Като лидери осъзнаха, че е време да се уволня PR-специалист

Всяка година SKB Kontur е провеждане на конкурс, за предприемачи "Аз съм бизнесмен", той включва стотици бизнесмени от различни градове на България - от Калининград до Владивосток.

Благодарение на конкуренция, ние сме създали колекция от вдъхновяващи бизнес истории, разказани от хора, които трансформират малки стартиращи фирми в успешни компании.

Техният опит и съвети ще бъдат полезни на всеки, който мисли за започване на бизнес.

За начало трябва някои предпоставки: една идея, малко пари и най-важното, желанието да се започне

Ефективността на даден специалист е един от най-неотложните проблеми на индустрията на масовите комуникации. PR - дейности, насочени към бъдещето, а не винаги са в състояние да дадат незабавни резултати. Като предприемач да се разбере, да се осигури пълно работно време PR човек с малко повече време, или да го оставя тук и сега?

Първата трудност за оценка на PR-специалист всъщност се случва в момента на набиране на персонал. Съгласете се, че е трудно да се мисли, KPI система и контрол на тяхното изпълнение, ако самият собственик на фирмата не разбират напълно какво иска от масовите комуникации. За това, каква роля трябва да се дава на PR хора в различни етапи от развитието на бизнеса, вече съм казал. Сега е важно да се разбере как да се направи разграничение на ефективен мениджър на конвенционалните ленти. Ето няколко признаци на последния.

Обещания вместо стратегия

Един истински професионалист, преди да започне своята работа трябва да се разбере и да бъде в състояние да предаде на клиента значението на изготвянето на PR-стратегия, предписани вектори и семантични линии, плюс, минус, желания пресата и потенциални партньори.

Стратегия - е в основата на работата. Много от клиентите са очевидно убедени, че стратегията - това е опит да се наложи допълнително завъртане лекар не е необходимо да си бизнес услуги. Това не е така.

Какво превръща една къща без основа, така че да си PR и без стратегия.

Изготвен дясната стратегия ще ви даде възможност да се разбере колко дълбоко човек запознат с особеностите на вашата индустрия и в сферата на масовите комуникации. Ако вместо PR стратегия и план за работа с обещанията на курса ви един милион публикации вече утре, има основание да се мисли за неговата компетентност.

Работете само на "влизането"

PR-специалист винаги е важно да остане в добра форма информация: да се знае къде, как и какво се случва в индустрията, има редица ключови показатели, компаниите басейн mediaperson и журналисти, чиято дейност тя непрекъснато следи.

Ежедневието PR човек - е генерирането на идеи, фиксиране събития, мониторинг търсене infozaprosov. Всичко това изисква непрекъснато движение. Ако вашият мениджър не предлага нищо за вас, вие трябва да се притесняват, защото му плаща заплатата за способността да общуват и да се преговаря. Ако вашият PR работи само за входящи заявки без участието на свои контакти, също си струва да обмисля защо специалист дойде при теб. Напълнете своя собствена база? Застанете до името или марката на компанията? Може би в този случай тя ще бъде по-лесно и по-евтино да се наеме секретарка?

Жалби срещу журналисти

Много често можете да чуете от PR фраза: "Ние не се вземат в медиите" ... Повтарям: Modern PR отдавна се научили да работят не само с медиите, а в някои случаи дори и без тяхното участие. Ако вашият мениджър казва само за развитието на сътрудничеството с медиите - това е знак, че тя работи само с един канал за комуникация.

Но отиде твърде далеч, твърде, че не е необходимо: ако солидна професионална вас тетрадка с правилните контакти, "работят" им просто не е реалистично, защото вие (вашият проект, бизнес) не може да бъде подходящ за съдържанието, нивото или време.

Липса на интерес в собствената си репутация

PR не се интересува от сегашното състояние на нещата в компанията? Когато PR-специалист, има някакъв съобщение на партньорите или в пресата, той винаги рискува репутацията му. Ето защо ефективен мениджър е важно да се разбере как работят нещата в бизнеса, независимо дали работите в минус или плюс, ефектът от съобщението, което искате да получите. Ако вашият служител не се интересува от тези въпроси, трябва да помислите: или той не е достатъчно сериозна база, или той не цени репутация.

Ефективността на само отделен бюджет

Един добър PR човек винаги имате няколко възможности за постигане на едни и същи цели. Най-малкото, трябва да има два начина: дълъг път (по-евтино) и кратък път (по-скъпи). PR-специалист трябва да прецени всеки един от тях и много ясно описание на плюсовете и минусите на всеки един от тези подходи.

Ако вашият нов мениджър работи само с бюджети - охрана.

Разбира се, сега всичко се измерва в пари, но е важно да се помни, че в основата на всички дейности в областта на комуникациите е съдържание, което има стойност.

Един добър специалист разбира как да "играе" с ценно съдържание: където можете да отидете само с пари, но когато е по-добре да отида без тях. Ако вашият PR красиво разказва историята на последните му големи проекти, но тя не предлага възможности за партньорство работа, това е малко вероятно, че работникът или служителят ще бъде в сила за вашия бизнес.

Разбира се, PR - творческа дейност, която изисква концентрация и отдаденост. Да, ние работим с деликатни въпроси, както и на човешкия фактор, но дори и тук не без ясна стратегия и разбиране за крайния резултат. Тези резултати, между другото, могат да бъдат различни: от стратегия, опаковани в слайдовете, а последният на представянето му в Кремъл.

Качествена работа PR-специалист е придружен от информация шум (по желание в медиите, понякога може да се работи с клиенти). Ако това не изход, тогава е най-вероятно, просто имам късмет със специалист.