маркетингов бюджет - studopediya

Маркетинг бюджет като част от маркетинговия план на компанията отразява прогнозната стойност на приходите, разходите и печалбата. Той е в основата на производството Pla nirovaniya, труд, суровини, маркетинг и вой дейност. Бюджетът е маркетингов план, изразени във физически и парични единици.

Отправната точка за формирането на маркетинг бюджета е обикновено; Обем (план) продажби. При разпределяне на разходите за маркетинг е препоръчително да се придържат към принципа на разходите за разпространение, като вид дейност, която ни позволява да се прецени каква част от тази дейност може да се дължи на пускането на пазара на производство, продажби и обслужване. Маркетинг на необходимите разходи за състезания не се считат за административни разходи, и като част от разходите, свързани с продажбата на стоки, както и производствените разходи. Това се дължи на факта, че маркетинговата дейност е дейност, свързана с производството.

Чрез маркетинг разходи трябва да бъдат третирани като инвестиция, която трябва да се изплати, а не просто да бъдат прехвърлени на стоките по време на текущата година и обвинен като режийни разноски.

Същността на бюджета се състои в превръщането на всички маркетингови програми, дейности, които са включени в плана за търговия, както и разходите за обезщетение от техните приходи, приходи от продажбата на продаваеми тегло.

Не разработен унифициран метод за бюджетиране актуална; Всяка компания използва собствен подход към определянето на бюджета за маркетинг и съставянето на форми за включване на необходимата информация

Има различни методи за бюджет.

а) "отдолу-нагоре", когато бюджетът е разработен обикновен главата, а след това предава на твърдението на по-висока мениджъри ниво;

б) "отдолу-нагоре / отгоре-надолу", когато на първоначалните препоръки на бюджета обикновени мениджъри, преди да бъдат одобрени са внимателно проверени и коригирани от висшето ръководство;

в) "отгоре-надолу / отдолу-нагоре", при която произвежда ниско пределно висши мениджъри и след това детайлизирани бюджети въз основа ограничения етилов отново предавани обикновени глави.

За изчисляване на маркетинг бюджет от следните методи могат да бъдат използвани в рамките на всеки от тях:

- метод за финансиране на "възможности" - се използват от фирмите, занимаващи се с производството, а не на маркетинга и на потребителите. Този метод се основава на принципа на "колко можете да заделят";

- фиксиран процент метод - средство за маркетинг са отпуснати на определен дял от действителната, миналото или планирани обема на продажбите;

- метод на "фокус върху конкурент" - задава нивото на разходите за маркетинг с акцент върху края на ресурси и пазарна ниша конкурент;

- максималните разходи - въз основа на принципа на "колкото е възможно разходите за маркетинг";

- метод, основан на целите и задачите - се основава на изчисляване на разходите, които могат да възникнат по време на пазарните дейности на компанията да постигне своите цели;

- метод на маркетингови програми счетоводство - изисква изчисляване на разходите за осъществяване на различни маркетингов микс от възможности, в зависимост от алтернативите на маркетингова стратегия.

Всеки един от горните методи има както положителни, така и отрицателни моменти. В дадена ситуация, решението на бюджета трябва да се вземат под внимание на съществуващия капацитет, на поведението на продукта на пазара и конкурентното предимство на всеки етап от жизнения цикъл на продукта. Когато бюджетът за пускане на пазара трябва да бъде основният принцип на "спаси, но не и за търговия."

26. Информация за маркетинг: колекция от материали за ръководителите на предприятия, стопански и търговски услуги. М. Азимут център, през 1982.

33. Гражданският кодекс на Република България. Ch 1,2, 3.

73. Маркетинг / Ед. DI Kostyukhin. М. Напредък 1974.

78. Указания за определяне на границите на обема и стоковите пазари, утвърдени със заповед на GCAP България 26.10.93 № 112.

95. Рубин Ю Ordinary маркетинг. SPb. Корунд, плюс Литера 1989 година.

101. Modern маркетинг / изд. VE Khrutsky. М. република 1989 година.

118. www.e-commerce.ru - уебсайт, посветен на развитието на електронната търговия.

119. www.e-management.ru - консултантски център за развитие на електронния бизнес.

121. www.marketologi.ru - търговци на мястото на гилдията

122. www.mshop.ru - сайтът за създаване на онлайн магазин.