Корпоративна идентичност 2

Структурата на корпоративна идентичност може да се включи всичко, което се отнася до дружеството, докато правилата на устната комуникация със служители на клиентите. Броят на неутрален елемент, за да бъдат включени в корпоративна идентичност може да бъде от 5 до 140 елементи. Основа за всяка организация са следните:

име на фирмата;
търговско наименование;
търговски марки;
търговска марка;
лого;
набор от патентовани шрифтове;
набор от корпоративни цветове;
корпоративен слоган или набор от лозунги.

Обвинени бизнес документация включва: формуляри (писма, заповеди, фактури, касови бележки, фактури и т.н.); пликове (по размер); визитни картички; папка за документи, набор от маркови знаци на документи и така нататък.

В допълнение, корпоративна идентичност може да включва знаме, химн и "легенда" за произхода и цели (идеи) основаването на компанията, представянето на корпоративната мисия.

Корпоративна идентичност и опаковъчните и продуктов дизайн офиси. Налице е корпоративна идентичност и всички PR-акции, притежавани от дружеството. Аксесоари корпоративна идентичност показват мащаба на фирмата. Големи предприятия създават музей на своята история, производство на книги, албуми и филми за неговото минало и настояще. Можете да създадете "вътрешни" вестници, списания, бюлетини. Възможно е да има още по радио "вътрешно" и телевизия.

Освен това, основните определения, състоящо се от поредица от понятия - корпоративна идентичност.

Търговска марка - пълното име на фирмата. С име на компанията представи няколко искания. Тя трябва да бъде кратък. Дългите имена са предмет на намаление. Както марката имена на фирми, използвани съкращения - "ВВС", "ВАЗ", "КАМАЗ". Име на фирма, не трябва да съдържа никакви неприятни комбинации на звука. Ако името на фирмата ще се използва широко в международния пазар, е необходимо да се проведе специална езикова компетентност: няма ли да е фирмено наименование във всяка страна, регион на света, за да звучи неадекватно, отрицателен.

Търговското наименование - на името на фирмата, понякога съвпада с името на продукта, произведен от него, с търговската марка. Например, компанията и напитка "Кока-Кола", но компанията "ВАЗ" (търговска марка), и се продават колата си - "Лада" или "на Lada" (не е търговско наименование и търговска марка марка автомобил).

Търговия или търговска марка - името, знак или символ (на снимката), или комбинация от тях, която да идентифицира даден продукт или услуга, предлагана на пазара от различни доставчици. Известен четири вида определяне марка.

Марка (търговско име) - с една дума, буква, или група от думи или букви, които отговарят на произвежданите продукти, като например «HP-Hewlett Packard», «LG».

Марка (маркови) марка - символ, рисунка символ, цвят или комбинация от цветове, които ви позволяват да се идентифицират стоките на фирмата сред други подобни, например, четири заключващи пръстени «Ауди».

Наименование за произход - е името на държавата, населеното място, местоположението или друг географски обект, използван за обозначаване на продукт, чието специално свойства са изключително или предимно определя от характеристиката на географските природни условия или човешки фактори или природни условия и човешки фактори едновременно.

На Запад, в допълнение има концепцията за марката сервиз. От марката, тя се различава по това, че е името на марката за услуги. Българското законодателство понятието "търговска марка" липсва, така че трябва да ги регистрират като "марка за услуги".

Защитими при разбирането, че търговската марка е уникална: своите графики, вербална решение и други симптоми, не се повтарят всяка друга марка, вече е на разположение на пазара.

марка за услуга - това е едно и също "търговската марка", но той се използва за да не се отнасят до стоки и услуги.

Logo - специален знак на пълно или съкратено наименование на дружеството; вербална търговска марка, включващ корпоративен шрифт, цвят, графични елементи. Концепцията на логото се появява на българска земя като стойност за трансфер от името на буквите за печат, изобразяващи знаци, букви. В някои случаи, логото и търговската марка - това е едно и също нещо.

Запазената марка трябва да отговаря на високи естетически изисквания и на нивото на съвременните графика. В същото време, марката трябва да бъде лесен за четене, както и в изображението, а използването на, така че трябва лесно да се комбинира с текста и други елементи от дизайна. Композиция търговски марки са фигурите най-различни теми: това и различни орнаменти, символи и изображения на животни, птици, стилизирани изображения на различни обекти.

Композиция търговска марка може да включва не само снимки на обекти, но и думи в определена форма, понякога е трудно да се направи ясно разграничение между буквални или словни марки и фигуративни марки.

Обвинени константа - спазвам точно размера на пазара, оформлението на системата на текста, илюстрациите и така нататък.

Звънете (от английски звън.) - най-музикалния елемент, въз основа на вокали, обикновено - вокален propevka, често полифония може да включва и името на марката и слоган. Времето може да варира от 3 до 20 секунди.

Beep или ID-ID - кратко вокална или глас неземен елемент. Пример за ID-ID може да бъде повиквателните знаци радио "Маяк". Общата продължителност на не повече от 5 секунди.

Корпоративна химн - пее продуктът се използва от предприятието или организацията, и е част от корпоративната култура. Използването на химна позволява да се направи корпоративни събития емоционално и идеологически такса засяга формирането на идеи и колективните чувства.

Символ на логото на фирмата - това е определен символ или изображение възлага на дружеството и изразява същността на дейността си. Като маркови знаци могат да направят плакати, екслибриси, емблеми, монограми, снимки на животни, растения и други визуални изображения.

Корпоративен сайт. Наскоро, с развитието на Интернет и електронна поща се превърна в много актуален въпрос на корпоративен стил електронна документация. Например, някои компании имат свои собствени "електронна поща форма."

Външен вид и поведението на служителите, тяхната обща и професионална култура също принадлежат към областта на корпоративната идентичност. В момента той има терминът корпоративна идентичност - начин на корпоративна идентичност, философията на компанията, стил на съществуване, поведението на персонала линия.

библиография