Какво е книга, марка - Защо имаме нужда от насоки за корпоративна идентичност - индиго блог

Този материал ще бъде от полза за всички уеб дизайнери, които ценят времето си и се стремят да оптимизират работния процес. Очарователна Kemeron Chepmen отвори някои ценни тайни, които могат да помогнат много и на свободна практика, работниците и служителите.

Много дизайнери, рано или късно е необходимо да се създаде директория на корпоративна идентичност на компанията-клиент. книга Марка или Style-водач (английски марка книга, Ръководство за стил.) Като част от Библията на марката - специален набор от правила, които трябва да се спазват при работа с елементи на фирма за дизайн. Подобен описание на този термин е в Уикипедия:

Стил за употреба или ръководство стил - справочник с набор от стандарти и задължителни изисквания за писане и дизайн статии в определени издания или в подготовката на документи в една организация. Тя служи за поддържане на стилистично монотонността и украса за отделен текстов документ, както и за най-различни документи.

В нашия случай, това позоваване може да съдържа препоръки за справяне с логото на фирмата, информация за шрифтовете и цветовете, използвани функции, както и много други.

Защо имаме нужда от чисто книга

Тя ще изглежда, защо малките дружества трябва стилово ръководство, когато тя се занимава с проектиране, само един човек - защото той вече си спомня всичко? Нека разгледаме един пример.

Година по-късно, компанията се премества в ново ниво и разширен. Отне й секунда, за да наемете дизайнер да му възложат част от работата си. Сега, за да научи за начинаещи по цялото тяло, нали знаеш, че ще трябва да се напряга паметта, тъй като някои от нещата, които помни дълго време. И, разбира се, в случай на приплъзване ще ви обвинявам за това е неправилно офицер обучение.

Този проблем може да бъде решен много по-лесно, ако са били правилно изготвени книга марка, която съдържа всичко, което трябва да знаете: цветови кодове, размер на лого, шрифт имена, различни стандарти, изисквания, и така нататък.

Ето още един пример. Да предположим, че вие ​​- на свободна практика, работи с няколко клиенти. Себе си с книга марка за всеки от тях, можете лесно да преминавате от една задача към друга и се върне на работа, което е било направено преди много време. Не е нужно да търсите за стари файлове, за да разберете типа на шрифта или шестнадесетичен код на цвят. Цялата тази информация можете да получите в рамките на няколко секунди.

В допълнение, стилово ръководство има и друго важно предимство. Вие не искате да направите своя дизайн са били ограбени от някой по-малко познания? Друг дизайнер не може да знае всички спецификата на проекта и ще бъде много разстроен, ако внимателно проектирани лого ще се използва без да се спазват определени стандарти, които в крайна сметка да унищожи напълно идеята и да нарушат общ изглед.

Ако след прочитането на горните примери се интересувате от тази тема и искате да знаете какви са основните нужди да бъдат взети под внимание в ръководството за стил, ви предлагаме да се запознаете с препоръките по-долу.

Основни елементи brandbook

Разбира се, всеки стил-водач в собствената си специален, той винаги ще бъде нещо по-различно от другото. Независимо от това, всички инструкции от този вид имат редица общи точки.

Фирмата трябва да има свой собствен списък на собствени шрифтове. И в маркетинговите материали от всякакъв вид трябва да се използват само тези шрифтове, и никой друг. Изключително важно е да се запази в списъка, като към писането си проби.

Ако има конкретни правила за регистрация на заглавия и надписи, използването на шрифтове препоръки за конкретни размери и други характеристики, те също трябва да бъдат записани.

За информация относно използваните цветове за боядисване на разходите възможно най-подробно. Това означава, че насоката е необходимо не само за шестнадесетично представяне на варианти на всеки цвят, но не пропусна да отбележи, еквивалентните стойности в CMYK на цветни модели и Pantone отпечатването. Не всеки цвят изглежда по същия начин на компютъра и на хартиен носител, така че е по-добре да се мисли предварително всички детайли, така че да не се сблъскате с несъответствия в дизайна.

Много нюанси могат сериозно изкривени по време на прехода от RGB цветово пространство в CMYK (това се случва, че дълбокото синьо цвят става по-тъмен и приглушен, и се превръща в оранжев червен или розов). Отделете време, за да работят през нюансите, играе с цветовете, докато не достигне до възможно най-добрия резултат. И, разбира се, не забравяйте да проверите как изглежда работата си в печат.

Почти всеки тип лого е загубено, ако тя е твърде трудно да се намали. Можете да се разработи опростена версия на логото на случаите, когато е необходимо да се използва малко количество, но може просто да се посочи допустимото логото на намаляване граница.

Можете също така трябва да се уточни:

• стойност отстъп между логото и другите елементи на документа;
• е позволено ли дисплея на лого и в други цветове (например режим на цвят на сиво);
• в кои случаи на фона на логото трябва да е прозрачна, и в която - цвят;
• Има ли логото може да бъде показана в рамка, и ако е така, да определи размера на вдлъбнатината.

Ако корпоративна идентичност включва използването на графики, трябва да го направите в насоките. Също така посочва характеристиките на неговото използване. Например, всички фотографии трябва да са черни и бели или обработват определен филтър.

Не винаги имат нужда да направят информация за стилистични особености, които трябва да се появят в текстови материали компания. Но ако това се придържа към определен тон с писмено съобщение, че е необходимо да се вземат предвид в brandbook.

Например, има някои думи или фрази, могат да бъдат идентифицирани, които се използват по-често, отколкото други, както и условията, използването на което е нежелателно. Подчертайте Ако текстът трябва да се следват определен стил на речта - официален бизнес, научни, художествени и др ...

Всички функции на маркови продукти на компанията, които се използват в електронни и интернет пространство, трябва да бъдат описани в стила си ръководства. Това включва всичко - от проектирането до визуални ефекти бутони на сайта. Като се има предвид факта, че тези неща могат да бъдат използвани в огромен брой страници (а понякога и на много места), без подробни и ясни инструкции не са достатъчни.

Ето списък на това, което все още може да се добави към книгата марка:

Размери brandbook

Дължина на директорията може да варира от една до няколко десетки страници - това зависи от сложността на количество брандинг и маркетинг материали, произведени.

Във всеки случай, марка книга не трябва да бъде по-дълъг, отколкото е необходимо, но все пак е необходимо да се разполага с цялата полезна информация за корпоративния стил на клиента си компания.

живеещи документ

Животът продължава, развитие на търговски марки, създаване на нови лога, уеб сайт редизайн. Важно е да се гарантира, че данните във Вашия brandbook своевременно актуализирани. Представете си, че сте на шофиране дневник, който се чества на всички промени, свързани с корпоративната идентичност. Поддържайте информацията дори незначителни промени, ако е необходимо, за да може да се върне назад.

Поради факта, че ръководството непрекъснато се изменя, трябва да имат достъп до най-новата версия на Hyde на всички, които се нуждаят от нея.

интеграция

Пълната версия на марката книга трябва да бъде отворена за тези, които използват елементи на корпоративна идентичност за тази работа. Можете да поставите документ на сървъра на компанията, или да се възползват от хранилището в облака.

Скрити или публичен документ

Днес много компании предоставят безплатен достъп до своя чисто книга. Това има смисъл, защото:

Обратната страна на монетата в този случай е, че цялата информация за марката са отворени не само за доброжелателите, но също така и за врагове, които могат да се възползват от вашата щедрост.

Недостъпен за външни Style-водач око винаги е по-лесно да се актуализира и редактиране. Също така, не е нужно да се опита да го направи толкова лесно, и приличен - това е голям плюс, особено когато дизайнерът вече е залят с работа.

Същността на всяка марка книга - улесняване и ускоряване на работния процес. Уверете се, че тя изпълнява функцията си, независимо от това ниво на достъп.