Класирането на продукт специализация стоки

2. търговска марка и използването му. опаковане

Има много продукти от същите цели на потребителите и са подобни на външен вид, но произведени от различни конкуриращи се фирми. За да може потребителят да се движите в света на стоки, е необходимо да се разработи ясен знак за идентификация - търговски марки.

Марка (търговска марка - TOR) - е надлежно регистрирано наименование възлага на продукта, за да се разграничи от останалите.

Има четири вида TK:

маркови лого - символ, модел, цвят комбинация (знакът върху превозното средство, мегафон синьо-зелено, черно и оранжево Biline), която позволява да се разграничат една марка от друга;

име на компанията (лого) - специално разработена оригинална марка на думата, буквите, които представляват пълно или съкратено наименование на фирмата или лозунг, т.е. който може да се чете или произнася (Kamaz, Mercedes);

пазаруване изображение - персонифицирани търговска марка;

Има два вида марки: марка (име на производителя) и търговска марка (дистрибутор или име на дилъра). Името на марката може да бъде обект на продажба или дългосрочно отдаване под аренда, когато най-известните фирмата продава правото да сложи своя отпечатък върху продуктите в рамките на добре познатата фирма. Например, марката "Кока-Кола" се оценява на $ 3 милиарда, марката "Кодак". - $ 1 млрд ..

Условия за ползване на TK са представени на фигура 4.5.

TK е неразделна част от корпоративната идентичност.

Корпоративна идентичност - набор от техники (графичен, цвят на кожата, език и т.н.), които предоставят определена единство на всички продукти на производителя, като в същото време се противопоставя на своите продукти на конкурентите. Съставните елементи на корпоративна идентичност, са:

корпоративна единица - съставът на TK лого и пояснителни надписи;

собствен набор от шрифтове;

маркови константа - формата, структурата на системата на текст, илюстрации и т.н.

Фигура 4.4 - Основните изисквания за търговска марка

Условия за ползване на търговска марка

Първото използване на TK следва да се предвиди с бележка

Фигура 4.5 - Принципите и условията за използване на търговската марка

Корпоративна идентичност е отражение на дейността на дружеството, неговата стока, техническа, маркетингова политика, вътрешната организация. корпоративни продукти за самоличност помогнат на компанията да печели популярност, и по този начин насърчаване на продажбите.

В България TK доскоро бяха почти отсъства, намери приложение само при външнотърговската дейност. Тъй като преходът към цивилизован вътрешно търсене на пазара за маркови стоки местно производство започва да се увеличава. Това изисква активирането на цялата работа, свързана с развитието, използването и правната защита на TK.

Един вид допълнение към името на марката е маркови опаковки.

Опаковка - средство или съвкупност от средства, които гарантират защитата на стоки от влиянието на околната среда и свързаните с това вреди и загуби, както и за улесняване на транспортните процеси, съхранението и продажбата.

Опаковка може едно- и многослойни. Вътрешна опаковка - незабавно контейнер на стоки (парфюм бутилки), външната опаковка предпазва вътрешната опаковка се отстранява и получаването на материал за непосредствена употреба (клетка, която е поставена бутилка парфюм). Транспортни опаковки (контейнери) - хранилище на изисква съхранение, идентификация или транспортиране.

опаковъчни функции (фиг. 4.6) започват да се образуват в етап на създаване на продукта и задържани до получаване на потребителя. Пакет не функционира в момента, когато купувачът поема от него продукт и унищожава опаковката. Всеки пакет изисква разходи, но размерът на разходите трябва да бъде поставено в зависимост от стойността на стоката.

Основни характеристики на пакети