Маркетинг като философия и инструменти на бизнеса

1.1. Модел на бизнес и маркетинг система.

1.2. принципи на процеса, видове, видове и форми на маркетинг.

1.3. взаимодействие маркетинг - съвременна концепция предприятие.

1.4. Маркетингови функции и решения.

Развитието на предприятията е неравномерно и е придружена от някои трудности. Но има и положителен момент: нарастващия брой на фирми в частния сектор; подобряване на ефективността на малки и средни предприятия (над 40% от промишленото производство е в частна или смесена собственост); нарастване на иновационната дейност на предприятията, възникващи манталитет на производители и потребители на стоки и услуги.

Предприемачеството като процес на производство на стоки и услуги, за да отговори на търсенето и печалба, както и като функция на управление на този процес има своя собствена история и динамика.

В западните икономики теоретичната същността на предприемачеството е свързано с имената на: А. Ф. калкан Quesnay, Адам Смит, JB Say, Marx, Шумпетер, A. Маршал, F. Хайек, M. Weber, Т. Drucker, и т.н. Училище начело с тях определя основните моменти и характеристики на предприемачеството.

Както се вижда от основните характеристики на бизнес са: фокус върху печалбата (приходи), изпълнението на това на свой собствен риск, инициатива, независимост, изпълнението на тези дейности от свое име и по финансовата отговорност.

В този контекст, предприемачеството е по-правилно определя като процес на непрекъснато търсене на промени в потребностите на търсенето от страна на крайния потребител за продукти и услуги, за да задоволи тази нужда чрез организиране на производство, продажби, маркетинг, логистика, управление, фокусиран върху най-добрите нововъведения, които носят максимална ефективност във всеки един от етапите възпроизводствения процес.

Предприемачеството - това не е просто бизнес, то е стил на управление, което е в съответствие с принципите на иновациите, antibyurokratizma, продължаващата инициатива, се фокусира върху иновациите в процеса на производството, маркетинга, дистрибуцията и потреблението на стоки и услуги.

Класификация на бизнес

Характеристики на предприемачеството

Енергетика, транспорт, комуникации

В момента на предприемачеството се разглежда като стил на управление, като процес на организиране и провеждане на дейности в пазарните условия, като взаимодействието между участниците на пазара, и т.н.

Предприемаческата дейност може да се извършва:

1. Чрез прякото производство на една стока, продукт или услуга.

2. Чрез посредничеството за насърчаване на продукта от производителя до потребителя. В рамките на този разделение на труда се формира на бизнес технологиите.

Risunok1.1.-типология на предприемаческата дейност

Всеобхватна поглед върху бизнеса може да се нарече маркетингови дейности, като то се осъществява в рамките на всяка стопанска дейност.

Маркетингови дейности могат да действат като независим бизнес и като функция на усилията за интегриране на всички части на дейността на бизнеса и производството, за да се постигнат целите си (които отговарят на търсенето и печалба).

Особеността на маркетингови дейности като форма на предприемаческа дейност и функция е, че това се извършва във всеки модел на пазарна икономика (САЩ, шведски, немски и т.н.). Всеки модел на пазарната икономика изисква създаването на условия за свързване на всички фактори на производството, за да се отговори на търсенето на стоки и услуги, както и печалба.

В условията на пазарна икономика, предприемачество и бизнес изисква развитието на функции като финанси, управление на потенциалните труда, логистика, логистични и търговски и маркетингови функции. Също така се разграничат функциите на организации за подкрепа на бизнеса, научни изследвания и развитие, връзки с обществеността (Public releyshnz) и др. С изпълнението на набор от функции, предприятието е тясно свързана с материала, финансови, енергия, информация, търговията и други потоци, с пазари и с всички участници в системата на пазара ,

Фигура 1.2.- бизнес - комуникация в бизнеса

Резултатът от всеки вид бизнес е за постигане на целите. Основните цели са:

А) печалба от инвестициите в този или онзи предмет капитал в бизнеса, финансови ресурси и материални ресурси.

Б) задоволяване на обществените изисквания за специфичните нужди на своите членове (държава, област).

По време на работа, производство или посредничество. цели могат да имат по-широк спектър, насочени към:

- натрупване на средства, за завладяването на нови пазари и развитието на производството;

- оптимизация на търсенето на клиентите за продуктите на компанията;

- помага за подобряването на моралните и етични норми на обществото, подобряване на културата на потребление и т.н.

За постигане на поставените цели и специфични задачи на предприемаческата дейност в рамките на настоящата или бъдещата политика на компанията. Политиката на дружеството определя посоката и методите за правене на бизнес, своя стил, които да гарантират ефективното развитие на компанията през настоящата или променящите се условия на околната среда.

Цели на бизнес и решения, които допринасят за постигане на тези цели могат да бъдат разделени в две области:

1) Тази серия от проблеми, чието решение осигурява успеха на иновационната активност на предприятието.

2) Това е сложна задача, решаването на който формира ефективността на усилията на производствения процес или за посредничество, които са били предприети, или само стават изпълнени.

Взаимодействието на работодателя или негови представители от съответните служби на външни организации, партньори, конкуренти, определени групи потребители, доставчици, местни или централни органи, данъчните органи. Митници и други участници в предприемаческата дейност изисква спазването на установените форми, норми и правила на сътрудничество.

Основният компонент на сътрудничеството в областта на предприемачеството е сделка, т.е. икономическа и правна форма на бизнес постижения. Сделката се разглежда като дейност, насочена към създаването, изменение или прекратяване на юридически или физически лица в областта на бизнеса (икономически, търговски и т.н.) дейност.

Sdelka- е всяко споразумение между предприятия, която се основава на търговски интерес.

Сделката се счита за сключен веднага след подписването на договора.

Основните области на сътрудничество могат да бъдат в сферата на производството, в обхвата на бартер и търговия сфера, сферата на финансовите отношения.

В областта на индустриалните отношения, форми на сътрудничество като съвместни предприятия; организиране на съвместни предприятия; промишлено сътрудничество; лизинг; финансиране на проекти; лицензиране на договор за управление; договор за производство и др.

Основните форми на сътрудничество в областта на обмен стока (countertrade) са бартер; бартерни сделки; насрещни доставки; търговски триангулация (бартерни сделки, включващи три страни или повече).

Взаимодействието на предприемачите в областта на финансовите взаимоотношения се намалява най-вече на факторинга и търговски трансферите.

Процесът на предприемачеството, той не е извършил каквото и йерархично ниво, независимо от обхвата на сделката, тя е тясно свързана с културната среда, която (за фирмата) е структурно разделен на външна и вътрешна културна среда културна среда.

Външна среда култура е компонент на макроса, който оказва влияние върху поведението на лица и бизнес обекти.

Вътрешна среда култура се отнася до микросреда на фирмата и се отнася както за самата компания и партньори, с които взаимодействието.

Съставът на хранителната среда се характеризира с комбинация от фактори, които включват:

Risunok1.3.- състав на хранителната среда

Предприемаческата култура зависи от културата на всеки служител на компанията на първо място от ръководителя на организационната култура на компанията.

Най-важният фактор в предприемач култура е неговата квалификация като мениджър и като специалист, което предполага познаване на философията на цялата технология, икономика и бизнес инструменти.

Ефективен инструмент и база бизнес е търговия, която се използва за разработването и приемането на бизнес решения, и играе ключова роля в системата за управление, организацията, планирането и контрола.

Harvi Dzhons (председател на групата Ai ECI) отбелязва, че "Маркетинг -. Ключова бизнес фактор, който е не само гориво, но и да компаса на кораба"

Като система, маркетинг се счита с развитието на монополи и по-дълбоки и проучване на пазара в голям мащаб.

Page генерира за 0.01 секунди.