Можете да отидете на пазар с уверен човек, и никой няма да забележи, че вашата услуга се нарича - те покрие - "

имената на дискусията - само една или две думи - обикновено най-болезнени и multiletter. На вниманието на десетки очи от всички страни се фокусира върху този беден човек. Тя носи голяма отговорност: тя трябва да бъде изцяло всички харесва, магически точно да отразява същността на продукта, не влияе по никакъв неприятен асоциация.

И още повече, че на два езика работят не беше зает, и е намерил подходящ URL адрес. Затова решен на един вариант на един много дълъг и много предпазливо. За да споделят отговорността с бедния човек, аз не искам да се назоват никого. Да, и как да се оценят възможностите, никой не разбира.

Както кораба от всяко име

В действителност (който най-накрая всичко и да научат), на името на продукта, не е важно. Основното нещо - на самия продукт. Те ще се радват, ако той е добър в решаването на някакъв проблем. Ще се насладите на услугата дори да се намери малък апартамент: "Ти покрива", ако тя работи.

Просто отидете на пазара с уверен човек, и никой няма да види отрицателната, всеки ще се смее. Или е чудно. Такава е винаги там. Ние казваме "uberizatsiya", "Google" и "otkserit" не защото тези думи отговаря изцяло на български език. Довели до името на всичко за България не мисля. Само продукти са дадени на хората нещо, което не беше там преди.

В началото на 1940-те години, добре известен комик Фред Алън каза саркастично, че името на BBDO наподобява звука на "гърдите падане надолу по стълбите." Днес тя е още по-друг век. падне ли гърдите?

Или, например, Nike. В древногръцката богиня на победата, сериозно? Ами ако не е тривиален. Въпреки че е възможно да го простя: през 1971 г., Америка. Отне 46 години - хората казват, "Найк" по-често от "маратонки". Има ли заслужават името? Разбира се, само частично. Покана за намиране на фирма Dimension 6, както той първоначално е планирал, може би, щеше да е не толкова изящна история.

Език - гъвкав, той желае Неговото Слово прегръдки и приема опаковане на неговите елементи.

Разбира се, понякога името се обръща много внимание. "Победа" и "Trouble" Vrungel, например. Или Chevrolet, който е решил да продава автомобили в Испания с името на Нова модели (Chevrolet не ва в превод - "Шевролет" не излиза). Или Mazda LaPuta (в превод - "Мазда" проститутка). Е, ако не е чудо. Да, същата Passat. Но нищо повече от един допълнителен вълна от шеги и вицове смешни имена не са генерирали.

Името не е важно, но важно

Но нека nonprincipal роля на името на продукта в неговия успех не се отпуснете. Името - важен елемент, тъй като тя трябва да е за някои от тях, защо да не го направи охлажда и се добавя себе си предимствата? За художника трябва да мислим и за предпочитане малко по-рано от една седмица преди старта. Има няколко аргумента:

1. Ако една женствена продукт за сравнение с човека, по време на раждането - не е пускането на нов продукт. В момента на раждането - това е периодът, в който започва да работи върху него. Дълго време той направи това, което не може, но го правите усърдно учи и поддържането на живота, всеки ден, което го прави по-независими. И го наричат ​​един мъничък по-добре, разбира се, в началото.

2. Разширяване на първия аргумент е малко от другата страна. За нещо подобно и доволни, че е необходимо да нещо, което да живее. Имената не са добри, те стават такива. Даването на име в началото, можете да свикна с него. Или тя ще се промени в процеса и ще бъде такава, както желаете, като роден.

Когато зад името идва една седмица преди началото, а след това на продукта, а ние, изпълнителите вече се намират в задънена улица: времето е кратко, ни старт започва да зависи от това, всички светлини, велосипедни светлини, докато не знаят за идеята за нов продукт и да се опита да дръпне на твърдата си рамка марка, осветяване плевня, обхванати в сажди и се поти вас "излее" на пожар няколко варианта, а издишат, но се оказва, че развитието на пожара в къщата: името е твърде "зелен", тя е свързана с основание бръмбари Gebler, и след всички знаем, че тези грешки ви irayut е отрицателен, то не е добро.

Вие се опитвате да намерите някои забележителности и "излее" на нови възможности, но къщата не може да бъде спасен. Можете да падне на колене, за да избършете челото с ръка и да изглежда като на входа на dotlevaet знаме на къща "Искахме най-добрите." Но проблемът не е сложните знаци или това, което не е е професионализъм. Само такъв подход не работи.

Всяко име, измислен от човек с малко познания за продукта, тя ще изглежда чуждо на тези, които връчи този продукт vyleplival от един месец. Също така, хората са склонни да имат никаква представа за това, как да се направи оценка на възможностите за титли. Не защото те са глупаци, но тъй като това е почти невъзможно.

Покажи лого жител на някакъв неизвестен компания и го попита какво мисли за него. Всичко, което на жител Отговорът е вероятно да бъде vkusovschina. Тъй като други критерии, с изключение на "oschuschencheskih" човек в главата не е там.

И ако ви покажа актуализиран лого познат (ситуация, в която екипът веднъж нарече продукта, толкова дълго, колкото го е направил, а ти дойде при тях с новата версия), тя може да бъде много болезнено да се сблъскате с враждебност. Тъй като винаги е бил по-добре. Заглавието трябва да бъде така "преди", вече е запознат, а не роден в последната минута, декорации. Името на продукта трябва да се влюби в отбора, а след това всичко ще бъде наред. Но това отнема известно време.

3. Марка комуникация, както казах, това е всичко. И тя работи само когато неговите елементи заедно представляват общ начин. Не е фактът, че всички хора, той ще бъде един и същ - не, всеки има своя собствена. Но изображението ще се появи само ако всички негови части си пасват.

Първото, на което хората съдят капак марка - това лого, икона и име. Ето защо, би било добре да се "сприятеляват" и, следователно, е създаден заедно. Никога не правете тези неща поотделно. И най-вече не се направи, докато имената.

4. В края на краищата, ако вземете името рано, можете да го промените, а не наведнъж. Като цяло, повече спокойствие.

"Yandeks.Imya"

"Яндекс" се отнася до услуги чрез точката - това е традиция. Според легендата, този дизайн е на ООП - Обектно ориентирано програмиране. В него има обекти, както и техните свойства, се записват през точката. Това означава, че "Яндекс" - е обект, и "Музика" и "Маркет" - част от него.

Някои неща не могат да бъдат наречени "Яндекс". Например, технологията "Matriksnet», SpeechKit. Научихме, че представката "Яндекс" е монолитен всичко ", Yandex", "Yandeks.Piknik", "Yandeks.Kofe", "Yandeks.Yandeks". Това не е лошо, а напротив, показва, че името и дизайна са работили - на езика води до нови случаи на употреба и затова живеят в него - но ние сме "от Yandex" не е разпръсната. Ето защо тя се използва само в името на крайния продукт или услуга.

Технологията се нарича така, че правото на труд на българския и международния пазар. За разлика от услуги, технологии могат и дори трябва да бъдат измислени имена. В някои ситуации, те са написани с "от Yandex". Например, когато контекстът не намеква в "Яндекс" или технология активно кажа на целия свят: важно е да не загуби подкрепата на марката.

В допълнение към услугите и технологиите, има и именуване на дестинации (Yandex фабричните, «Yandeks.Predmety», MI - машина разузнаване), някои решения ( "Извличане"), събития ( "42", YAC), алгоритми ( "Minusinsk", " Баден-Баден "), платформи (Ян) и много други. С тези случаи ние разбираме индивидуално.

осем насоки

Въпреки факта, че оценката на името е наистина трудно, а понякога това е нелепо, можете да използвате няколко критерии, които позволяват да се направи избор. Благодаря ви Entoni Shoru (специалист за именуване, именуване на главата на неговите собствени агенции Оперативни Думи - vc.ru) за тяхната помощ в състава.

В заключение, не забравяйте, че окончателното решение е твое. В ситуация, в която не сте под марката на чадър, най-общо може да бъде всичко. Ако смятате, че вашият продукт трябва да бъде наречена "Gonobobel", както и резултатите от проучването ясно намекна за "Десерти онлайн" лесно да се чука всичко и да бъдат "Gonobobelem". Основното нещо, което сте били уверени. И екипът повярвал в името. След това не забравяйте да си направите готин продукт, и вие скоро ще откриете, че всички около "gonobobelyat".