Какво да кажа името на печатната преса (шрифт плюс списанието, №9, 2018) има социални принтери

Във всеки ера още от времето на Ioganna Gutenberga отпечатани имената на предприятията не са заслепени от такова разнообразие както е и днес. Пазарната икономика (или поне желанието за него) и високо ниво на конкуренция в областта на печат принуждава фирмите да се открояват сред много подобни. И в този процес на избор на името на фирмата, играе много важна роля, което не е изненадващо, тъй като името на фирмата или марката - един от основните елементи на своята марка. Това често е първото нещо, потенциален клиент разбере за дружеството, както и човешкото предизвикателството, изберете име - за да се гарантира, че това е първото нощно не е последен.

В старите дни на отпечатване на имената на пръв поглед не особено философстваме, ограничени описателни конструкции, като например "Printing Максима Voschanki", "печат Mamoniches" или "Острог типография", "Печат Kucein манастир." Имената на основателите на цеховете за печат служат като гаранция за качеството на продукцията, а от друга страна - и "PR" самите собственици; териториалното като моментна допринесли припомним имената на отпечатването (практика потвърждава - изключително ефективен начин за именуване). Тези традиции са били държани, докато революцията от 1917 г. (както е позната на българския империя през XIX -... Началото на ХХ век са били печат М. О. Volfa, А. И. Mamontova и др.), И, за щастие, се възражда и в наши дни , които ще бъдат обсъдени по-долу.

През времето на Съветския съюз, на правилните имена на имената на принтери не са изчезнали, но се е променило на принципа на тяхното назначение и, съответно, на самите имена. Предприятия, които са изпаднали в публична собственост, се отървах от имената на бившите собственици и взеха съветската идеологическа "именуване" - "да ги отпечатва. В. И. Lenina ", кръстен на А. А. Zhdanova, М. И. Калинина и много други социалистически активисти. Това е времето на Съветския съюз, нашата полиграфия дължи на някои разширения имена "в състава" - Печатници започнаха да се даде така наречените символични имена: "Цървена звезда", "Червено знаме", "Red пролетарска", "Принтерът", "Правда". Невъзможно е да не забележите, монотонността, замъгляването, конвенции и недвусмислен идеологическа окраска на тези примери, но те са били общите тенденции на именуване на времето. Много принтери имена не разбирам - те трябваше да се задоволи с атомни номера: "град печат №2».

Случило се така, че продуктите и първокласни услуги в съзнанието на нашите потребители трябва да са с чуждестранен произход, или, в най-лошия, за да имат най-малко известна връзка с постепенното западния свят. Ето защо, много местни фирми, е един от най-простите методи за привличане на клиенти, носещи доходи - е "чуждо" име. Кажете, пиша на английски - и всички ще мислят, че ние сме чуждестранна компания със съответните стандарти за качество. Рецепция не е нова (което означава, че тя работи) - все още в българската империя на ХIХ век не са чести признаци като "Шивач Иван Dobrohotov на чужденци", "чужденец Василий Фьодоров" (с изключение на това на латиница по това време не сме използвали маса). Всъщност, проблемът не е в Латинска или кирилица, а при липса на ясна позициониране на компанията, е прекратено техните маркетингови отдели, често - в началното разминаване в реално качеството на стоките и услугите, заяви амбициите и възможностите си. При условие, че компетентният управлението на маркетинга, замислен сградата марка, и най-важното - безаварийна работа на предприятието, комедия бурлеска в "чужди" намалява осезаемо заглавие.

Вземем примера на Киев печат Хус. Специализирана агенция, за да се създаде марка Хус (наричан преди фирма "RK магистър Печат") са ясно определени позициониране на печатната преса (работа в съответствие с швейцарските стандарти за качество и обслужване, отделна услуга за индивидуални и корпоративни клиенти, обучение на всеки служител в сертифицирано обучение центрове, и така нататък. д.) и, като се започне от тези характеристики, разработена търговска марка. Типография Хус получил името в чест на швейцарския Vilgelma Hassa на, който през 1780 г. заменя дървените елементи на първата печатница в метала. Кратка и сбита име отразява същността на марката - такива качества като сериозен, измерен подход и швейцарските стандарти за качество. Така че това трябва да бъде: премия печат - име на премия.

Печат разширяват, увеличаване на мощността, но искате да получите по-близо до своите клиенти - буквално и в преносен смисъл. Много начини: За да отворите клонове, разширяването на държавната управлението, въвеждането на нови услуги, специални промоции, както и ... именуване. Друг от възраждането на традицията - възлагането на отпечатване на името на основателя. Собственикът не се крият зад неясни съкращения и мулти-описателни имена, а директно се проявява в името на предприятието: виж, хора, аз съм тук. Ако приемем, че в повечето принтери да комуникират с ключови клиенти не се изгради мениджъри, както и на собственика (режисьор), като именуване е повече от разумна. Така че името или фамилията на основното лице на компанията става отличителен белег на компанията, така и в бъдеще и да се гарантира качеството на своите продукти и услуги (така да се каже, говори за себе си). В крайна сметка, светът е малък, и в света на печат - още по.

Имената на много отпечатване на името на собственика на творчески интерпретира (тенденция на нашето време), понякога с помощта на игра на думи: "Artel" (Виктор Artyushchenko), "Лео Print" (Татяна Левченко), "чешки" (Олег Chehovsky), въпреки че това може да бъде и без промени "Волф" (Игор Wolf), "Cold" (Андрей Holod).

Ако има повече сродни имена важно е, че те не противоречат един на друг, не се произвеждат двусмислени или комични комбинации (да речем, в 20-те години на миналия век, произведени цигари "Eksellyans" "фабрика и бисквити" "Chervonoznamenna Nobless" фабрика "Болшевик" ). Сега, СК "Wolf" с това всичко е наред.

Що се отнася до дълги имена slozhnosochinennogo, има едно просто правило - всичко повече от три съставки, потребителят просто не помни. Или си спомни, но не веднага, а след това със силно желание. Опитите да се "скрият" всички компоненти в една дума не помогна - всеки компонент запазва своето чувство за единство дори и в съкратен вид, което означава, че възприемането на името не е опростена. За щастие, има няколко компонента име е официална документация може да бъде намален до ключовите елементи ( "малък частен Drukarnya на Podolі" - "Drukarnya на Podolі"), но има моменти, когато трябва да се реши проблема драстично - промяната на името. Необходимостта да преименувате да убедим и факта, че потребителите имат описателни имена често са свързани с посредствен услуга, бюрократичен подход, липса на иновации - това е наследството на именуване традиции съветските.

Наименуване - първият удар на репутацията на печатната преса. "Как е издателството, начина, по който го е направил. Издателят нарича "петно", "- оплака на известния преводач на лошо качество издание на книгата си. Като изкушаващо всяка игра на контраста на форма и съдържание, както и да се балансира на ръба на фал, фирми с имена като "пълен printets" погрешно, обикновено само веднъж. "" Съсипан? "Нищо чудно, че с такова име" - казва на клиента и да преминат към друг принтер изглежда. Друг аспект: непознаване на жаргон и объркване в терминологията - изглежда, не е причина за обвинения в дилетантство. Но името на "KMIK" (което означава, разбира се, CMYK) все още липсва доверие.

Така че, това, което е идеална име на компания за печат? Общи правила за именуване успешна за много области на бизнеса са сходни, и изключенията само да ги потвърди. Името на първо място трябва да е ясно, лесно разбираеми и повече или по-органично звучене на държавния език. Между другото, да играе с клиента озадачава логото и знака също не се препоръчва. За първоначалното изпитване на имена на опции не е задължително да се съберат фокус група или провеждане на дълбочинни интервюта - достатъчно, за да интервюира роднини и колеги. В случай на повтарящи се запита ( "Как, как да кажа?"), Изясняване ( "Какво означава това?"), Коментари ( "Твърде лесно", "груб звук"), ще трябва да се търсят други опции. Правопис винаги може (и трябва!) Позовавайки се на речник или справочник по правопис.

Трябва да се помни, че в силно конкурентен пазар печат на съвременна Украйна е длъжна да назоват ефективно също се откроява на фона на компанията на стотици други. Както вече споменахме, много принтери днес лесно се бърка с един друг именно поради подобни имена. Не се тревожете за темата на "печат" - имената на редица успешни предприятия на пръв поглед нямат нищо общо с печат, например, "Домино", "Zobra", "Kvіtka" част споменава в статията. Но за това е думата "от тавана" не може в никакъв случай! Не забравяйте, че винаги трябва да е готов да се обясни, включително и аз, защо фирмата разполага с определено наименование. Оптимално, когато името на връзка с посоката на бизнеса на компанията се основава на символика.

Не забравяйте да проверите опциите, които сте избрали за уникалността на използване на указатели, корпоративни директории и най-вече - в Интернет. Разбира се, вероятността, че потенциалната името на вашия печат ще бъде единствената, клони към нула. За успешна регистрация само ако е уникален сред печат фирми в своя регион, както и компании от свързаните с тях индустрии: в съответствие с член 489 от Гражданския процесуален кодекс на Украйна, използването на еднакви имена могат да ", ако тя не влиза в потребителя неточни относно стоките, които те [човек] произвеждат и ( или) да приложи, и услугите, предоставяни от тях. " Името е единствената страна сред принтерите? Като цяло отлично, особено ако имате амбициозни планове за улавяне на нови пазари. Е, ако такова име не е нито една компания в Украйна, се счита, че сте джакпот. Въпреки това, подобни имена също не трябва да се пренебрегва - вие не искате да бъде с някой объркан? Тези, които назоват опции пренебрегне проверка патент клирънс, риск да бъдат регистрирани по име като "Вис-1", "Принтерът 2", "Лидер-М", "Торнадо-К" и други подобни. Време за търсене на допълнителни опции за държавна регистрация, като правило, не се отказвайте, и единственото, което ще ви бъде дадена свободата - е изборът на "диференциращи" букви или цифри. Което, в крайна сметка, дори и повече ще обърка потенциални клиенти.

Motley, богат, но е далеч от идеални имена на полета украински принтери - пряко отражение на ситуацията на пазара на печат на страната като цяло. Разбира се, именуване като целенасочен процес, а не природно явление в Украйна все още е на много ранен етап. Но нашата модерна печат вече е направил първите стъпки в тази насока, а останалата част да има поне някой, който да се движите. Наименуване - един от аспектите на търговска марка, и по този начин е част от маркетинга, че много украински издателски къщи просто липсва. Но пазарът диктува свои собствени закони, както и в най-скоро нещата могат да се променят - от количеството към качеството, от посредствените - към по-добро.