Като домакин на медиите безплатни

Людмила Iskovskikh. Агенция консултант PRStudio

Ние ще се опитаме да ви кажа как да практикуват някои техники на работа съдържание поставяне редакционна в медиите. В този урок, вие няма да видите, не чувам на семинари, повечето експерти са го охранявали като "ноу-хау". Но ние имаме какво да крия.

Стоките. Че това може да се намери в продукта, което е интересно да се знае читателската публика? На всеки продукт трябва да бъде в състояние да погледнете през очите на вашите клиенти. Това не е имало инициатива, по-добре, разбира се, да се разгледат потребителите преглед за този продукт. След това можете да посочите в статия или прессъобщението на свойствата и качеството на стоките, които действително могат да представляват интерес за читателите на. Ами, например, описанието на стандартната сглобяването на компютъра ще бъде различен за компютърни публикации и за женската. Как да пишем на компютъра, така че информацията се интересува от жени? Какви качества при жените ценят компютър? Ако знаете отговорите на тези въпроси (или знае как да ги вземем), огромната аудитория на женските списания - твоя.

Става дума за компютърна фирма, която е трябвало да оздравее отношения с пресата. За щастие, ситуацията беше отлично: не всички писали за тази компания! Това е най-лесният вариант за всеки консултант, PR. В крайна сметка, за да се подобрят отношенията с пресата "от нулата", винаги е по-лесно, отколкото да ремонтирам.

С тези журналисти, които задават новини за компанията, най-вероятно не си струва дори казва, как да работим. Въпреки, че има малки трикове там.

И така, какво да направя, за журналистите сами чакаха новини от вас?

2. Разделете новините по сензации и "посредствен". Sensations никога (никога!), Не изпращайте маса. Само един журналист лично, със специална маркировка, която само той го. В краен случай, ако той не се отпечатва, можете да с една и съща марка да предаде най-близкия си конкурент. Само не се каже, че това е второто препратката. -) "Sensations" е достатъчно за 1-2 месеца. "Sensation" от първия път, публикува 95-99% от журналисти. Научете се да се направи на усещането за новини.

Неща, за да си помисля.

4. Разделете журналистите относно ВИП-лица и обикновени журналисти. Първото усещане се получава, последният получава само посредствен новини. И вие ще забележите, как повечето журналисти ще търсят личен достъп до усещанията. Те стават все по-настоятелни да отидете до контакта. И да поиска информация. Тъй като вие постепенно ще придобива в очите им за имиджа на компанията, за която те пишат.

5. Писане на статии и новини редовно. Твърде много журналисти имат тематичен план за шест месеца или една година по-рано. Това е особено вярно в лъскавите списания. И най-голямото търсене в медиите са "истории с продължение". Журналист гарантирано, че ако той се развива някакъв предмет, неговата статия ще бъде закупен издание. Вестник гарантирано, че читателите ще го купуват редовно, за да разберете какво ще се случи по-нататък. Няма нищо по-лошо за журналист, отколкото да се започне да се развива темата, както и да се спре по средата. Читателите трябва да продължи. Издателите трябва да продължи. И на вас, например, не се прекъсва. Разработени сценарии за развитие на ситуацията, и моля изпратете репортери с ясни интервали, подходящи за тази публикация.

6. Включване журналисти със съвещателен глас. Най-простото причина, за да получите своите съвети: нека каже мнението си за определен продукт. Ако журналист, специализиран в дадена тема (например, козметика), и получава огромно количество обратна връзка от читателите, той много добре може да ви предскаже перспективата на вашия продукт на пазара. Повярвайте ми.

От журналистически истории. Толкова много пъти чух от журналисти напълно различна история за една прекрасна компания (между другото, собственикът на глобална марка). Много журналисти се оплакват от момиче-piarschitsa тази компания, която изпраща всеки от тях. 35 съобщения за печата на една седмица. Съвсем типично, скучен, скучен, същото за всички писмени съобщения за пресата. Най-интересното е, че компанията-производител на интересни пазари, интересни хора, интересни за потребителите, е интересно за читателя. И всеки добросъвестен журналист просто не мога да пиша за това. Но всички журналисти, които се оплакват от това чудо-момиче казват, че никога, нито един от неговото съобщение за пресата не чета и не ги замества нищо. Някой се опита да намекне за нея, някой каза в прав текст, някой дори се подигра на това, което се изпраща спам, толкова повече репортерите вече не е на мода. Това не помага.

Те пишат за тази компания определено. Просто направи никаква информация от търговци, или се изисква от самия производител. И пиша, тъй като те моля, това е образът на компанията не се контролира от никого. Дилъри нямат нужда от нея, производителят се намира далеч. И в автокъща, който е длъжен да го направя, седи едно сладко момиче, което показва, началниците си, колко тя пише пресата, и колко от тях пишат. Това е точно това, което пиша? И все пак те пишат, не защото, но въпреки. Но това е тема за друг истинска история.

Това беше просто един малък списък на "трикове". Сигурен съм, че в областта на PR добри експерти има и много повече.