазар. В плота на пътя на търговията между купувача и продавача, стоки са, че може значително да повлияе на избора му. Това са въпросите, които ще се свържат с вас, за да поиска от продавача:

- А какво бихте препоръчали?
- Били ли сте опитвали себе си?
- Това, което по-свежа?

И въз основа на отговорите решим какво да купят. В супермаркета същото, като един на един с рафт, нашият избор обикновено е без "човешкия фактор". Ето как да се опишат мотивите накара неговите непланирани покупки посетители магазини с отворен достъп до продукта:

- Saw, си спомних купили.
- Той се намира на удобно.
- Веднага забелязах.
- Беше студено (бира) - искаше.
- В непосредствена близост до спагетите беше кетчуп, тук и го взе
И така нататък.

Всяко решение за закупуване на купувача отнема

Пазаруване в супермаркета

Пазаруване в магазините е разбъркван Асорти-та

Както се вижда от таблицата, 2/3 (!) От всички решения за покупка са направени директно в магазина.
Има разлика между М и изход М продукт. Тя е това, което се разпространява върху приоритетните области. Ясно е, че "най-печелившите" стоката. Но за всеки доставчик и производител на продукта е неговата продукция е печеливша. Но от гледна точка на магазина на: "Не всички кисели млека са създадени равни."

Това включва Мърчандайзинг?
1. Изчисляването на стоката. Т.е. оформление на продукта в магазина (търговска площ и склад). Включва "зониране пазаруване", "мърчандайзинг", "стандартни изчисления."

2. Производство и поставяне на търговско оборудване. Важно е, че той съчетава две функции - на красотата и практичност.

3. стоковите запаси. Колко продукт трябва да се съхранява в магазина, за да необходимостта на купувача е било удовлетворено. Можем също така да се предположи, че TK е част от концепцията за "излагане на стоки."

4. Range. Колко нещата, които трябва са се променили на купувача? Някои магазини открият, че колкото повече толкова по-добре. В действителност, от порядъка че е оптимална от гледна точка лоялни клиенти на. Много не искам да кажа добре.

6. Vitrinistika. Как да се направи витрина за привличане на вниманието на купувачите - това е смес от съвременни технологии.

7. Опаковка. От дизайн на опаковките и неговата форма зависи от това как то ще бъде видимо по рафтовете на магазините. Например пакет чай и кутия бонбони по рафтовете на магазините често поставен вертикално, а по-голямата част от производителите да произвеждат тези стоки с модел за хоризонтално положение. Това отива в магазина купувача на "ниско главата наклонена.".

8. Цвят. От цветови комбинации главоболие, и може би може да се случи за релаксация. Според Министерството на здравеопазването на Република България в страната ни около 60% от населението страда от различни версии на зрително увреждане. В тази част от продуктите в продуктовата гама на някои производители може да различи само Ranger с голям опит. Разликите между двата вида бързо овесени ядки готвене в кутии могат да бъдат няколко милиметра широка линия. И ако се добави, че някои от цветовете на тези линии се различават един от друг само от полутонове.

9. Light. В магазини за дрехи, за манекени свети халогенна лампа се поставя, че трябва да се продава. Или ярки, привличащи вниманието продукти.

10. звук. Изследванията показват, че купувачите са много по-комфортно усещане в магазините, където можете да чуете музика за фон. В ритъма на музиката зависи от скоростта на купувачите в залата.

11. Мирис. Гладен купувачите купува продукти в 3 пъти повече, отколкото се заситили. И миризмата има смисъл глад.

Черепнин Тимур Viktorovich
www.prodaji.ru