Медиа планиране и Media Research - абстрактен, страница 1
в курса "Основи на маркетинга"
на "Медиа планиране и Media Research"
Основни понятия на медийно планиране са:
2. Честотата на контакт - е съотношението на броя на контакт аудитория на публиката. честотата на контакт е броят на контакт аудитория. Както се вижда от формулата, индикатори за "публика", "честота на контакт", "брой на контакт публика" - са взаимосвързани.
3. Броят на контакт аудитория - е продукт на публиката, както и честотата на контактите. Брой на контакт аудитория е равна на публиката на "X" честотата на контакт. Тези взаимни преходи са особено важни, защото на състоянието на някои задачи могат да бъдат известни на числовите стойности на публиката, както и честотата на контактите на състоянието на други задачи - числовите стойности на публиката, а броят на контакт аудитория. В две известни стойности могат да намерят една трета.
5. връзка с честотата на контакти GS - Относителни контакти компонент честота.
6. Делът на целевата аудитория - отношението на целевата аудитория към аудитория.
7. Дял на целенасочени контакти - съотношението на броя на целевите контакти към контактите. Дял на целенасочени контакти е равен на броя на целенасочено контакт аудитория.
8. Съотношение Task Force - отношението на целевата група да HS. Делът на целевата група е целевата група на ХС.
9. целевото покритие - съотношението на целевата аудитория към целевата група. Относителна мярка за целевата аудитория. Целева покритие е равен на групата на целева аудитория.
10. Диск време - времето, в което е възможно най-широка аудитория от потенциални студенти случва да работи с коли и работа от 6.00 до 10.00 и от 16.00 до 19.00 часа; най-ефективните и най-скъпият път радиото.
11. Прайм Тайм - период от време, през който една телевизия или радио предаване може да се събере максимална аудитория. Обикновено се пада на вечер (19.00 - 23.00), макар че в много държави това може да започва и завършва по различно време в зависимост от продължителността на работния ден и националните традиции на развлекателни дейности.
Социологическите изследвания и необходимо, на първо място, за да се получи обективна и надеждна информация, на базата на които оптималната пътя определят от планирането на медиите.
2. Указания Media Research
Media изследвания, има два начина:
1. Проучване на популярността на медиите (рейтинги и други носители на данни (Мериленд), което всъщност се нарича Media Research (MI).
MI основно на базата на социологически проучвания, следователно, тяхната точност е същото като точността на всички социологически проучвания (в зависимост от размера на извадката, този марж, изследователски техники).
Мониторинг - запис + измерване на изхода обеми + оценка на разходите в съответствие с официалните списъци на цените.
Много MI невъзможно без точен мониторинг.
ПАНЕЛ (панел) - група от хора, избрани за изследването. Същността на изследването на панела е непрекъснато да произвеждат за период от време, информацията от всеки от членовете на комисията. Чрез изследвания панел учи телевизия и радио аудитория. Информация може да бъде събрана с помощта на дневниците, както и в случай на измерване на телевизионна публика с помощта на специални устройства - хора метър.
Натиснете - регионални варианти на централните издания различават значително от централната. Например, "Аргументи и факти" и "Комсомол истина" имат ухото си в почти всяка област.
В следните термини се използва в практиката на медийни изследвания:
Потенциална аудитория нарича всички хора, живеещи в тези общини, в които има техническа възможност за приемане на телевизионен канал. Размери на потенциални аудитории варират в зависимост от количеството и вида на телевизионни приемници, както и групата на телевизионно предаване.
Снимки - част от населението, която е изложена на изследователския процес. Тя трябва да отразява обективно населението като цяло, т.е. го повторя за най-важните характеристики.
Представителността - вземане на проби модел съвпадение структурата на населението.
Така че, ако ние изхождаме от факта, че ние трябва да се представителна извадка, би било препоръчително да се определят параметрите, ако говорим за медийни изследвания. В ред на важност те могат да бъдат поставени в следния ред:
Публика оценяване - това изследване ще гарантира рейтинги статистическите телевизия аудитория въз основа на действителните измервания за определен календарен период. На практика измерването на публиката се извършва от проучване на различни методи на населението, т.е. Лечение на въпроси към широката общественост или към определена група хора, за да се получи както фактическа информация (гледах / не гледате, прочетете / не се чете, и т.н.) и субективни - мнения, съдебни решения, предпочитания, както и други лица. специално подбрани за изследването се наричат респондентите. Те съставляват извадково изследване. Пробата е оформен така, че напълно да представлява (представляваща) структурата на населението.