Media публика реклама целевата аудитория

4. социологически методи за изследване на медийната аудитория.

Основни понятия и термини

www.marketing.spb.ru - Информация сървър "Маркетинг"

www.internews.ru/sreda - Списание "Околна среда"

В съвременното общество, медиите служат като единственият начин да се създаде, поддържа и единна информационна и комуникационна пространство за определена страна или регион. В това пространство ", се появи" (проникващи се и се превръща) всички останали (личностни, междуличностни, специализирани и т.н.), информация и комуникации фундамент. Медии като към "събират" заедно всички тези коренно различни и относително самостоятелни информационни и комуникационни потоци.

Поради факта, че медиите влияят на всички нас ", казват" те трябва да разберете за всеки език, т.е. в светското (като например в областта на науката - в не-фантастика на) форма. "Медия" -ски език - obscherasprostranenny и обществен език на общуване на масите от хора (в този му достойнство), но в същото време - това е лек и опростен език (в който липсата на такъв).

Факт трансформация на медиите в среда (среда със стабилна и ефективна обратна връзка) показва образуването на нови типове комуникация, новите медии (интернет като нов вид носител). Media вече не е само да правят промени в общественото мнение (често неизвестни, с някои ефекти и колко ефективно), но в затворен дъга в състояние да контролира целия процес на взаимодействие между медиите и общественото мнение. Обратна връзка между общественото мнение и медиите, от една страна, показва ефекта произведени медийни послания в общественото мнение (бърз отговор), а от друга - показва качествена трансформация на медиите (конвертирането им в СКН).

Резултатът - непредсказуем калейдоскоп от новини и предавания. Следователно, медиите винаги е действал като "магически прозорец", през който гледаме на света, и като "нарушаване на огледалото", която показва на света, не, какъвто е, но тъй като той, който е видял нещо и като "фабрика за мечти »къде да създадете свой собствен и алтернативен свят, атрактивен и привлекателен за милиони хора. По този начин, ние можем също така да говорим за медиите, че те са "четвъртата власт" и - в същото време - че техните работници често са ангажирани в "втората най-стара професия" (частта от двете в страната, региона и др може да е различно) , Ето защо, най-важното нещо не е, че медиите влияят на общественото мнение (засягат други случаи), или че медиите е положителен или отрицателен ефект върху общественото мнение (а понякога и двете), но фактът, че медиите - в основен канал за влияние в съвременното общество ,

Ролята на медиите при формирането и функционирането на изследователите на общественото мнение оценява по различен начин:

I. Дали медиите влияят на общественото мнение? Отговорите обикновено са следните:

1) медиите имат неограничен влияние (влиянието на хипотезата за безкраен филм на младите хора, на теорията за "магически куршум" и т.н.) .;

2) липса на влияние на медиите (например, резултатите от политически кампании по време на Втората световна война и след войната предизвикваха недоволството от възможностите за медиите, за да повлияе на общественото мнение);

3) въздействието на медиите е възможно, но при определени условия.

III. Какви са механизмите на влияние на медиите върху общественото мнение? Дават различни отговори:

1) действа от общественото мнение веднага или по-късно;

2) да повлияе на ума, на подсъзнанието и т.н.

Разпределяне на ефектите на средствата за масово осведомяване влияние върху индивида и обществото. Ето и някои от ефектите на масова комуникация на индивидуално ниво:

1) планираните и заложената (умишлено или умишлено);

От гледна точка на ММ Назаров [109] Функцията на маса комуникация на индивидуално ниво, са показани, както следва:

1) Функцията информация:

- намиране на информация за събитията и условията на заобикалящата среда, обществото и света като цяло;

- удовлетворение от общ интерес и любопитство;

- образование и самообразование;

- съвети за търсене, необходима информация за вземане на решения.

2) функцията на персонален идентификационен:

- укрепване на отделните активи;

- получават информация за моделите на поведение;

- идентификация на стойностите на други;

- постигане на себепознание.

- разбиране на ситуацията от друг, опит;

- възможността да общуват със семейството, приятелите и обществото.

4) забавление функция:

- запълване на свободното време;

- бягство, бягство от проблеми;

- получаване на естетическо удоволствие;

Ефектите за масова комуникация на ниво общност:

1) Създаване на "точките от дневния ред";

2) "мълчание спирала";

3) "информация дефицит", и т.н.

По това време Маршал Maklyuen в процес на разработка "Galaxy Гутенберг" (1962), "Разбиране медия:. Външни за разширенията на човека" (1964), "Medium - е съобщението" (1967) и др посочи две основни аспекти на телевизия - съобщенията и техните последици (ефекти): 1) изграждане на мозайка от телевизионни комуникации: целият свят е представен в него като набор от несвързани недвусмислени логично комуникационни съобщения ( "новини" - единна точка за различни мащаби и информация от всички видове райони); 2) отговор (взаимна подкрепа) от следните съобщения: възприемане съзнание цялата тази парчета мозайка (по свой собствен начин, "бърза" водещ) на Гещалт закони. В резултат на това тяхното обединение в един цялостен единство на смисъла. Маршал Maklyuen задава въпроса: в каква форма (както е), това съзнание е в състояние да държи на целостта на тази бързо-обновява мозайка резонанс реалност? Отговорът: с помощта на mythologizing.

2) ако психологически типа на вашата аудитория не е известна, да приемем, че тя предпочита информация съобщения, които се харесват на сетивата. От съобщението, което привлича повече внимание и интерес от I-съобщение (в САЩ О-предпочитанието към интуиция е 3: 1). До О-О-Post гравитира личност, която ясно мнозинство сред други психологически типове;

4) Теорията за психологическите типове помага да разберем как да се направи по-ефективна комуникация, но тя не е единствена в практическото прилагане. По този начин, може да се предположи, че използването на ИТС ще гарантира успех на 100% в създаването на съобщенията (ценови листи и т.н.). Например, интуитивен личността в настоящето изследване не може да се даде предимство на някой от предложените заглавия, които да избирате, свързани с темата на диета. Повечето от темите са показани в тази позиция е най-ниската лихва. Обяснение от следните: I - лицето, в малцинство, те са по-независими, и т.н. Парадокс: А - лицето избира да послания, адресирани до сетивата, а не интуиция.

Изводи: О личностни предпочитат О-мнения за по-голямата част от предметни рубрики. И хвърли лице доклади по темите, които те не се интересуват (ако те се интересуват от предложената тема, те възприемат с равен лекота за съобщенията и I-съобщения).

На диаграмата, особено ясно какво се отразява на публиката (отговор аудитория) на информацията за подателя (чрез различни форми на обратна връзка). Етимологически терминът "публиката" се свързва с идеята за набор от хора, които са пряко ангажирани в процеса на възприемане и обработване на медии. В емпирични изследвания той обикновено се тълкува като съвкупност от хора, които влизат в контакт с източник на информация. В този случай, терминът "публиката" е запазена за този въпрос, който не е на разположение в рамките на Закона за комуникация, на първо място, консумация на информация и, по този начин, е обект на въздействието на информацията. Но това е известно - доносник едновременно избира оценки (приема или не приема, и т.н.), за да представи информацията, т.е. Той играе активна роля в процеса на комуникация и изпълнява партньорска субект в него.

Като цяло, системата на медиите е предназначена за цялото население, както и някои видове медии, местните медии и т.н. - за определени целеви групи. За информация браншови организации, всички служители ще действат в това си качество в тази сфера на професионална дейност и техните партньори в други области (както и клиенти, клиенти и т.н.). В рамките на всяка група от медии (печат, радио, телевизия, и така нататък.) Са отделни публикации, програми за определена част от населението, избрани за обща черта (пол, възраст, образование, професия, хоби аматьорски). Тази аудитория се изчислява. или целева (публикации на публиката, информацията за канала, по които се изчисляват данните и да е позиция, предаване цикъл и т.н.). Ето защо, проучвания са разделени маса и специализирана аудитория. Това разделение се дължи на феномена на диференциация на информация в рамките на системата за медии. В публиката на множество публикации и радио и телевизионни програми е част от публиката, към интересите и компетенциите, които подчертава.

Хората, които влизат в контакт с източник на информация (отделно разглеждане на заглавията, цикъла на предаване) е истинска публика (които четат, гледат, слушат тези материали, прехвърлят, нито дори се отнасят към тази публикация, програмата). Ако потенциал (потенциал) публиката се изчислява с помощта на показатели като покритие на аудиторията, тираж и т.н. изчисляването на реалната аудитория изисква различни показатели (а оттам и изследователски техники). Като правило, размерът на действителната аудитория повлияе на обективните условия за получаване на информацията (например, техническата възможност за получаване на телевизионни сигнали определена станция, познания по езика периодични издания, свободно време и т.н.) и субективни фактори (преференции стойност и т.н.).

Проучванията също така използват термина "neauditoriya" - тази част от населението, която не използва този тип информация. Данните от няколко проучвания показват, че статистическата границата между реалния публиката и neauditoriey всекидневници, радио и телевизия лъжа между тези мерки редовността на лечение, като "няколко пъти седмично" и "веднъж седмично" (като правило, тези, които са Според средствата за масова информация, направете го поне веднъж седмично). Съотношението на потенциалния и действителния публика, публиката и neauditorii, правилна и неправилна публика е един от показателите за ефективността на средствата за масово осведомяване.

Медии са предназначени да отговорят на потребностите от информация на хората. Как и с какъв ефект правя го правят, до голяма степен зависи от механизмите на взаимодействие между медиите и публиката. Известно е, че отвъд непосредственото въздействие на медиите остава една малка част от населението (градско - по-малко от 1%, и селското стопанство - около 5%), което е почти цялото население е включено в аудиторията на медийните системи.

Изборът на медии медийна система (печат, радио, телевизия) или на отделните източници в рамките на тези инструменти (определя вестник дефинирани канали) се влияе от много голям брой от обективни и субективни фактори. Социология проучвания тук: количеството на свободно време, доходи на човек в семейството, размерът на жизнено пространство, престижа на притежаване на определена търговска марка на телевизия, радио - само някои от факторите, които определят участието на хората в публиката на отделните канали и медийни източници.

В социология публиката изследване открива след неговите параметри (обикновено параметрите на отделните целеви групи):